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网经社庄帅:Kindle对中国电子书格局影响不会太大
网经社发布时间:2022年06月06日 17:53:35

(网经社讯)6月2日下午,亚马逊Kindle服务号发布通知,亚马逊将于一年之后的2023年6月30日,在中国停止Kindle电子书店的运营。2023年6月30日,是Kindle中国电子书店运营截止日期,在此之后用户将无法购买新书。2024年6月30日,Kindle中国电子书下载功能将关闭。Kindle缘何推出中国市场?(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/kindlecmm

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示:

1.Kindle停止中国市场的原因,首先从业务层面来看,就是盈利能力比较差,受到硬件上的竞争,像掌阅、海信、ipad对其在硬件有所竞争;再次,是它的用户的粘性。用户的活跃度逐年的下降导致Kindle内容购买力下降;最后,微信读书这种平台模式、IP授权付费模式的兴起,平台的广告模式即平台免费读书,用广告来赚钱的模式,对kindle电子书的内容也受到了一定的冲击。

2.Kindle对中国电子书的格局的影响,目前来看应该不会太大,就是kindle本身在中国这五六年的市场份额一直在下降,用户的流失也在加剧,所以目前的对中国市场影响不会特别的大。

3.中国的电子书目前是朝着两个方向去发展,一个方向是有声图书,越来越多的有声图书受到了中国消费者的欢迎,那这个部分,Kindle显然不能满足,也没有去升级和调整运营的能力,来满足这个需求。但是国内的很多厂商像得到、微信阅读、百度阅读都在不断的满足这方面的需求。另一个方向,就是电子书的免费阅读和广告的结合,也就是社交阅读,以微信读书为代表,就是让大家去共读一本书,有很多的标注,这些标注以社交的方式可以公开去看去分享,那这也是一个方式。另外,从商业模式上看,中国的电子书也朝着IP改编成动漫,改编成动画影视作品,甚至改编成真人电影、电视影视作品,那这也是中国电子书市场的一个很明显的变化。

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