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股价周涨幅79% 收深交所问询函 豆神教育自曝百名教师直播被质疑蹭热点
网经社教育台网经社发布时间:2022年06月20日 15:42:45

(网经社讯)近日,新东方直播带货火爆带动了股价的攀升,而豆神教育因自爆公司百名教师参与直播股价周涨幅达79.23%,收深交所关注函,要求公司核实“已有100位老师参与直播”的报道是否属实、开展直播业务是否合规,以及是否存在蹭热点、操纵股价及违规买卖公司股票的情形等。(详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/dsjyzx/ )

股价暴涨连续涨停  深交所:是否蹭热点?

6月15日,豆神教育股价因连续三个交易日涨幅偏离超30% 达到股价异动标准, 6月16日,豆神教育股价涨停。6月17日收盘公司股价涨幅 9.57%,报5.61元/股,总市值48.71亿元。周涨幅达79.23%,连续三次涨停,达到股价异动标准。近日有媒体报道称“新东方双语直播引爆教育板块”“豆神教育回答投资者提问表示,已有100位老师参与直播”。

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(注:图片采集自抖音

对此,深交所发出关注函,要求核实媒体对公司“老师参与直播”的报道是否属实,如确实参与直播相关业务,请详细说明公司直播业务目前开展情况;请说明公司主营业务是否发生重大变化,是否由教育业务转向直播业务;核实公司是否具备从事直播业务相关的资质,公司目前的经营范围是否包含直播业务,并全面核实公司从事直播业务的合规性。

另外,深交所要求结合上述问题回复说明公司及相关方是否存在蹭热点、操纵股价以及违规买卖公司股票的情形。

20日上午,豆神教育回复深交所关注函,自公司开展直播业务以来,该业务发展迅速,截至本回函日,公司抖音平台粉丝总数为1269.9万,快手平台粉丝总数为348.6万,2022年度截止回函日此项业务销售额为1.49亿元。

豆神教育表示,2022年度一季度,直播电商销售业务收入为2874.65万元,占上市公司收入比例为17.13%。预计本年度直播业务占上市公司收入的比例将会显著提升。

公告显示,豆神教育近日股票交易异常波动情况为市场因素导致,公司及相关方不存在蹭热点、操纵股价以及违规买卖公司股票的情形。

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(注:图片采集自雪球)

6月20日,豆神教育午后涨停,报6.73元,成交额15.23亿元,总市值58.44亿元。

“不转型则出局” 押宝直播带货领域

“双减”政策落地以来,K12教培机构如履薄冰,前有巨人教育、趣口才、东方优播等机构倒闭、锐教育宣布停止营业,此后豆神教育也被爆出旗下公司被强制执行1.3亿,公司创始人窦昕也已被限制高消费。

豆神教育年报显示,2021 年,豆神教育实现营业收入 11.22 亿元,同比减少 19.05%;归属于上市公司股东的净利润为 -5.92 亿元,净亏损同比扩大 76.92%;2022 年 Q1,豆神教育实现营业收入 1.68 亿元,同比减少 29.83%;归属于上市公司股东的净利润为 -4282 万元,净亏损同比缩减 3.96%。

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(注:图片采集自豆神教育财报

受“双减”政策影响,豆神教育对前期投资及自有的K12学科培训业务,分别计提9055万元、2.23亿元的商誉减值准备。

豆神教育将亏损原因总结为“业务推进困难”和减值损失。在经营压力下,公司还陷入资金链紧张的困境。

近日,豆神教育发布公告称,根据公司发展战略,为优化公司资产及负债结构,化解公司债务危机,降低流动性风险,豆神教育拟以8.76亿元的交易作价,向海南链众出售全资孙公司立思辰新技术100%股权。

此外,为缓解公司资金压力,公司董事长兼CEO窦昕曾质押股票、抵押北京房产借款1.5亿来支持上市公司生产经营。

受到政策壁垒的影响,豆神教育同样面对“不转型,则出局”的窘境。豆神教育在年报中表示,目前公司原学科类学习服务业务,已全面转型美育培训。对于未来发展方向,豆神教育表示未来将主营业务聚焦在两大板块:ToB 端业务:1.智慧教育服务业务;2.公益课堂业务; ToC端业务:1.艺术类学习服务业务;2.直播电商销售业务。

值得注意的是,在2021年10月起,董事长窦昕就带领核心成员进驻抖音,通过抖音发布短视频同时直播带货。12月13日,豆神教育在投资者互动平台曾表示,目前已有35位老师作为主播进驻抖音,通过拍摄短视频传播内容及直播带货。另有约80名老师正在培训期,预计月底前可全部进入主播状态。

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(注:图片采集自抖音)

截至2021年底,已打造近100人的主播矩阵,形成一个文史文化输出团体,使其在直播平台上做到品牌推广及产品销售20小时覆盖;同时立足自身产品,成立了选品团队,研发并挖掘有价值的产品推荐给公众;并积极与外部知名主播合作,借助其粉丝效应,推广产品。截至年末,通过抖音直播带货收款约3776万元。2022年一季度,抖音直播带货收款4576万元。其中,教育软件和教育硬件销售收入2404万元。

在直播带货选品方面,结合其在教育领域的资源,教研产品能力以及主播团队的知识储备及素养,与相关合作方共同研发,推广销售学习智能硬件及硬件配套软件,主力带货产品为学习机及基于人工智能的伴学软件。同时,其根据用户需求,甄选优质图书及周边知识产品,向用户推荐。在2022年第一季度,豆神通过抖音直播带货收款4576万元。

新东方在线直播间大火取得不错的带货数据,这也算是在教培行业寒冬之下,给教育同行们带来一缕阳光。然而豆神教育能否接棒成为第二个“东方甄选”,这还有待观察。不过,中信证券6月19日发布的报告显示,新东方在线短期因业务出现拐点,股价自底部上涨较多,存在回落风险,这或许也是豆神教育将面临的问题。

小贴士

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