(网经社讯)距离李佳琦停播已经13天了，李佳琦原定的预告直播计划也均无告而终。淘宝头部主播全军覆没，所谓的“一鲸落万物生”的现象并没有发生。备了一堆库存的商家何去何从？

淘宝直播又一大员陨落

6月3号，李佳琦更新动态，称因为内部设备故障无法继续直播，还称会在今后的直播中陆续带给大家尚未上播的产品。但在6月3号之后，李佳琦连续停播了13天，甚至连直播间也跟着消失了。在薇娅、雪梨等纷纷败退后，如今李佳琦也不见踪影。前天有传言李佳琦将复播，但截至发稿前，李佳琦都没有再次直播。有网友发现，李佳琦接下来几天的直播预告没了，淘宝也下架了李佳琦直播间的入口。面对此次李佳琦的突然停播，品牌方们或许比李佳琦更着急。

此次想借助618打翻身仗的商家，可能会血本无归。

作为今年618唯一的超级头部主播，李佳琦在原本的规划里，将会连播6天，将近400个产品。包括欧莱雅、Lamer、SK-II、Olay等大牌。而且在6月4日李佳琦官方发布的直播预告里可以看到，从5月20—6月20日，原本李佳琦打造了超级618的超长战线。

就当大家以为独挑大梁的李佳琦今年必定会再创奇迹的时候，此次的停播事件让大家对达人直播充满了不确定性。作为绝对头部的李佳琦能否赶上今年的618也成为直播界最大的悬念。

“一鲸落万物生”？

关于流量。网上有很多媒体认为，头部主播占据了直播太多的资源，导致中小主播，商家毫无流量。所以，只要干掉头部主播。鲸鱼死亡，就能孕育万物。然而野火新消费发现，自从薇娅，雪梨等头部主播失位后，并没有现象级的主播能顶替上来。对于消费者而言，道理非常简单：“没有薇娅，李佳琦，那就不看直播了呗”。消费者并不会另寻一个主播替代。从身边的商家朋友证明，李佳琦的消失，商家的流量也不会有所提升。淘宝该没流量还是没流量。李佳琦，薇娅毋庸置疑，都是给淘宝直播贡献了巨大的流量。失去李佳琦后，平台和品牌们还能不能找到其它高投入产出比的链路呢？我想很难，这需要行业的发展来给出答案。

商家何去何从

墨水滴入杯中，一杯水都会受到影响。同样，当直播行业格局发生变化，行业中的每一个人都能感受到它的影响。有网友发现，直播行业接受大整顿以来，不止是头部主播在慢慢淡化IP影响力，许多一线主播也降低了开播频次。

罗永浩去个人IP化，直播间从“罗永浩”改成“交个朋友”直播间。

俞敏洪从自己上场做直播，到交给中英双播的董老师。

快手的徐小米和瑜大公子，抖音的骆王宇和岳老板等等。比起鼎盛时期亲自上阵，现在他们更多是培养助播团队上位以及孵化直播矩阵。

去中心化的矩阵式直播模式，成为行业变革的统一方向。

简而言之，我们认为“去中心化矩阵直播模式”有三大优点：

第一，直播流程话术SOP化，新人上手快，培训好就能播，上播就能稳定到一定的销售额；

第二，由于平台直播算法是个黑盒，你再聪明也不可能知道算法，只能猜测验证。多矩阵账号直播，让直播间打爆的概率更高；

第三，不再依赖一位主播，不怕主播另起炉灶。

这种改变和市场对直播行业规范性和主播专业性要求变高是分不开的。告别对大主播的盲目信任，市场开始正视主播岗位服务消费者的本质。

商家去中心化矩阵式直播，已经是直播行业无法阻挡的趋势。

这场由上而下的变革带给行业和市场的唯有源源不断的生机和活力。