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网经社:《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》发布
网经社发布时间:2022年08月10日 18:26:19

(网经社讯)近年,我国直播电商行业保持劲头,迅猛发展。淘宝、京东、拼多多“各显神通”,不断巩固实力;后起之秀抖音、快手奋起直追。《网络主播行为规范》正式发布,直播电商告别野蛮生长。618前夕“李佳琦淘宝直播间”神秘消失,罗永浩宣布离开“交个朋友”另创业,加上此前淘宝直播带货“一姐”薇娅被重罚后遭遇“全网封杀”,国内头部电商主播可谓几近“全军覆没”。

在此背景下,8月10日,“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》。该报告根据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库编写而成。

出品|网经社网络零售部

作者|网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青 王双双

审稿|舒舒

题图丨网经社图库

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网经社将直播电商定义为商家/品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户,让用户了解产品各项功能及促销信息,从而实现购买的交易行为。目前直播电商包括综合电商类、MCN机构类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型

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综合电商类:抖音直播、快手直播、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等;

MCN机构类:谦寻文化、美ONE、宸帆集团、辛有志严选、交个朋友、如涵、泰洋川禾、遥望、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、蚊子会、薇龙文化、网星梦工场、嘻柚互娱、无忧传媒、构美、豚首互娱、聚匠星辰、快美、橘子娱乐、古麦嘉禾、门牙视频、二咖传媒、热度传媒 、集淘、印特玛特、洋葱视频、侵尘文化、觅酷网络、新烛传媒、一树百获、仙梓文化、彦祖文化、缇苏、纳斯、君盟、明睿传媒等;

直播APP类:微拍堂、有播、地鼠湾、斗鱼直播、花椒直播、玩物得志、特抱抱、至尊宝物、红豆角、桐云直播、艺羊优选等;

服务商类:有赞、微盟、传播物、闪卖侠、魔筷科技、红动视界、商派、大商创、红呗、超级导购、新播会、蝉妈妈等;

电商主播类:蛋蛋、时大漂亮、瑜大公子、辛有志 、广东夫妇、烈儿宝贝、陈洁等。

预计今年直播电商市场规模将突破34000亿元

据网经社“电数宝”电商大数据库显示,预计2022年交易规模达到34879亿元,同比增长47.69%。2017-2021年,国内直播电商市场交易规模分别为:196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元。

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其中,2018年增长率高达589.46%,2019年-2020年增长率分别为227.7%、136.61%,依旧保持三位数的增速。

预计今年用户规模达4.73亿人 增速下滑

据网经社“电数宝” 电商大数据库显示, 2022直播电商用户规模预计达4.73亿人,同比增长10%,增速下滑。 2018-2021年直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人,2020年用户规模增速达到顶峰,为48.8%,而后两年增速逐渐放缓。

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预计今年渗透率达24.1%  增速放缓

据 “电数宝”电商大数据库显示,直播电商渗透率预计在2022年达24.1%,增长率为34.11%,增速降缓。从2018年-2021年的渗透率分别为:1.6%、4.3%、8.6%、17.97%,增速依次为:492.59%、168.74%、100%、108.95%。

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“直播+”将成为电商新常态,直播电商的“人货场”范围快速扩大,直播将成为电商“标配”。

抖音电商GMV预计21000亿元

据网经社“电数宝”电商大数据库显示,预计2022年抖音电商直播交易规模为21000亿元,增速为40%;2021年抖音直播电商的交易规模为15000亿元,增速为200%。从2018年-2020年分别为:100亿元、400亿元、超5000亿元,2019-2021年增速分别为:300%、1150%、100%。

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快手电商GMV预计9300亿元

据网经社“电数宝”电商大数据库显示,预计2022年快手电商直播交易规模目标为9300亿元。其中,快手电商直播交易规模从2018年-2020年分别为:300亿元、1500亿元、3812亿元。同时,2019-2021年增速分别为:400%、154.13%、109.36%。

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上半年直播电商融资6起 总金额超1.3亿元

据 “电数宝”显示,从2022年1月至2022年6月,国内直播电商行业共发生了6起投融资事件,融资总额超1.3亿元。涉及的平台包括:易心优选、星榜、影行天下、Wahool、央寻严选、热度星选。不论是从融资总额还是事件数来看,2022年上半年较2021年同期出现较大降幅。

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同时,就所在地来看,北京融资2起,达1亿元,广州、青岛、杭州、金华各有1起。

直播电商六大“乱象”

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据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)数据表明,2022年上半年直播电商被投诉问题主要聚焦在:发货慢、商品质量差、虚假促销、退款难、商品货不对板、产品售假等问题。同时,涉及投诉较多的平台包括:玩物得志、天天鉴宝、微拍堂、抖音、一件、快手、蘑菇街等。

【小贴士】

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