(网经社讯)今年双11，直播电商战场依旧火热，李佳琦直播间首场直播的GMV达到了95亿元，辛巴首战双11单品链接累计支付额破10亿，疯狂小杨哥销售额预计在8500万-1.5亿元，罗永浩在交个朋友淘宝直播间上架了首艘国产大邮轮的“爱达·魔都号尊享定制之旅”。
此外，品牌自播全面开启，数据显示，10月20日-30日期间，GMV过亿的直播间中就有不少国货品牌，如珀莱雅、鸭鸭、韩束、五粮液、华为等。尤其是国货直播间走红后，观看量与销售额均有明显增长。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/23s11/）
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：
1.头部主播的销售额背后折射出资源集中效应，能够为平台和品牌带来更多的流量。在平台的裹挟之下，商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。
2.品牌自播时代全面开启，头部主播不再“一家独大”，这有利于直播电商业态和谐发展，缓解中小主播及长尾主播生存空间被压缩的情况。
3.今年双11，抖音、快手均强调加码流量，这有利于促进商品曝光以及后期购买率的转化。此外，美腕、交个朋友、谦寻、东方甄选等机构也陆续推出大额红包补贴，为消费者提供具有价格优势的商品。可见直播电商仍是双11这类大促节日的重大看点，这有利于电商业态多元化发展，为众多品牌、商家提供更加便捷的渠道，增加曝光率，降低获客成本。
