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网经社:《2022年(上)中国生鲜电商市场数据报告》发布
网经社发布时间:2022年08月18日 09:48:54

(网经社讯)2022年上半年,生鲜电商产业整体交易规模持续增长,赛道竞争依旧激烈,叮咚买菜亏损收窄,每日优鲜、叮咚买菜、盒马京东生鲜等纷纷入局预制菜,本来生活连续四年实现盈利,生鲜SaaS企业“观麦科技”完成数亿元C轮融资······但其中也不乏疲软之势,美团优选大幅裁员并被曝撤城西北四省、叮咚买菜也被曝大规模撤城、每日优鲜三天关闭九城业务。

出品|网经社网络零售部

作者|网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青 吴夏雪

审稿|舒舒

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可见,生鲜电商这场大战中,各路玩家的态度开始转变,比起以往的“烧钱”打法,谨慎运作或许才是符合时宜的。此外,7月28日,每日优鲜宣告原地解散,生鲜电商赛道又生变。

在此背景下,8月18日,“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布了《2022年(上)中国生鲜电商市场数据报告》。本报告根据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库编制而成。(报告全文下载:https://www.100ec.cn/zt/2022Ssxds/

网经社定义生鲜电商为零售电商这一大赛道下的分支,以蔬菜、水果、肉禽蛋类等生鲜品作为核心商品,利用互联网将生鲜品通过电商仓库等传统快递方式配送,或是通过到店、到家、社区团购、周期购等模式到达消费者手中。目前生鲜电商模式包括传统生鲜电商、O2O模式、前置仓模式、到店+到家模式、社区团购模式、B端生鲜电商等。

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目前生鲜电商玩家有:

1、传统生鲜电商:天猫生鲜、京东生鲜、本来生活、顺丰优选、天天果园、中粮我买网、百果园等;

2、O2O:京东到家、美团闪购、淘鲜达、多点、i百联、大润发优鲜、鲜码头、饿了么等;

3、前置仓模式:叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、每日优鲜等;

4、到店+到家模式(店仓一体化):盒马鲜生、7Fresh、永辉、沃尔玛、家乐福、钱大妈等;

5、社区团购模式:兴盛优选、多多买菜、美团优选、食行生鲜、十荟团等;

6、B端生鲜电商:美菜网、奇麟鲜品、宋小菜、微团餐、飞熊领鲜、链菜、优冻品、冻品码头、海上鲜、一亩田等。

预计2022年生鲜电商交易规模约为5601.4亿元 同比增长20.25%

据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库显示, 2022年生鲜电商交易规模预计达5601.4亿元,同比增长20.25%。

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此外,2014年至2021年,生鲜电商交易规模(增速)分别为:290亿元(123.07%)、542亿元(86.89%)、914亿元(68.63%)、1402.8亿元(53.47%)、1950亿元(39%)、2554.5亿元(31%)、3641.3亿元(42.54%)、4658.1(27.92%)。

预计2022年生鲜电商行业渗透率达10.28%

网经社“电数宝” 显示,预计2022年渗透率达10.28%,此外,2014年至2021年渗透率分别为:0.59%、1.29%、2.02%、2.97%、3.8%、4.67%、5.98%、7.91%。

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生鲜电商上半年融资数2起 总额超2亿元

网经社“电数宝”显示,从2022年1月至6月,国内生鲜电商行业共发生了2起投融资事件,融资总额超2亿元。涉及的平台为:生鲜掌柜、观麦科技。

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上半年生鲜电商“独角兽”2家 千里马8家

报告显示, 2022年(上)生鲜电商“独角兽”共2家,分别是谊品生鲜、百果园,估值分别为34亿美元、14.62亿美元,总估值达48.62亿美元。

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2022上半年生鲜电商千里马8家,分别是朴朴超市、本来生活、每日优鲜便利购、生鲜传奇、每日一淘、天天果园、食行生鲜、永辉云创,估值分别为61.75亿元、58.5亿元、46.8亿元、40亿元、33.8亿元、32亿元、25亿元、12.5亿元,总估值达310.35亿元。

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生鲜电商十大“乱象”

国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)受理用户维权案例显示,退款问题、网络欺诈、商品质量、发货问题、售后服务、霸王条款虚假促销、网络售假、信息泄露、退店保证金不还是2022上半年期间生鲜电商投诉的主要问题。

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据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)显示,2022上半年依投诉量来排名,涉及的生鲜电商平台有叮咚买菜、本来生活、永辉超市、盒马鲜生、每日优鲜、美菜网、京东到家等。

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【小贴士】

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网经社数字零售台(DR.100EC.CN)是一站式数字零售门户,旗下运营:直播、社交、社区团购、农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道,提供包括:媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训等服务,是零售电商从业者、媒体、投资者的首选平台。(如果您是业内人士,欢迎咨询加分析师微信modaiqing166,请务必备注姓名+单位+职务)

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网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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