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网经社陈虎东:618各平台都在打“价格战” 本质是降本增效
网经社发布时间:2024年06月11日 18:30:17

(网经社讯)618大促已进入中期,5月31日20点,京东618全面开启,超1万个品牌同比增长超5倍;天猫618第二波开卖,超37000个品牌成交翻倍;淘宝直播垂类达人GMV同比增长152%。此外,快手、小红书什么值得买等平台也陆续发布消费数据

数据背后,是各大平台所放的“大招”,如拼多多推出“自动跟价”系统并发放618元的补贴券包,抖音电商小规模内测“自动改价”功能,快手提供10亿红包补贴,为618“价格战”助力。公域电商、内容电商领域大促氛围浓烈,流量争夺加剧,私域电商则声音较少。此外,在这场大促中,还产生了不少争议。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/2024618/

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东分析道:

1.“价格战”本质上的原因不是大家不想消费,是因为消费者确实消费能力变低了。这时候,对于平台和商家来说,压力就会变大,二者极有可能要分消费者市场这块蛋糕,当蛋糕小的时候,平台和商家的矛盾就出来了。对于平台而言,就会要求商家降价,对于商家来说,就要千方百计对抗。所以目前在这种消费能力比较弱的情况下,其实平台和商家采用的往往是最简单最原始的竞争,就是看谁能提供的价格低。

2.其实各平台目前已经进入到一个白热化的阶段,基本上大家都是在打“价格战”,但是暗搓搓的都在搞降本增效的工作,这是和整个消费市场的生态有关的。消费市场好的时候,大家也在做这样的事情,但是现在只不过更为明显了一些。至于对于电商生态有何影响,目前来看,所谓的共赢其实还是“镜花水月”。 

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