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网经社陈虎东:MCN转型的重要方向就是成为品牌孵化机构
网经社发布时间:2023年01月03日 14:17:44

(网经社讯)12月27日,据微念官微消息,微念与李子柒在绵阳市中级人民法院调解下,双方达成和解。

同时,持有所有“李子柒”商标的四川子柒文化传播有限公司(简称“子柒文化”)发生工商变更,微念方面持股比例由51%降至1%,且微念大股东刘同明退出高管行列。

诉讼的一年中,李子柒经营的各类社交账号全部停更。在B站、YouTube等主要平台上,李子柒的最后一条更新视频停留在去年7月。

2016年,微念与李子柒达成合作,以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP,内容创作由李子柒团队主导,商业运营则由微念主理。李子柒的四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月,微念和李子柒分别持股51%和49%。

至此停更500多天之后,双方之间的纠纷走向终局。但未来头部主播与MCN之间的关系该如何处理,走向何处?(详见网经社专题:微念与李子柒“纠缠”500多天终于和解双方将继续合作?http://www.100ec.cn/zt/lzqqswn

对此:网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示:

1、目前MCN机构过度依赖头部红人,这也是当下众多MCN机构的共同困扰。即使是行业头部的MCN机构,这个困扰在当下也是始终存在的。另外,MCN机构在国内发展的环境相对于国外而言,还是比较好的,一个很重要的原因是国内的平台多元化程度较高,多元平台为内容生产提供了多元化的生态,因此MCN的变现渠道反而是比较多的。这样就造成了一个结果,即,适合多元化平台的网红成为众多MCN的追捧对象,MCN机构对网红过度依赖。这也在很大程度上说明了MCN的网红孵化机制和产业化能力还是比较弱的,代销、运营、谈判能力,甚至自主化供应链能力都比较弱,导致其变现的流量基本上都是依靠网红带动。因此目前头部主播与MCN机构之间的包含股权之争在内的矛盾,是可以理解的。

2、MCN转型的一个比较重要的方向,就是成为品牌孵化机构,或者走向国际化之路(例如李子柒的视频,就被国外纷纷关注)。因此供应链的整合能力、内容生产能力、专业孵化能力等,都是其未来发展需要整合的方向,目前头部主播和MCN之间出现一些矛盾,本身就说明了双方各自都没有找到一个比较合适的合作点,这也是当下内容市场的一个现实生态,双方的深度融合后产生的产业化能力,仍亟待提高。

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