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网经社庄帅:618店播爆发表明用户还是更加关注商品的性价比本身
网经社发布时间:2024年06月24日 17:50:24

(网经社讯)星图数据显示,今年618期间,直播电商抖音、快手和点淘累积销售额达2068亿元,同比去年增长12%,抖音仍排名直播电商平台榜首。具体来看,抖音618平台直播累计时长达1.49亿小时,超19万名作者带货GMV同比增长300%;快手平台泛货架支付订单量同比增长65%,泛货架支付用户数同比增长57%;淘宝直播破亿直播间数同比去年增长53%;小红书618店播订单量为去年同期的9.4倍。此外,高盛预计,抖音电商GMV保持着20%以上的高增速,但增速已经开始回落,顶级带货主播的GMV同比也出现了下滑。

在直播间方面,辛选618总带货商品数量近4000万单,破亿直播场次为10场;交个朋友618全平台订单量超1200万,同比增长超20%;三只羊“嘴哥”618酒水专场直播5小时GMV超5688万。遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播GMV超4.25亿元。然而,超头主播们却并未公布数据。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/2024618/

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示:

1.去年“6·18”小红书直播、京东采销直播还没加大力度开展业务,今年“6·18”投入明显大很多,所以今年“6·18”的直播带货数据必然会高于去年全年的增速水平。”

2.一方面,各大主播都在拓展直播带货以外的业务,例如董宇辉和小杨哥拓展文旅业务;另一方面,由于大主播的主播梯队这几年并没有很好地培养起来,无法很好地借助多个主播更好地提升业绩。此外,今年整个直播电商行业增速放缓,以及各大电商平台加大力度扶持商家自播。综合多个因素,各大头部主播的销售增长自然也会有所放缓。

3.直播电商属于平台的增量商业模式,属于内容平台和社交平台的变现模式。在平台不断完善直播生态的过程中,大部分品牌仍需通过中小主播合作及强化店播来获得稳定收益。

4.店播爆发表明用户还是更加关注商品的性价比本身,主播对消费者的影响在减弱。不过,虽然店播再增强,但是由于专业度、品牌及商品丰富度的限制等问题,专业主播仍然有着不可替代的地位。店播和主播仍然是电商生态的重要组成部分,互补促进发展。

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