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AppGrowing:《4-5月社交婚恋App买量趋势洞察报告》(全文)
AppGrowing:发布时间:2022年05月20日 10:46:20

(网经社讯)网络一线牵的魔力,催生出大批开放式移动社交App,我们叫它科技时代的红娘。目前社交应用市场已经很成熟了,头部应用格局相对稳定。并且在买量这条路上,社交广告主也乐此不疲,据了解:32%的社交广告主今年投放预算会比去年增加30%以上

AppGrowing 基于2022年(4.01-5.17)所追踪到的社交婚恋行业移动广告情报,从社交App投放概览、重点投放平台、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面进行解析,希望为社交广告主提供借鉴与参考。

01

社交婚恋App投放概览

1-1 社交婚恋App投放量级大

互联网遍地是爱情,社交应用买量力度居高不下,据AppGrowing所追踪到的移动广告情报显示,2022年5月以来,社交婚恋应用广告数占全行业的7.7%,排行老四,仅次于游戏、文化娱乐、生活服务行业

目前虽处520前夕,但社交应用买量并无明显增长,据多个业内优化师表示,今年520电商、社交等行业投放力度都比往年差,这跟整个大环境息息相关。

不过广告文案的针对性还是比较明显的,紧扣“脱单”“情人节”“约会”“礼物”等,下面展示近一周以来社交行业的520营销高频词。

特定节日的营销重点除了拉新,也有促活。节庆活动有助于拉高用户粘性,据易观分析数据显示,在2021年七夕后社交婚恋应用人均单日使用时长于2021年8月达到71.63分钟,环比增长45.06%,且后续依然保持在较高水平。

1-2 社交婚恋App主投阵地

好的渠道对投放效果来说事半功倍,据AppGrowing所追踪到的移动广告情报数据统计,巨量引擎、快手磁力引擎、网易易效、百度营销是社交应用的主投流量平台,其中社交婚恋应用在巨量引擎、快手的投放量级非常大。

细分到流量媒体,发现社交应用热衷快手联盟、穿山甲联盟、抖音短视频等媒体。据第三方数据显示,快手联盟目前日活用户超5亿,日均请求量突破500亿,每日可用曝光数超30亿,社交婚恋广告主重视在快手联盟上的投放,很大原因是用户画像重叠度高。

找到符合用户属性的渠道进行投放非常重要,仅靠团队摸索耗时耗力,而通过AppGrowing流量平台筛选功能,就能快速分析竞品投放策略,找到最佳投放渠道。

02

社交App推广排行盘点

2022年4-5月(4.01-5.18),社交App推广排行榜TOP 15中,233乐园、Soul、探探、伊对视频找对象、爱聊、陌陌名列前六,并且投放量级遥遥领先。

聚焦到近三个月的社交App月推广榜,发现Soul、爱聊、伊对、探探、心遇频频上榜,HOBBY、音对、撕歌skr等黑马选手也相继上榜。

据易观数据显示,2021年11月移动互联网婚恋交友行业中24岁以下用户占比达20%,Z时代用户的涌入,社交应用势必也需要更多多元化的打法连麦语音、VR/AR、虚拟恋人、在线组CP、同好社交等社交玩法纷纷上线,多元化社区应用由此应运而生,像HOBBY、音对、撕歌skr等。

03

社交婚恋热门素材分析

根据AppGrowing所追踪到的上亿+社交类应用广告素材分析,发现社交类应用广告文案、素材均离不开荷尔蒙渲染、孤独感营造、地理位置描述等。

案例1:语音电话-打造沉浸式恋爱体验

沉浸式体验类短视频一直热度不断,应用到素材上同样合情合理。语音对话的截屏制作成本低,但却给用户提供满满的恋爱语音体验。

案例2:灵魂社交-懂你的人在线陪伴

单身青年最大的痛点就是无处诉说的孤独,此类素材要传递的信息点就是:来这里能找到懂你的人。但所谓的灵魂社交是不是伪需求还有待验证,目前来看还是有不少用户愿意为灵魂社交买单的

04

热门社交广告主推广分析

4-1 探探App投放分析

据挚文集团2021Q3财报显示,探探在挚文集团的整个营收占比仅13.6%,探探由原来强付费转化导向的产品策略回撤,着力重新梳理功能,改善用户体验并提升留存。

从广告投放的角度,发现探探自今年3月以来,投放量级大大提升,目前为止已连续两月位居社交类应用推广榜前五。盘点近30天热门广告高频词,发现在探探的广告投放中“配对”、“交友”、“遇见”、“单身”等词语多次出现。

4-2 音对App投放分析

音对主打“语音交友”、“声音社交不看脸”,“用声音治愈孤独”等区别于其他社交应用。

根据AppGrowing所追踪到移动广告情报发现,音对自4月中旬开始投放力度大大增长,整个4月投放广告数是3月的250%,高频词紧扣“语音”"配对" "超甜"等,很好体现声音交友特色。

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