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唯品会近万款商品入选“新锐品牌计划”
发布时间:2022年05月11日 14:22:07

(网经社讯)在国货崛起的浪潮之中,年轻品牌不断涌现。2021年11月,唯品会正式启动“新锐品牌计划”,全面支持优秀新国货产品。截至目前,已有近万款商品入选其中,覆盖美妆、零食、家电、内衣、精品等60余个品牌。

唯品会为上述新锐品牌提供流量倾斜,让品牌迅速触达目标用户,迎来全新的增长契机。以美妆为例,2022年1-4月,谷雨、PMPM、逐本等国货品牌的销量较去年同期均有倍数级增长。与此同时,新锐品牌也将唯品会视为新品发布的重要阵地。以功效型植萃护肤品牌——谷雨为例,其在4月20日周年庆之际官宣代言人,并有唯品会定制周年庆明星礼盒首发。

为更好赋能新锐品牌,唯品会还同步推出了“唯品小粉盒”活动,每逢周日早10点上线,全方位助力品牌持续打造爆款单品。以今年4月10日“新国货大赏-美妆”小粉盒活动数据为例,活动当日谷雨、润百颜、PMPM等新锐美妆品牌销售全面迎来爆发,日销量同比增长均超过200%,其中谷雨销量较去年同期有十几倍的增长。

据网经社(WWW.100EC.CN)获悉,今年以来,唯品会平台上的穿戴、美妆、家用、食品等各个领域的新消费品牌均呈现快速增长势头。同时,数据显示,新消费品牌用户的年轻化特征较为明显,尤以Z世代最为突出。具体来看:

【吃】

方便速食:近年来方便速食市场增长明显,有报告预测国内方便速食市场规模将超2500亿元。而方便速食市场爆发的“幕后推手”之一,正是无暇做饭却又追求口味的年轻消费者。唯品会的数据显示,今年以来,以自嗨锅、拉面说为代表的新锐速食品牌在平台上的销量呈倍数级增长,其中拉面说的销量同比涨幅超过700%。

重口味饮食:从饮食偏好来看,不少Z世代年轻人喜好高辣、高盐、高油等“重口味”饮食,并热衷于尝鲜试新。以螺蛳粉为例,今年以来,袋装螺蛳粉品牌好欢螺在唯品会的销量实现200%以上的同比增长;网红品牌李子柒在唯品会卖得最好的商品也是袋装螺蛳粉。

【喝】

咖啡当道:唯品会数据显示,今年前3个月,隅田川在唯品会的销量同比增长近2倍。其中,唯品会专为新锐品牌打造的“唯品小粉盒”活动里,隅田川单日销量同比增幅高达十余倍。就具体产品而言,隅田川意式无糖冻干黑咖啡最受平台用户欢迎——今年1-3月,这款产品销量同比增长超244%。与此同时,来自90后、95后的咖啡订单在唯品会的同比增幅超过八成,远远超过其他年龄段人群,显示年轻人对咖啡的喜爱度直线上升。

低度酒发力:在各大电商市场,时尚化、个性化且口味偏甜的果酒与预调酒正受到更多年轻人的喜爱。唯品会数据显示,今年以来,RIO预调鸡尾酒和梅见青梅酒销量较去年同期成倍增长,尤其是来自90后和95后的购买量增长显著。其中,RIO鸡尾酒12瓶装是今年唯品会平台最畅销的低度酒之一,众多年轻用户对此的评价是——口感好、包装调性、口味多样。

【穿戴】

国产运动品牌:为迎合年轻消费者对国潮的追求,回力、特步等国产运动品牌在虎年春节不约而同地推出了国潮服饰。在今年的唯品会“年货节”活动期间,这些国产运动品牌的销量同比增幅均高达80%以上。其中,回力的90后订单量同比增长141%,远超品牌整体增速。

女性内衣:唯品会平台的销售数据显示,今年以来,“无钢圈内衣”搜索量同比增长38%,“无尺码内衣”搜索量同比增长64%;“无感”、“无痕”、“基本款”、“背心式”等关键词取代“聚拢”、“提升”成为内衣品类需求热词。一大批诞生于互联网的新锐国货品牌,比如Ubras、内外、蕉内、有棵树等凭借精准的消费洞察,迅速抢占市场份额。

【美妆】

美妆国货:根据唯品会在今年4月发布的《唯美榜——新锐品牌美妆榜》,上榜选手均为近年来大热的国货品牌。其中,珂拉琪、花西子摘得冠亚军,“榜首”珂拉琪实现销量同比增长超140%。在今年3月举行的“唯品小粉盒”活动中,各新锐护肤品牌销售额均取得大幅增长。其中,专研玻尿酸科技护肤的品牌润百颜销售额同比增长243%,功效型植萃护肤品牌谷雨销售额更是暴增11倍,C咖和PMPM也刷新其在唯品会的当月销售纪录。

从头到脚的精致:唯品会数据显示,今年1-3月,该平台上电动牙刷及刷头的日均销量已经赶超传统牙刷销量,其中,在年轻消费者中知名度较高的国产品牌usmile销售额同比增长103%,刷新了其在线上平台的销售增速纪录。

【家用】

懒人居家:除了扫地机器人成为年轻人的“居家伴侣”,洗地机这一新品类的市场表现也在看齐前者。2022年1月至今,唯品会洗地机销量同比增长455%;在消费客群中,90后人群占比达42%。

绿色家电:唯品会数据显示,今年以来,电火锅、电蒸锅、电蒸箱、空气炸锅、电烤箱等产品的销售额呈现快速增长之势,其中,国产品牌表现尤佳,如利仁的电火锅销售额同比增长32%,海尔的电烤箱销售额同比增长168%,北鼎的电蒸锅销售额更是有爆发式增长,而且这款产品的用户满意度达100%。

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