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网经社庄帅:平台希望通过低价方式更快地占领市场
网经社发布时间:2023年11月27日 08:49:25

(网经社讯)11月24日,“淘宝取消双12”冲上热搜。据淘宝网商家服务大厅消息,“淘宝双12活动今年取消不再举办,今年12月会举办平台大型活动【淘宝年终好价节】,预计11月底开始招商。”

据了解,“双12”从2011年推出至今,已有12年的历史,也被看作是每年“双11”的延续。去年淘宝双12活动于12月8日开始预热,12月10日至12日正式开始。如今突然取消,淘宝意欲何为?是否意味着电商大促造节宣告“退潮”?

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为:

1.618、双11、双12等此类电商大促节日是不是应该继续存在,还是取决于平台、消费者和商家,就如果平台不去组织,那这个活动也就没有了,因为消费者其实在没有活动的刺激下,通过直播的优惠、品类的优惠也会去产生购买的欲望。另外,由于促销是要去拉动消费的,如果消费的拉动力不够的话,那这个活动自然就失去了存在的价值。

2.受经济结构变化影响,品牌与商家正变得更重视国内市场,平台之间的竞争也愈发激烈,所以他们也希望可以通过低价的方式更快地去占领市场,去获取更高的市场份额。以三大电商平台为例,京东供应链是强管控式的,淘天属于强开放式,拼多多则采用了处于中间态的中性供应链,这三种供应链模式均存在其优势与弊端。谁能更好地解决成本与效率这两个基本问题,进一步挤掉供应链中的水分,为消费者提供更具性价比的商品,谁才能更有良性价格战的底气。

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