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网经社陈礼腾:新东方在线股价失去估值基础遭腾讯等减持
网经社发布时间:2022年06月27日 09:26:31

(网经社讯)近日,网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾在接受《羊城晚报》采访时表示,

1、此前“东方甄选”的直播方式与传统直播带货并无二致,只凭俞敏洪的话题流量很难出圈。而此次东方甄选通过双语带货颠覆了传统直播带货模式,通过文化知识的输出实现了创新,让大家耳目一新。

2、东方甄选以双语直播模式为切入点,打开了直播间用户的流量入口。如果其团队可以长期输出多样性的内容,让用户保持新鲜感与收获感,这种带货模式也是可持续的,甚至形成其鲜明标签。但直播带货的最终落脚点是在产品本身,产品质量的不过关对于平台的影响是致命的,会造成口碑的下滑以及用户的流失。

3、此次多个巨头在新东方股价大涨时大幅减持,或是考虑到此种爆火的不可持续性。新东方在线开启直播带货,业务逻辑已经改变,因教育属性入股的投资方对其失去了估值基础。

4、新东方在线是一家教育企业,入局直播带货的时间不长,资源、经验相对欠缺。此外,新东方直播间的主要选品为农产品。农产品属于非标品,其品控难把握。同时,人红是非多,爆火之后的“东方甄选”或还面临主播留存、友商竞争等问题。

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