(网经社讯)网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人在接受《第一财经》记者采访时表示：
1.网络直播营销违法违规行为专项治理有重要意义。一方面，对于平台来说，网络直播是其主要业务之一，专项治理有助于规范市场秩序，净化网络直播环境，提升平台的声誉和信任度。治理违法违规行为还可以减少法律风险，降低处罚和赔偿的可能性。
2.其次，对于MCN机构来说，专项治理有助于建立健全的运营规范和监管机制，提高行业整体的合规水平，还可以提升MCN机构的形象和口碑，吸引更多优质主播和合作伙伴。对于消费者来说，专项治理可以保护消费者的权益。网络直播营销违法违规行为包括虚假宣传、欺诈销售、侵犯消费者隐私等行为，专项治理可以减少这些不良行为对消费者的伤害，提高消费者的购物体验和安全感。
3.网络直播涉及多个行业和领域，存在着各种违法违规行为，且具有实时性和即时性，监管部门所面临的监管难度较大。此外，网络直播技术发展迅猛，违法违规行为也在不断演变和变异，治理违法违规行为面临的技术挑战较大。
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