(网经社讯)出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

题图｜网经社图库

导读：去年年中，国内数字藏品平台开始兴起，2021年也被认为是“NFT元年”，目前阿里、腾讯、京东等互联网巨头已经纷纷入局，就像“百团大战”一样，竞争愈演愈烈。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/szcpbh/）

近日，“杭州西湖”系列数字藏品首发上线，数字化呈现诗画西湖，惊艳众人。此次上线的“杭州西湖”系列数字藏品，以西湖人文元素《白蛇传》和“西湖十景”之一的雷峰塔为创作灵感。通过中国经典传说与现代数字技术的碰撞，让白蛇与雷峰塔穿越千年、重焕新生。

人们普遍认为数字藏品就是NFT，但NFT的全称是Non-fungible token，是一种基于以太坊区块链的“非同质化代币”。数字藏品其实是NFT的一种应用形式，即使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

因此，数字藏品也具有NFT的特点——唯一性：因为NFT不可替代的特性，意味着它可以用来代表独一无二的东西，比如博物馆里的艺术作品原画。一件数字藏品通过NFT手段加密后，便拥有了一张专属于自己的“数字证书”，独一无二、不可替代；可确权、可交易：数字藏品被永久存储在区块链上，无法被复制和随意篡改，可以追根溯源，明确版权并进行交易。

数字藏品的形式多种多样，除了艺术画作，音乐、视频、3D模型、电子票证、游戏道具、表情包、虚拟地产、音乐专辑等等，都可以成为数字藏品。

1.京东正式上线灵稀数字藏品交易平台

2021年12月17日，京东正式上线灵稀数字藏品交易平台，该平台所有数字藏品将由京东云提供的区块链技术服务——京东智臻链进行唯一标识。与平台同期上线的，还有5款JOY&DOGA系列数字藏品作为平台首发藏品。首发藏品发布还联动了京东健康、京东公益，共同助力罕见病公益项目，平台的收益将通过爱心东东捐赠给中华社会救助基金会，用于支持北京病痛挑战公益基金会开展困难罕见病患者公益援助等工作。

2.阿里巴巴发布4款限量奥运云徽章数字藏品

2月5日,阿里巴巴集团正式发布“阿里巴巴奥运云徽章数字藏品”，该数字藏品一共4款，分别为短道速滑款、自由式滑雪空中技巧款、自由式滑雪坡面障碍技巧款、花样滑冰款，每款限量8888份。

此次奥运云徽章系列数字藏品发布的时间，与北京冬奥会中国队重点优势比赛项目的决赛时间相吻合，首批将于2月5日晚10点放出。88VIP用户可分别在2月5日、2月10日、2月14日、2月19日晚10点，登陆手机淘宝/天猫，进入88VIP会员中心或通过搜索“中国队加油”字样，进入活动页面，使用积分进行兑换领取。

3.百度发布全球首个月壤数字藏品

4月24日，2022年中国航天日线上启动仪式于上午10点举行。启动仪式中，航天科技与前沿技术深度结合，以一首AI编曲版《东方红》致敬中国航天历史，并启用祝融号及太空兔数字人担任嫦娥七号和小行星探测科普试验载荷创意设计征集活动获奖名单公布环节主持人。在今年的航天日期间，探月工程还重磅发布了全球首个月壤数字藏品。

这些创新尝试背后都有百度前沿技术的参与。其中，月壤数字藏品由百度超级链提供技术支持，在百度App与小度App双平台限量发行，上线1分钟内售罄。此外，太空兔挖月壤、祝融号探索火星等一系列数字藏品也在同日、同渠道发行。

4.网易星球数字藏品上线：为品牌 IP 提供整套解决方案

1 月 19 日消息，今日网易星球正式宣布推出数字藏品功能（NFT）。数字藏品基于区块链技术，具有唯一标识，是元宇宙底层系统的基础支持。网易星球数字藏品平台，致力于使艺术收藏的边界得以延展到数字世界，不再局限于物理世界。为 IP 方提供数字藏品的合约铸造、产品营销、用户管理等整套的品牌解决方案。也为藏家提供了数字藏品的二次创作、兑换、购买、赠送，及收藏分享等服务。

网易星球是一个区块链平台，最早发布时可以通过浏览新闻等获取虚拟货币。网易星球表示，数字藏品馆中的所有作品，都通过区块链智能合约技术完成加密部署，并保存在网易区块链中。针对想要发行数字藏品的商家，网易星球平台可以提供品牌营销、商品带货、展会联动、粉丝运营等服务。

5.腾讯上线国内高端数字藏品平台幻核

2021年8月幻核上线，紧随鲸探的步伐，截止2022年4月，一共发行27万个数字藏品，交易总额2100万元，用户数量超过30万人次。藏品特征：发行均价100元左右，其中绝大多数藏品定价是118元，对藏品的要求极高，基本都是与博物馆、航天公司以及一些实力非常雄厚的文化事业单位合作。单个藏品发行的数量一般都控制在3000个以内。于2022年四月获得英国国家美术馆授权，发行梵高《向阳而生》系列数字藏品，创造数字藏品界又一天花板。

其藏品由自家腾讯区块链和至信链提供技术支持，腾讯区块链全球排名第46，国内排名前三。平台流量巨大，尽管没有开通转赠功能，每期发行的藏品基本都会在一秒内售罄。如果说鲸探是国内数字藏品发行总量之王，那么幻核则是国内高端数字藏品之王。

此外，4月24日，腾讯动漫十年限定数字藏品正式公开发售，限量4800份。此次发售将作为腾讯动漫对数字藏品领域的首次探索，也为延长腾讯动漫平台IP价值链、拓展IP收藏意义、拓宽国漫内容表现形式提供新思路。上线当天的抢购热状甚至导致腾讯服务器的崩溃。多部热门国漫作品首次发布数字藏品，对国漫粉丝群体而言，意义非凡。

（网经社注：图片采集自网络）

6. 小米发布“芯纪元”3D模型，数字藏品

2021年最后一天，小米12Pro手机在天猫开售，同时天猫首发了号称“数字龙蛋”的数字藏品——小米 12 芯纪元。小米12芯纪元是以骁龙芯片和小米12为核心的NFT创意龙蛋，每份龙蛋数字藏品，都拥有独一编码认证，限量 500 份。

7. 小红书上线数字藏品发行平台 发行数十款数字藏品

1月25日，短视频社交平台小红书已上线数字藏品发行平台“STEP INTO R-SPACE”，发行数十款数字藏品。目前除最新上线的几款藏品在售外，其余已全部售罄。

早在2021年11月，小红书就上线了数字藏品发行平台，布局速度先于B站与京东。官方表示，该平台由小红书旗下热中子工作室孵化而来。小红书将自己发行的数字藏品命名为“R-数字藏品”，并在App内专门留出展示空间。

和国内其他平台发行的数字藏品相比，小红书发行的大部分数字藏品附带有与展示图一致的实体商品，用户除了线上拥有一份数字藏品外，现实生活中也能收到例如画作、雕像、玩偶等实体商品。

8.B站发布首款数字藏品艺术头像“鸽德”

2022年1月5日，B站官方认证号“哔哩哔哩数字藏品”发布动态，宣布旗下首款数字艺术头像“鸽德”正式开放报名。全网限量发行2233个，每个鸽德头像都有独特的编号和样式。该系列头像并不售卖，仅面向2021年每日到访B站的LV6级、年满14周岁的用户开放，且需要完成实名认证。编号101-2100的头像将随机发放，共2000个，剩余233个编号哔哩哔哩官方将预留，其中还有稀缺限量款。

9.数字藏品发行与交易平台“淘派”正式上线

1月11日，数字藏品发行与交易平台“淘派”正式上线，用户可通过微信支付、支付宝、银行卡等熟悉的支付形式，在淘派平台内购买入驻艺术家、品牌方或影视、动漫、游戏等知名IP发行的数字藏品NFT。据悉，无论是传统艺术、影视、音乐、互联网或是区块链领域，任何有数字藏品发行意愿的团队均可接入淘派平台，上架销售数字藏品NFT，或对接开发支持法币交易数字藏品NFT的应用。

10.唯一艺术TheOne.art近期发售新品

唯一艺术目前是国内领先的数字艺术品电商平台。已经成功发售过丰子恺画作、故宫、敦煌、汤姆猫等大量知名IP，种类囊括国潮博物馆、动漫二次元、游戏电竞、时尚设计、现当代数字艺术、摄影艺术等多个类别的文创周边数字藏品。

近期，唯一艺术平台发售白头叶猴系列数字藏品。这是中国绿化基金会在唯一艺术平台推出的数字藏品，共10款，每款发售500份。

11. 鲸探试水数字藏品“实体化”

鲸探数字藏品是一种限量发行的虚拟文化商品，包括但不限于数字画作、图片、音乐、视频、3D模型等各种形式，它使用蚂蚁链技术记录其链上确权、发行、购买、使用等流程，并由蚂蚁链提供全面的技术支持。

4月22日，中国丝绸品牌万事利通过鲸探App发行“江南丝忆”国风系列数字藏品。购买这款藏品的用户，可以在鲸探上选择定制实物商品。这是鲸探数字藏品与实体消费首次融合，延展了用户拥有数字商品的使用权益，也将拓宽数字藏品的应用场景。

12.数藏中国再上数字藏品热榜

4月1日，中国领先的数字藏品电商平台数藏中国再上数字藏品热榜，位列第6位。数藏中国CEO王鹏飞表示，数藏中国以弘扬优秀的中华文化为己任，数藏中国将持续挖掘优秀的文化艺术品，结合先进的区块链技术，打造蕴含深厚文化底蕴、富有中国特色的数字藏品，让传统文化在新时代焕发新光彩，为中华文化的复兴贡献力量。

13.阿里资产联合“虚猕数藏” 上线新款数字藏品

4月22日，浙江首个规范化数字藏品交易平台“虚猕数藏”上正式亮相。虚猕数藏是由杭州国际数字交易有限公司（“杭数交”）推出的省内首个国资系数字交易平台。

此后，杭数交携手阿里资产，将数字经济与优质文化产品紧密结合，在探索数字经济新业态的同时，助推数字文化产业的多元化发展。虚猕数藏可借力阿里资产处置快、成交率高等优势，为消费者提供信息展示充分、参与方式简单的数字藏品。目前用户通过“淘宝-阿里资产频道”搜索“虚猕”、或通过“支付宝”搜索“虚猕”，即可进入店铺选购。此次由经典文化的代表作品化身的四款数字藏品已于25日首发上线开售。

14.网易旗下《阴阳师》手游上线数字藏品馆

4月26日，网易旗下《阴阳师》手游官方宣布“阴阳师数字藏品馆”即将上线，这也是国内首个正式官宣NFT计划的顶流游戏IP。据了解，首批数字藏品将聚焦大熊猫公益，出售大熊猫卡片礼包和大熊猫卡片数字藏品的全部收益，都将捐赠给中国大熊猫保护研究中心，用于大熊猫公益项目活动的展开。

尾声

除此之外，多家数字藏品平台纷纷上线，如4月26日，主打真链合规数字藏品平台元宝Yuanbao.co正式上线；4月28日消息，一款集创意设计版权商标LOGO为一体的数字藏品发售平台——互藏平台即将上线；4月29日，基于“憨猴链”搭建的音乐知识产权数字藏品平台元音符正式上线。多位NFT业内人士认为，现在整个市场处于上升态势，未来将有更多平台出现。

因为数字藏品具有稀缺属性和编码专属的唯一特质，让用户的购买行为被赋予了仪式感和神秘感，从品牌到商品到数字藏品，从而占领用户心智。

如今，大众对数字藏品的看法褒贬不一，数字藏品作为新兴产物，相关法律法规、交易行为规范等尚未完善，品牌在数字藏品营销过程中同样需要避免风险，以免带来损失。

希望未来中国的数字藏品市场，会在合规的条件下走出具有自己特点的发展之路，并迎来可持续发展的健康阶段。