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【数字零售周报】6月第一周:抖音电商下调保证金 最高降90% 淘宝直播面向企业家推出直播全托管 京东 拼多多 天猫618战报出炉 5月抖音带货达人榜出炉
网经社发布时间:2024年06月07日 13:58:58

(网经社讯)6月第一周(6月1日-6月7日)数字零售领域又有哪些事?以下为网经社数字零售台(DR.100EC.CN)带来的动态回顾。

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【要闻速览】

1.京东618开门红:超1万个品牌同比增长超5倍

2.拼多多发布618百亿补贴首周战报:商家数量同比增长九成以上

3.天猫618第二波开卖:超37000个品牌成交翻倍

4.抖音电商发布保证金下调政策 最高降幅达90%

5.东方甄选回应嚎叫式直播

6.淘宝直播面向企业家推出直播全托管服务

7.小红书商城上线“微信支付分 先用后付”服务

8.第二十六届杭州西湖国际博览会启幕 淘宝直播 遥望科技 无忧传媒获直播电商卓越贡献奖

一、聚焦618

京东618开门红:超1万个品牌同比增长超5倍

5月31日20点,京东618全面开启,Apple、美的、海尔小米、中国黄金、华为、小天鹅、格力、海信、TCL等众多品牌成交金额迅速破亿,截至24点,同比增长超5倍的品牌超过1万个。首次参与京东618的新商家中,成交额超100万的新商家数量环比增长45倍。

小米:618全渠道累计支付金额破103亿

6月1日,小米公司官方微博宣布,截至2024年5月31日23:59:59,小米618全渠道累计支付金额破103亿。京东天猫渠道包揽国产手机品牌当日/累计的销量/销额双第一,抖音渠道包揽国产手机店铺榜累计销量/销额双第一,拼多多渠道包揽国产手机品牌累计销量/销额双第一。

什么值得买618开门红首4小时:手机通讯品类GMV最高

5月31日晚8点,全网618年中大促开门红正式开启。值得买科技数据中心数据显示,开门红首4小时,什么值得买GMV TOP5品类分别为手机通讯、大家电、珠宝首饰、电脑整机和住宅家具。

拼多多发布618百亿补贴首周战报:商家数量同比增长九成以上

6月3日消息,拼多多发布618百亿补贴首周战报:自5月19日启动以来的一周内,百亿补贴商家数量同比增长九成以上,手机类目销售总量达到300万台,多个家电品牌销售额破10亿元,美妆类目销量同比增超80%,全域消费需求强劲。

天猫618第二波开卖:超37000个品牌成交翻倍

5月31日晚8点,天猫618迎来第二波开卖,权益加码引发第二轮消费热潮,品牌成交再度爆发,截至当晚9点,185个品牌在天猫618成交破亿,超过37000个品牌成交翻倍,50个趋势品类成交规模破10亿。

天猫618淘宝直播开门红:垂类达人成交GMV同比增长152%

6月3日,淘宝直播公布了开门红战报。数据显示,截至5月31日24点,淘宝已诞生了38个破亿直播间,创下历史同期最高记录。李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、胡可、酒妹妹、所有女生的衣橱、交个朋友等达人直播间销售额破亿。此外,还有368个直播间成交额破千万。垂类达人表现亮眼,GMV同比增长152%。源头产地直播间GMV同比增长623%,成交用户数同比增长956%。

某电商平台女装商家618期间营业额千万元 仅退款数额为350万元

6月5日,有网友爆料称,自己的朋友在某电商平台上卖女装,618期间其店铺的营业额为1000万元左右,但仅退款数额为350万元、退货退款数量为380万,剩下270万还是未知数。上述爆料人估测,本次618其预估会亏损近60万元。

京东618直播业务调整:将对合作机构和达人进行评级 加码激励

6月5日消息,据报道,京东直播或将再投入现金、流量等,加码对合作机构和创作者激励。同时,京东还将升级对机构、达人的管理机制,进行评级管理,届时不达标准的机构可能会陆续淘汰。在京东618期间,机构的开播时长、开播频次、开单量等方面的产出和效率,将是此次评级管理的重要标准之一。

天猫618家电家装家居180位总裁直播成交超百亿 同比增长超90%

5月31日晚8点,天猫618迎来第二波开卖。180位家电家装家居总裁在天猫开播,创下历史同期最高记录,快速带动品牌爆发式增长。开售4小时,海尔、格力、美的、小天鹅、林氏家居等6个家电家居品牌直播间成交额破亿。截至6月2日,天猫家电家装家居直播成交超百亿,直播成交同比增长超90%。

二、头部平台

京东新增商品180天 365天价保概念

6月4日,京麦商家中心公告称,为提升消费者体验,打造良好的经商环境,特对《京东开放平台商品价格保护服务规则》进行修订。本规则于2024年5月30日修订,于2024年6月6日生效。修订增加180天价保、365天价保概念,增加商家资金倒挂时关闭价保服务的规则。

天猫5月88VIP新增会员数同比增长超3倍

6月6日,天猫方面披露,618期间88VIP新增会员数暴涨,2024年5月,88VIP新增会员数月环比增长超过2倍,同比增幅超过3倍。阿里最新财报显示,88VIP会员人数规模已超3500万,同比双位数增长。新增会员中,00后开卡人数较去年同期上涨533%。

三、直播/短视频电商

5月抖音带货达人榜:贾乃亮销售额7.07亿元居榜首

6月3日,根据飞瓜数据,在5月抖音带货达人榜中,贾乃亮以7.07亿元销售额排名榜首。而“与辉同行”则结束3月和4月的“两连冠”,5月以5.33亿元销售额排名第二。此外,第三至第十分别是董先生、广东夫妇、刘媛媛、东方甄选、东方甄选美丽生活、琦儿、疯狂小杨哥、陈三废姐弟。

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抖音电商发布保证金下调政策 最高降幅达90%

5月31日,为了持续降低经营成本,助力商家释放“价格力”,“政策新启 开店无忧”抖音电商新商政策发布会重磅宣布保证金下调政策,类目覆盖近抖音电商70%商家,最高降幅达90%,同时推出一证开多店新政策,商家可以在单一经营主体下开多个店铺,降低多店铺经营成本。

东方甄选回应嚎叫式直播:是暂时的 后续会整改

6月5日,近日,东方甄选618“买买买”式的嚎叫直播带货风格引发争议,有网友表示“全网最有文化的直播间咋变成这样了,好希望恢复到原来有文化的直播间”。东方甄选客服人员表示,还没有接到相关投诉,会将消费者的意见反馈到相关部门,相关部门会做出整改,“东方甄选大部分会采纳消费者的建议,直播间‘买买买’式的风格只是暂时的,后续直播间风格还没确定。”

5月抖音美妆GMV同比增长28.28% 护肤类目GMV超140亿元

6月5日,青眼数据显示,5月抖音美妆GMV同比增长28.28%,环比增长34.88%。其中,5月抖音护肤类目GMV超140亿元,同比增长35.98%,环比增长41.81%。彩妆方面,5月抖音彩妆类目GMV超40亿元,同比增长24.67%,环比上涨17.6%。

抖音电商:过去一年非遗传承人带货销量同比增长249%

6月5日,抖音2024非遗报告发布:过去一年,抖音上非遗传承人带货销量同比增长249%,购买非遗好物的消费者数量同比增长203%;北京上海天津是购买非遗好物订单量最多的城市;张掖 是购买非遗好物订单量增幅最大的城市,同比增长506%;“00后” 购买非遗商品热情高,订单量同比增长338%。

与辉同行直播间5月销售额5.33亿元 超东方甄选

6月5日,“董宇辉‘单飞’销售额超东方甄选”的话题引发热议。据飞瓜数据,在5月抖音带货达人榜中,与辉同行以5.33亿元销售额排名第二,而东方甄选则排名第6。今年前4个月,“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元,差距逐渐扩大。

抖音电商供销平台升级 减少中间环节

6月4日,抖音电商供销平台全新升级,除珠宝、酒水等个别类目,将面向全行业开放,招募优质供应商,并且进一步优化入驻链路和采买链路,使供销两端省心、省力、省资金。5月30日之后入驻的供应商在足额缴纳保证金的前提下,将默认开启免合作申请,允许抖音商家直接在精选货源选品铺货。对于5月30日之前入驻的供应商,建议也开通免合作申请。

淘宝直播面向企业家推出直播全托管服务

6月5日,淘宝面向企业家推出了一项直播全托管服务。只要是有意为自家企业代言的CEO,不管有没有直播经验,都可以0门槛上淘宝开播,淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。

俞敏洪深夜致歉:说东方甄选“做得乱七八糟”是朋友间谦虚表达

6月7日凌晨,新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪发布公开信,向东方甄选的客户、股东和投资者道歉。俞敏洪提到,在舆论场里被热议的“东方甄选做得乱七八糟”,只是和朋友之间谦虚的表达,他不只在一个场所说过“东方甄选被我做得乱七八糟”,这是一种习惯的表达,自己也不止在一个场合说过类似的话。

快手视频生成大模型“可灵”开放邀测

6月6日,快手视频生成大模型“可灵”开放邀测。可灵大模型为快手AI团队自研,基于快手在视频技术方面的多年积累,采用Sora相似的技术路线,结合多项自研技术创新,效果对标Sora。可灵大模型生成的视频分辨率高达1080p,时长最高可达2分钟,且支持自由的宽高比。

遥望科技发布全球首款数字直播车YO!Car

6月6日,遥望科技正式发布全球首款数字直播车YO!Car,解决主播走播线组乱、移动不便、场地受限等行业难题。

四、其他平台

磨铁集团CEO沈浩波发文抵制京东:无限期停止对京东发货

5月31日晚,磨铁集团CEO沈浩波在朋友圈发文抵制京东。该朋友圈发文中提到,京东不顾磨铁反对,强行让其产品参加低价促销。磨铁将采取法律手段维护权益,无限期停止对京东发货,要求京东下架其产品并退还。呼吁电商合作伙伴不要跟价,“陪我们扛过这一轮”。6月1日,京东图书采销员工的一条朋友圈回应了“磨铁抵制京东”。该员工称,京东图书618的活动只有一个目标,就是让更多消费者实实在在买到便宜的好书,想不到被定义为“耍流氓”,着实冤枉。

物美联合多点DMALL发布“AI智能导购”服务

5月31日,物美联合各大品牌商启动“天天低价”,除了商品价格的调整外,物美联合多点DMALL发布了“AI智能导购”服务。多点DMALL总裁张峰表示,这项服务能够根据消费者的购物习惯和需求,提供个性化的商品推荐和购物建议。同时,多点APP还具备食谱查询、商品一键加购等功能。

红布林推出“寄卖回收一体化”模式

6月3日,红布林推出全面覆盖卖家的“寄卖回收一体化”服务,满足用户不同需求,属于二奢电商行业首创。目前正进行“闲置提前卖,备战618”,全品类限时补贴5% 卖闲置券的活动。在“寄卖回收一体化”模式下,服务流程简化为“精准估价”、“选择卖法”、“鉴定查验”和“现金到账”四步。

万物新生(爱回收)与京东续签业务合作协议

6月5日,万物新生(爱回收)近日宣布与京东续签业务合作协议,协议期限为2024年6月1日到2027年12月31日。双方将继续在二手业务上开展合作,整合资源,发挥各自优势,在用户流量、技术支持、物流等多个领域展开合作,共同为二手商品提供优质、有竞争力的价格,提升二手市场消费者的体验。

国美零售拟打造汽车体验馆 进军汽车零售行业

6月4日,据报道,国美集团宣布进军汽车零售行业。目前,国美汽车体验馆尚未设立实体店,正处于积极招商阶段,并已与多家汽车品牌建立了合作意向。

小红书商城上线“微信支付分 先用后付”服务

6月6日消息,小红书商城上线“微信支付分 先用后付”功能。在小红书商城下单商品时,跳转到支付页面后,小红书会默认勾选“微信支付分 先用后付”功能,此外,小红书还支持消费金融产品花呗分期支付宝免密支付、微信支付等支付手段。小红书 “先用后付”功能说明显示,是其针对微信支付分较高的消费者开放的专享权益。

百度起诉抖音 案由为商业诋毁纠纷

6月7日,信息显示,近日,北京百度网讯科技有限公司与北京抖音科技有限公司、北京抖音信息服务有限公司、浙江今日头条科技有限公司相关商业诋毁纠纷案件新增开庭公告,原告为北京百度网讯科技有限公司,该案将于6月13日在杭州铁路运输法院开庭审理。

小红书电商:月销千万时尚商家同比增长4.5倍

6月5日至6日,小红书以《让好设计不止被看见》为主题举办小红书时尚伙伴日。小红书电商发布的数据显示,截至今年5月,小红书电商月销千万的时尚商家数同比去年增长4.5倍,月销百万时尚商家数同比去年增长4.3倍。

五、其他动态

网经社:《2024年5月中国电子商务用户体验与投诉数据报告》发布

6月5日,依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)2024年5月受理的全国85家互联网消费平台纠纷大量案例数据,“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布了《2024年5月中国电子商务用户体验与投诉数据报告》。(报告下载:https://www.100ec.cn/zt/202405tsbg/

辽宁省第四届电商直播节实现网络零售额40.3亿元

6月5日消息,今年前4个月,辽宁全省社会消费品零售总额实现3265.5亿元,同比增长5%,高于全国0.9个百分点。辽宁省成功举办了第四届电商直播节,活动期间全省网络零售额达40.3亿元,增速达53.8%;并开展“百城千圈联动便利美好生活购物节”等活动427项,参与企业3.6万家,政府及企业发放惠民券1.3亿元,拉动销售23.1亿元。

2000余位商家机构达人齐聚武汉千人选品大会

6月5日,“域见荆楚·生态共振—618商达撮合会”在武汉光谷科技会展中心隆重举办。2000余位品牌商、分销商、渠道商、带货团长、MCN选品机构、网红达人齐聚武汉,共享这场达商盛宴。本次活动由湖北省商务厅指导,湖北省电子商务行业协会、火蝠电商与慧策旺店通共同主办,武汉市中小企业发展促进中心、汉阳区商务局、东湖高新区商务外事局,京东物流、抖音电商、热度云、京迈电商协办、晓秀app独家冠名。

第二十六届杭州西湖国际博览会启幕 淘宝直播 遥望科技 无忧传媒获直播电商卓越贡献奖

6月6日晚,第二十六届中国杭州西湖国际博览会暨“不夜天堂·直播之城”主题活动启动仪式在杭州金沙湖大剧院举行。会上,淘宝直播、遥望科技、无忧传媒3家企业获直播电商卓越贡献奖,另有谦寻(杭州)控股有限责任公司等10家企业获直播电商领军企业奖,浙江宜格美妆集团有限公司、杭州认养一头牛生物科技有限公司等20家企业获直播电商优秀案例奖,瑜大公子(周张瑜)主播团队等10个主播团队获得年度影响力主播团队奖。

六、物流科技

京东物流:618开门红4小时港澳地区订单同比增长约100%

618前夕,京东物流在香港落地了首个供应链基地,当地消费者在京东网购订单最快第二天一早就能收货,次日达占比80%。数据显示,618开门红4小时内,港澳地区京东物流订单同比增长约100%。

菜鸟云谷园区品牌展示中心正式启用

6月3日,菜鸟云谷园区品牌展示中心正式启用,开始启动全面招租,将为入驻企业提供政企服务通道、行业生态服务、专属专家支持、投融资服务及一站式阿里云、淘天、菜鸟链接等服务。

京东物流成快手电商618大促特邀合作伙伴

6月5日消息,2024快手商城618购物节进入销售高峰期,京东物流持续加强服务能力,再度成为快手电商官方特邀物流合作伙伴,在618期间为快手电商商家提供坚实可靠的物流保障,并为快手电商用户提供送货上门等高质量配送服务。

百世集团一季度营收19.42亿元 同比增长13.2%

6月6日,百世集团发布了2024年第一季度未经审计财务业绩。财报显示,百世集团一季度营收达到19.42亿元,同比增长13.2%,毛利为5522万元,毛利率同比提高3.3个百分点。

七、数字零售投诉

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据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝(315.100EC.CN)显示,2024年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为拼多多、抖音、淘宝、京东、闲鱼、快手、小红书、苏宁易购、微店唯品会交易猫有赞微拍堂、天猫、拍机堂、美团优选、红布林、转转、阿里巴巴、国美、盒马鲜生、途虎养车、朴朴超市、店宝宝、二三良作、蘑菇街、爱回收、孔夫子旧书网网易严选、找靓机孩子王、蝉妈妈、多多买菜、蜂享家、抖店、艺狐在线、叮咚买菜、瓜子二手车、花礼网小米有品返利网、蜂雷、微盟、良品铺子、淘特、95分球鞋交易平台、哔哩购、尥饧电商

数字零售定义:网经社将零售电商升级为数字零售,狭义指通过网络渠道进行商品交易活动,包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态,包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分,有C2C、B2C、C2M、B2B2C等;按品类分,有综合电商、垂直电商;按交易市场分,有进口跨境电商、出口跨境电商;新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业17年,长期关注数字零售,旗下数字零售台(DR.100EC.CN)服务的客户有:京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、遥望、谦寻、达达集团、小米、得物网易严选、苏宁易购、什么值得买、返利网、途虎养车、梦饷科技、本来生活、奇麟鲜品、京东科技、蜜芽、美囤妈妈、乐信大搜车、瓜子二手车、蘑菇街、聚美优品、无忧传媒、菜鸟等。

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网经社数字零售台(DR.100EC.CN)是一站式数字零售门户,旗下运营:直播、社交、社区团购农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道,提供包括:媒体报告榜单、融资、会议、营销、培训供应链融资等服务,是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。(如果您是业内人士,欢迎合作咨询加微信xx726ysy,请务必备注姓名+单位+职务)

浙江网经社信息科技公司拥有17年历史,作为中国领先的数字经济新媒体、服务商,提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务:(1)面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务;(2)面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务;(3)面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务;(4)面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

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