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618最终战报:京东下单金额超3793亿!小米 抖音 拼多多又表现如何?
网经社发布时间:2022年06月19日 17:34:10

(网经社讯)导读:618年中大考结束啦!各大电商平台也纷交出了各自的答卷。京东618购物节期间累计下单金额达3793亿元,小米、抖音、拼多多等均有出色成绩,快来看看他们的表现如何?(详见网经社“加速内卷 618电商年中大促盛典”专题:www.100ec.cn/zt/2022618/

出品|网经社网络零售部

作者|王双双

审稿|舒舒

题图|网经社图库

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持续发酵酝酿了将近一个月618购物狂欢节,终于落下了帷幕,京东集团、小米、拼多多、抖音、快手、唯品会等纷纷发布了618战报。网经社“第13年直击618特别策划”,通过滚动播报、专题报道、社群直播、快评发布、媒体评论、数据发布、消费预警、投诉维权等方式,对618持续播报、监测、评论。以下为网经社数字零售台(DR.100EC.CN)为您带来各电商平台战报数据。

1.京东:618累计下单额超3793亿 同比增长10.3%

 截止到6月18日晚23:59,2022京东618累计下单金额超3793亿,去年为3438亿元,同比增长10.3%。

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据网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN)监测显示,2018年至2022年京东618交易规模分别为1592亿元、2015亿元、2392亿元、3438亿元、3793亿,增长率分别为32.77%、26.57%、18.7%、43.72%、10.32%。可以看出,今年是京东近五年来,增速最低的一年。

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京东物流在全国94%区县、84%乡镇实现当日达或次日达,开门红个人快递业务单量同比增长140%。

2.拼多多:家电、日化、美妆销售均实现翻倍增长

拼多多6月18日发布了今年618家电行业的战报。数据显示,自5月23日启动以来,家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高,全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长;日化品类同比增长翻倍,联合利华登品类TOP1;美妆全品类销量同比增长122%,珀莱雅登美妆TOP1。

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平台数据显示,在购买家电品牌的区域中,新一线及二三线城市仍然是主力军,订单占比接近50%。而以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长110%,成为增速最快的地区。

3.抖音:直播带货总时长达4045万小时

6月1日至18日,抖音电商直播总时长达4045万小时,挂购物车的短视频播放了1151亿次。活动期间,该平台立足全域兴趣电商,助力广大商家复产增效。据统计,抖音商城场景带动销量同比增长514%,搜索场景带动销量同比增长293%,商家数量同比增长159%。

从年龄分布来看,00后群体成为618消费“生力军”,购买量同比增长达164%。90后、80后的购买量也比去年同期增长了117%和101%。

4.快手:616实在购物节期间信任购合计订单超4亿

 截止6月14日,在今年快手616实在购物节期间,信任购业务合计覆盖订单超4亿,超52万主播在大促期间为消费者提供至少一项信任购服务,超7400万消费者受到信任购保护。

 6月6日至6月8日,66信任日大促营销专场,快手电商累计53场信任主题直播,活动累计GMV8839万,累计涨粉40.2万,累计场观1.08亿。

5.达达集团:京东小时购、京东到家618单日交易额破6亿 全周期同比增77%

5月31日晚8点至6月18日,京东小时购、京东到家双渠道销售额同比增长77%,6月18日单日交易额突破6亿元,刷新单日峰值纪录。大促期间,通过京东小时购下单的用户数同比去年增长超400%。单均配送时长缩短4分钟。

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618期间,京东小时购、京东到家上,家电品类销售额同比增长超10倍,香水彩妆、运动户外、男装等品类销售额同比均有超3倍增长。快消品类销售额突破历史峰值,其中酒水销售额同比增长184%,母婴品类同比增长100%。手机销售额同比增长153%,电脑数码同比增长101%,家电品类同比增长超10倍。香水彩妆同比增长321%,运动户外用品同比增长662%,男装同比增长397%,厨具同比增长115%。

6.唯品会:多品类超100%增长

 年中特卖节开启以来,帐篷销量猛增128%,户外桌椅销量同比翻了2倍,骑行配件的销量同比上升97%。登山、攀岩设备销量同比增长50%以上,运动腰带、运动凉鞋等同比涨幅也达128%、67%以上。

年中特卖节以来,旗袍销量同比上涨9倍。咖啡在年中特卖节期间销量同比上涨54%,咖啡配件销量同比翻倍,黄金手链的销量同比增长近50%。

数据显示,国潮品牌回力,特步销量涨幅分别高达91%、103%。美妆品牌科颜氏销量同比也增长110%。

7. VTN:“66会员狂欢节”销售额突破8.8亿

VTN国际品牌会员俱乐部“66会员狂欢节”活动发布战报,5月25日宠粉节直播间及6月1日至6月18日,总销售额超8.8亿,送出超26万件好礼。

VTN平台汇聚了来自澳洲、新西兰、西班牙、德国、中国等多个国家的近30个知名品牌,也吸引了一大批来自全球一线城市的精英人群加入,自上线以来,不到一年时间便服务超过一千万的全球用户。

8.小米:618全渠道支付金额破187亿元

6月19日,小米公司宣布,618全渠道支付金额突破187亿元,五大平台安卓手机品牌销量/销额全第一,AIoT包揽京东/天猫148项第一,小米之家销额同比增长38%。

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小米官方表示,小米手机包揽京东、天猫 、 拼多多 、抖音、 快手五大平台安卓手机品牌销量 / 销额第一,电视品类京东、天猫平台合计销量第一。

尾声:

今年的618与往日有些不同,这次不仅是消费者久违的购物狂欢,也被业内视为拉动内需的“关键战役”。

与去年相比,今年电商网购节恰逢我国部分地区遭遇疫情冲击,消费者消费意愿、消费场景和消费能力都受到影响。这种形势下,各大电商平台推出多项促销措施,多地发放消费券,进一步激发消费活力。针对中小型企业,各大电商平台也出台了一系列减负纾困的措施,支撑平台商家和自身度过难关。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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