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网经社陈礼腾:新东方在线直播带货仍面临许多挑战
网经社发布时间:2022年06月28日 10:08:14

(网经社讯)近日,网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾在接受中国城市报》采访时表示,

1、此次腾讯控股、摩根士丹利、花旗银行等在新东方在线股价大涨时进行大幅减持,或是考虑到此种爆火的不可持续性。

2、自“双减”政策落地,新东方在线开启直播带货,业务逻辑已经改变,因教育属性入股的投资方失去了对新东方在线的估值基础。

3、直播带货的最终落脚点是产品本身。产品质量不过关对于的平台影响是致命的,会造成口碑下滑以及用户流失。自营供应链能够更好地把握品控,但成本较高,具体还要看新东方自己的经营策略。

4、“东方甄选”以双语直播模式为切入点,打开了直播间用户的流量入口。如果其直播团队可以长期输出多样性的内容,让用户保持新鲜感与收获感。这种带货模式是可持续的,甚至能形成‘东方甄选’带货的鲜明标签。新东方在线是一家教育企业,入局直播带货的时间不长,在该领域的资源、经验相对欠缺,目前仍然面临许多挑战。

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