(网经社讯)星图数据显示，今年618期间，直播电商抖音、快手和点淘累积销售额达2068亿元，同比去年增长12%，抖音仍排名直播电商平台榜首。具体来看，抖音618平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货GMV同比增长300%；快手平台泛货架支付订单量同比增长65%，泛货架支付用户数同比增长57%；淘宝直播破亿直播间数同比去年增长53%；小红书618店播订单量为去年同期的9.4倍。此外，高盛预计，抖音电商GMV保持着20%以上的高增速，但增速已经开始回落，顶级带货主播的GMV同比也出现了下滑。
在直播间方面，辛选618总带货商品数量近4000万单，破亿直播场次为10场；交个朋友618全平台订单量超1200万，同比增长超20%；三只羊“嘴哥”618酒水专场直播5小时GMV超5688万。遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播GMV超4.25亿元。然而，超头主播们却并未公布数据。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2024618/）
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示：
1.电商战绩虽然增长，但是我们不要忘了实体线下消费的萎缩，所以线上直播消费的增长，也不排除是抢了线下实体的一部分业绩。
2.店播是商家自主经营的一种手段，这也是网红经济发展到一定程度的必然产物，就是不再强烈依赖某一个头部主播，而是向着强化自主经营的方向靠，这也是正常的。所以直播最后都会成为一种泛个体的经营手段，很正常。
