当前位置:100EC>数字零售>网经社莫岱青:直播电商仍是本次618的核心战场
网经社莫岱青:直播电商仍是本次618的核心战场
网经社发布时间:2023年05月24日 18:19:27

(网经社讯)5月22日,京东618启动发布会举行,2023年618电商大战正式开启。京东号称“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618”,不久前,淘宝天猫也表示今年618是历史上“最大投入”的一届。

此前,拼多多已于4月推出“天天都是618”的概念,提前开启百亿补贴;唯品会宣布一件立减无须凑单;抖音注重内容和货架场景的联动;快手投入百亿平台流量和十亿商品补贴;视频号发布大促激励计划等。各平台你追我赶,共同营造出618的火热氛围。(详见网经社专题:史上“投入最大”的618来了!https://www.100ec.cn/zt/2023618/

网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青表示:

1.今年的电商618,各平台如京东、淘宝、拼多多、唯品会等更加加码各类补贴,玩法更加简单。不用像往年那样烧脑,重在拼低价。尤其是京东,在3月初就已上线百亿补贴,似乎早就做好打“价格战”的准备。

2.直播电商仍然是今年618角逐的核心战场。抖音发力全域,联动货架和内容;快手大力投入流量和补贴。此外,谦寻、辛选、交个朋友等MCN机构动作频频,罗永浩将入局京东直播开启618,这一跨平台的动作使618的火药味愈加浓烈。

3.货架电商与内容电商的比拼在这届618尤为凸显,电商平台加码内容,直播电商加码货架,背后终究是为了流量,争抢用户。

4.财务出身的许冉应该更擅长资本运作,或许这能帮助京东控制成本,更好地实现降本增效。而戴珊作为“阿里十八罗汉”之一,对淘宝天猫的电商业务更加熟悉,经验更为老道。

5.对于京东和拼多多等电商平台来说,低价是其过去几年来最重要的武器。不过从目前的情况来看,仅靠价格优势很难取胜。于商家而言,一味压低价格挤压了利润空间,难以盈利;于消费者而言,强化低价心智有可能会影响其在品质方面的信赖程度。

浙江网经社信息科技公司拥有17年历史,作为中国领先的数字经济新媒体、服务商,提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务:(1)面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务;(2)面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务;(3)面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务;(4)面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”