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网经社庄帅:618消费力和消费信心还在
网经社发布时间:2022年06月19日 19:30:46

(网经社讯)一年一度的618落下帷幕,京东累计交易额超3793亿元,抖音电商直播总时长达4045万小时,商城场景带动销量同比增长514%。这场由京东发起的大促活动,吸引了淘宝、天猫、拼多多、抖音、快手、唯品会等头部平台,达达集团、网易严选、蘑菇街、苏宁易购、小米等其他电商加入。大促变得更为直接,并且各家都在大力扶持商家,618悄然发生了变化。(详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/2022618

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示:

1.从战报来看表明消费力和消费信心还在,另外很多需求也需要被满足,通过品类的研究存在此消彼长的情况。促销的作用本身就是促进消费、促进销售。对于618大促来说也是起这个作用。

2.一方面主播是有周期性的。主播的个人魅力包括IP的魅力可能会持续一段时间,但会面临生命周期的问题;另一方面,主播要面临商务、财务、税务、产品质量上的法律风险,知名度更高的主播风险会被放大。对于所谓的“大主播时代”,只能说接下来还会有层出不穷的主播出现,还是会有主播将直播做到几十亿元甚至上百亿元的规模,但这还要取决于平台本身体量。

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