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网经社庄帅:618电商大促仍然能够刺激需求 提振消费
网经社发布时间:2024年06月19日 17:49:09

(网经社讯)延续了一个月的618大促终于落下帷幕,京东天猫等平台陆续发布618战报数据。截至6月18日23:59,2024年京东618成交额、订单量齐创新高,京东直播订单量同比增长超200%,超5亿用户在京东618下单。天猫发布的数据显示,截至6月18日24点,365个品牌在天猫618成交破亿,超36000个品牌成交翻倍,88VIP新增会员人数同比增长65%。

不过,蝉妈妈数据显示,截止6月18日下午17点,618大促抖音达人带货榜单(5月24日-6月18日)的前三分别为广东夫妇、贾乃亮和与辉同行。交个朋友和东方甄选排在第10和第11位,疯狂小杨哥排在第17名。超头主播跌出直播带货销量前十,这真的是史上最难的一届618吗?(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/2024618/

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅分析道:

1.这说明存量市场竞争阶段,拥有几万亿规模的电商平台增速不断放缓,大促也无法很好地拉动GMV的快速增长。另外GMV本身已经无法很好地赢得资本市场和帮助吸引商家的关注,公布GMV意义不大。为了争夺增长有限的用户,各大电商平台只能更为注重用户的需求,并采取相应的措施获取用户的认可和持续消费。

2.超级主播目前来看,对电商大促的影响有限。这与他们本身的体量有关,也与消费者更重视商品而非主播有关。消费者购物更加理性和明智,超级主播对消费者购物行为的影响在减弱。

3.首先,电商大促仍然能够刺激需求,提振消费。其次,大促能够让商家集中销售商品,加大库存出清和提升新品销售效率,了解用户需求也有利于商家加大新品的研发力度。最后,大促对于平台及社会、商家在物流效率、技术体验、服务水平、组织管理、流程优化等多个方面都属于峰值测试,有利于在大促的峰值和压力下得到提升和出现创新。

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