(网经社讯)2022年，数字零售行业内喜忧参半。京东、拼多多、阿里等巨头们降本增效，更加注重实体经济。如三季度，京东净利润60亿元，持续扭亏为盈；拼多多净利润105亿，连续六季度盈利。然而，一些垂直电商却“中道崩殂”，如天天鉴宝、十荟团、水象优品、东小店、卡戳、小鹅拼拼、食刻有礼等停摆。此外，各细分赛道如直播电商、二手电商、文玩电商等动作频频。

2月8日，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布《2022年度中国数字零售投融资数据报告》（以下简称《报告》）（《报告》全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2022szlstrzbg/）。从融资角度分析数字零售2022年发展情况。该报告根据网经社“电数宝” （DATA.100EC.CN）大数据库编写而成。根据已公开披露的数据显示，2022年我国数字零售领域共发生97起融资，总金额超44.9亿元（人民币，下同）。

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青认为，数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、小程序电商、数字藏品、盲盒电商等。

一、融资总额仅为44.9亿元 同比骤降93.65%

《报告》显示，2022年中国数字零售共发生97起融资，同比下降45.82%。此外， 2018年-2021年融资事件数依次为267起、282起、194起、179起，增速分别为3.48%、5.61、-31。12%、-7.74%。

数据显示，2018年-2019年融资事件数较平稳，2020年骤降三成，同时，2021年相比2020年融资事件数有所回升，而2022年下滑明显，降超四成。

融资金额方面，2022年中国数字零售融资总额仅为44.9亿元，同比骤降93.65%。此外，2018-2021年的融资金额依次为1214.8亿元、734.7亿元、442.5亿元、706.4亿元，增速分别为198.25%、-39.53%、-39.78%、59.63%。 数据显示，2018年-2020年融资金额增速呈下滑态势，且2021年相比2020年增长近六成，2022年增速创近五年新低。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2022年中国数字零售平均融资额仅为5227.8万。 此外，2018-2021年平均融资金额依次为：6.4亿元、3.6亿元、3.1亿元及4.7亿元。

二、TOP10榜总额25.7亿 占融资总额半壁江山

2022年数字零售97起融资事件中，融资额排名前十的有：红布林（1亿美元）、励齿医疗（6000万美元）、领猫SCM（3000万美元）、POOK璞康（2亿人民币）、淘酒侠（数亿元人民币）、易宠科技（数亿元人民币）、观麦科技（数亿人民币）、天异购（数亿人民币）、亿奢汇、（1.4亿人民币）、礼多多（2000万美元）。前十总融资金额约25.7亿元，占整体融资金额的57.2%。其中，电商服务商占比最大。

据网经社旗下大数据库“电数宝”监测数据显示，2022年数字零售活跃投资方包括CMC资本，信景国际，RTG资本，Gracejoy Capital，转转，大笑资本，元璟资本，蓝湖资本，深涧资本，FOXZZ INVESTMENT，纪源资本等。

三、直播电商 电商服务商 酒水电商等创新低

1.直播电商9起融资约1.3亿元 同比下降超六成

《报告》显示，2022年中国直播电商共发生9起融资，同比下降43.75%；融资总额超1.3亿元，同比大幅度下降61.77%。融资的企业有多啦阿梦、糖豆、动感音符、易心优选、星榜、影行天下、Wahool、央寻严选、热度星选 ，投资方包括：CMC资本、大笑资本、快手、捷成资本、因赛集团、策源创投、天鸽互动、梅花创投、智铭资本等。直播电商中融资金额最多的是热度星选，金额超亿元。

2.汽车电商6起融资约3.3亿元 同比微增

《报告》显示，2022年中国汽车电商共发生6起融资，同比下降25%；融资总额超3.3亿元，同比增长13.79%。融资的企业有集群车宝、以诺行、开思、车配宝、企域科技、油滴。从已知信息来看，2022年的汽车电商中融资金额最多的是迪滴，金额超亿元。

3.酒水电商5起融资约2.4亿元 同比双降

《报告》显示，2022年中国酒水电商共发生5起融资，同比下降16.67%；融资总额为2.4亿元，同比下降7.7%。融资的企业有酒廷1990、Wineapp、巷子浅、淘酒侠。从已知信息来看，2022年酒水电商中融资金额最多的是淘酒侠，金额超亿元。

4.电商服务商23起融资 创五年新低

《报告》显示，2022年中国电商服务商共发生23起融资，同比下降64.91%，为近五年来首次下降；融资总额为11.4元，同比下降75.49%。

从金额分布上分析，A+轮融资金额最多，为3.65亿元，占比32.03%；A轮融资第二，为3.63亿元，占比31.87%；B轮融资2.3亿元，占比20.15%；战略融资4000万元；天使轮为2200万元；C轮融资2000万元；种子轮和B++轮为1000万元。

5.数字藏品24起融资约1.7亿元 同比爆增84倍

《报告》显示，2022年中国数字藏品共发生24起融资，同比增长1100%；融资总金额约1.7亿元，同比爆增84倍。

从金额分布上分析，天使轮融资最多，为8614.85万元，占比49.94%；未透露轮次的融资金额为5000万元，占比28.98%；A轮融资3234.25万元，占比18.75%；战略投资和种子轮均为200万元；Pre-A为2万元。

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