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网经社庄帅:618促销规则更加简单
网经社发布时间:2022年06月14日 09:52:35

(网经社讯)一年一度的618正在进行时,这场由京东发起的大促活动,吸引了淘宝天猫拼多多抖音、快手、唯品会等头部平台,达达集团、网易严选、蘑菇街苏宁易购、小米等其他电商纷纷加入。今年以来,疫情在全国范围内出现反复,电商、商家、消费者均受到不同程度影响,那么今年的618呈现哪些特点?对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/2022618

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示:

1.618促销规则更加简单,如天猫满300元减50元,京东满299元减50元,另外参与的电商平台和实体店更多了。本身促销活动的目的就是通过宣传打折让利来促进销售促进消费,电商平台有价格和便利优势,在宣传造势方面也更广泛,另外直播电商、社区团购、同城零售等创新电商模式也能推动消费增长。

2.一是疫情当下,都需要共渡难关。而且平台和商家属于互相依赖的关系。二是国家政策导向,要求电商平台加大对中小商家的帮扶。

3.618已经成为全行业的年中大促,随着新技术的不断进步,未来线上线下融合的大促协同仍然有很大的空间。

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