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粮食危机来了?“数字农业”京东 拼多多 抖音 淘宝等下了一盘大棋……
网经社发布时间:2022年05月20日 15:43:33

(网经社讯)导读:5月4日,联合国粮农组织发布《2022全球粮食危机报告》显示,2021年,53个国家或地区约1.93亿人经历了粮食危机或粮食不安全程度进一步恶化,比2020年增加近4000万人。这一数据不免令人胆寒,难道粮食危机真的来了吗?其实近年来,京东、拼多多、抖音等电商平台都关注到了粮食、农产品领域,并推出了相关扶持计划。(更多内容详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/dsfcncp/

出品|网经社网络零售部

作者|吴夏雪

审稿|舒舒

题图|网经社图库

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从2019年年底开始,新冠肺炎爆发,逐渐影响全球。疫情的扩张不仅威胁了生命安全,也威胁了食品安全,更使得全球粮食供应链面临巨大压力。

报告显示,新冠肺炎疫情导致全球饥饿人数在2020年大幅增加。2020年将新增1.3亿名饥饿人口,全世界将有6.9亿人处于饥饿状态。联合国的研究报告发出预警,2020年共有25个国家面临严重饥饿风险,世界濒临至少50年来最严重的粮食危机。对此,越南、印度、俄罗斯等国家纷纷限制粮食出口。

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(网经社注:图片采集自网络)

民以食为天,粮食安全可谓是国本。就目前情况来看,我国的粮食产量稳定,没有出现紧缺情况。

且随着时代的发展,粮食、农产品等也引起了众多关注,逐渐从大山中走出来,通过快递送达到人们手中。在这个过程当中,不乏有电商平台的助力之举。

1.京东:“奔富计划”+“农产品大流通战略”

5月24日,京东集团对外发布《2021年环境、社会及治理报告》(简称ESG报告),全景展现了京东集团2021年ESG表现。在乡村振兴方面,2020年10月京东提出的乡村振兴“奔富计划”已带动农村实现产值3200亿。

2020年10月,京东发布2020年扶贫报告,京东推出“奔富助长计划”,发挥自身供应链、物流、金融、技术、服务等五大核心能力,从智慧农业、新基建打造、产业带帮扶、供应链赋能、金融支持、生态体系等方面入手,打通农村全产业链条,推动乡村振兴,带动农村万亿产值成长。

同年,京东成立数智农业生态部,着力打造农产品流通大中台,通过联合政府与行业力量,打通农业产业链及现代流通体系,在助农增收和城乡经济融合方面为乡村振兴带来了新的增长动能。2021年,京东正式落地“农产品大流通战略”,作为京东“奔富计划”数智化社会供应链的一部分,有效推动了产业升级与流通提效。

如今,京东拥有1000万自营商品SKU,30.2天的库存周转,形成了领先的数智化能力,在 “特色农产品数智化供应链”建设方面实现了成就。

借助数智化产业链,京东云也在助力越来越多的特色产业带发展。如白水县的苹果、元阳县的茶、铜川中药材、广西梧州蜂蜜等,这些案例都体现着京东的助力成果。

2021年,京东正式落地“农产品大流通战略”。是基于商品集采、数字化改造、仓配网络、渠道拓展四大能力,通过培育新农人、打造数字农场、创建农业现代化产业园、农批市场数字化改造、智能化仓配网络、大数据精准营销等众多手段,全面提升农产品生产、流通与营销的数智化水平。

2.拼多多:“百亿农研专项”+“农地云拼”模式

2021年8月,拼多多宣布设立“百亿农研专项”,持续推动农业科技普惠,并声称将该年度二、三、四季度的利润都全部投入农研科技领域,继续深化农业数字化。

在2020年,拼多多“农地云拼”技术荣获“世界数字农业十大成果”。所谓“农地云拼”,就是通过“拼购”模式,把原来在时间和空间上极度分散的需求,汇聚成一个个相对集中的订单,将农产品由“产销对接”升级为“产消对接”,直连全国市场。

拼多多此举,让平台上诞生多位年轻的“新农人”商家,这些“新农人”构成了庞大的农产品电商金字塔的腰部中坚力量,且全面带动了产业下沉到乡村地区。

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在今年年货节上,拼多多依托这项数字技术,形成高效供需匹配。这些产业带商家则通过产地直供(M2C)模式,把质优价平的产品带到消费者面前,形成整体品牌效应,增加了收入。而拼多多带来的强大购买力,不但让产业带商家更好地成长,也带动了当地的农村就业,有力促进了乡村振兴。

3.淘宝:" 村播计划 "+爱心助农计划

在今年的618大促来临前,淘宝推出的25项政策,其中就有助力农产品和产业带发展措施。即聚划算官方直播和“百亿补贴”将重点扶持受疫情影响地区的商家,尤其是农副产品商家、产业带工厂型商家。

早在2019 年 3 月,淘宝启动 " 村播计划 "。在 2020 年, " 村播计划 2.0"联合 16 个省市区和农业部门,计划带动农产品销售额达 150 亿元。

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(网经社注:图片采集自网络)

此外,为进一步推动农业产业现代化发展,阿里巴巴成立了数字农业事业部,通过建设数字农业基地,打造数字农业样本,让数字红利普惠广大农民。

到2020 年,淘宝方面还推出爱心助农计划,并宣布设立 10 亿元爱心助农基金,集合天猫、淘宝、聚划算、盒马、饿了么、菜鸟、阿里乡村事业部等,组成线上线下农产品销售的全域网络。

4.天猫:开设“数乡宝藏旗舰店”

5月25日,阿里巴巴数字乡村“数乡宝藏旗舰店”正式上线。数乡宝藏旗舰店是阿里巴巴数字乡村聚焦乡村振兴、助力农产品上行“最后一公里”所开设的天猫自营店铺。

数乡宝藏旗舰店的开幕,也拉开了阿里数乡以“产地宝藏”为主题的618大促活动的序幕,涵盖专属会场、专属直播在内的系列活动将于6月1日起陆续上线。活动优选近60个全国特色县域、上百款特色产品,通过“一县一品”品类日专题助力龙泉竹木、江阴服饰、南和宠粮等产业带提升影响力,推广如歙县菊花、遂昌茶叶等全国特色农产品。

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(网经社注:图片采集自网络

数乡宝藏旗舰店未来还将持续聚焦合作县域主导产业,推动更多县域好商家好货品上行天猫平台,同时通过平台价值反向助力县域产品供应链及品牌打造。特别是针对乡村振兴重点帮扶县的特色产品,阿里数乡将联合天猫食品生鲜行业,拓宽销售渠道,提升品牌声量,共同助力乡村振兴。

5.抖音:"山货上头条" +“抖in域见好货”

2021年12月,抖音联合字节跳动,共同推出了"山货上头条"助农项目,为农产品地区与消费者打通连接的渠道,进行新农人的培训,推动农产品走向全国。

今年5月20日,抖音电商服务商团队推出“抖in域见好货”计划,并提供三大助力。其一,平台级大促,塑造产业带名片影响力;其二,产业带级活动,重推产地名片心智;其三,产业带日常活动,促进商家渗透和跃迁。

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6.快手:“庆丰收、共富裕”系列活动

2021年9月,快手三农在线上推出“庆丰收、共富裕”短视频+直播系列活动,并在线下联动“全球农产品直播电商节”,打造赋能乡村新发展的线上线下融合矩阵。

本次活动中,快手一方面通过短视频全面展现丰收场景、丰收好物,另一方面则通过与地方政府展开深度合作,整合供应链,提供地方特色优质农产品,在帮助三农创作者开播助增收的同时,宣传推广地区特色产业及产品,全面助力乡村振兴。

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(网经社注:图片采集自网络)

在5月13日的快手电商引力大会上,快手电商强调 “大搞快品牌”,在此基础上提出新增“大搞产业带”。而这些优质产业带来自全国各地,如四川的白酒,这也推动了特色农副产品的发展。

7.本来生活:“乡村振兴生根计划”

截止2021年12月,本来生活网已完成2000余个规格的脱贫县农产品合规化品控及上线,探索建立产地供应链全程化管理体系试点。目前,本来生活网已经累计销售了来自22个省市自治区400个脱贫县的2000余个规格的农产品,销售额超15亿元,其中涵盖“三区三州”等重点帮扶地区的水果、肉禽、杂粮等12个品类,并发掘打造了西藏岗巴羊、永仁软籽石榴等一系列区域公共品牌,深度赋能地方特色农产品产业发展。

2021年7月,本来生活网在成立九周年战略发布会上,正式发布了“乡村振兴生根计划”(简称“生根计划”)。“生根计划”旨在深入农产品生产上游的上游、抓源头的源头,真正意义上构筑起农产品品质新高地。

“生根计划”的首项重大举措就是发起并成立了“科技赋能农产品品质联盟”。首批联盟成员单位汇聚了德国拜耳作物科学、上海农业科学院、SGS、江西绿萌、云天化集团等一批国内外知名农产品生产上游服务商。本来生活网携手联盟成员,将更加绿色安全且富有前沿科技含量的国际生产种植技术与标准带入生产端。

尾声

不仅是粮食,农副产品、产业带的发展也很关键,有了这“最初一公里”,我们才能有基本的生活物资保障。未来,农产品的发展依然至关重要,电商平台也应深化与农产品的合作,推动农产品高质量发展。这不仅能够助力农户持续增收,也能保障全国的食品安全。

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