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抖音电商618国货数据:洗护 服饰 晴雨伞等受欢迎 活力28环比增长40%
网经社发布时间:2024年06月24日 17:11:46

(网经社讯)621日,抖音电商发布抖音商城618好物节消费数据报告(下称报告),披露618期间平台全域经营情况及大众消费趋势,其中国货表现亮眼。

本次大促恰逢传统节日端午节,报告显示,今年端午节前夕,抖音电商粽子销量环比增长156%。从销量、相关搜索量来看,最受欢迎的口味是蛋黄肉粽、榴莲冰粽、豆沙粽。近年来,在“遇见好国货”计划的扶持下,不少粽子老字号品牌入驻抖音电商,打开年轻新市场。报告显示,本次大促期间,最受欢迎的粽子老字号品牌是五芳斋、诸老大、广州酒家、稻香村、同庆楼。

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除了历久弥新的老字号,不少粽子界的新锐品牌也在抖音电商根据用户需求迅速更新迭代,日渐崭露头角。因为一条门店员工包粽子的视频,吴越斋走红抖音,吸引150万粉丝。去年10月,吴越斋根据北方日常口味推出剁椒牛肉粽,成功把肉粽安利山东河南等地的消费者。今年端午节期间,吴越斋创始人亲自走进抖音直播间,账号一度登上抖音旗舰店带货榜榜首,仅一场直播就成交4万多单,店铺节日销量环比增长321%

小英斋作为嘉兴专业做粽20年的源头工厂,是经过国家知识产权局批准的“嘉兴粽子”地理标志商标厂家,如今更是在抖音电商走到台前。小英斋坚持传承正宗嘉兴风味粽子,招牌霸王粽“全家福”礼盒囊括双蛋黄五花肉、梅干菜五花肉、精瘦肉等多种经典口味,堪称咸粽爱好者的福音,一年在抖音电商卖出130万单。

夏日将至,国货洗护、服饰、晴雨伞等产品在本次大促期间备受欢迎。去年9月,经典日化老牌活力28意外走红抖音,一天清空500万元库存产品,“出圈”9个月后,活力28销量稳中有增,本次大促期间环比增长40%;绍兴飞恋伞厂根据抖音网友“脑洞”生产奇葩伞,一年销量翻4倍,5月下旬,根据网友提议定制的新品小黄伞上架,一条视频卖出3.8万把;常熟服饰商家晚年之美六年来深耕中老年女装赛道,新中式印花“妈妈衫”半年来在抖音卖出4万多件,让“孝心经济”走入日常。

报告显示,本次大促期间,国货美妆在抖音电商表现亮眼,其中最受欢迎的品牌是珀莱雅、韩束、可复美。另据青眼情报数据,大促期间抖音电商国货美妆产品销量同比增长53%。截至6月3日,抖音电商美妆行业销量增幅前20的品牌中,国货品牌占据12席。

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据网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)获悉,抖音电商于20226月推出遇见好国货计划,助力新锐国货崭露头角,老牌国货焕发新机。抖音电商相关负责人表示,平台将持续通过大促活动扶持优质国货品牌,让更多国货产品丰富消费者的生活。

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