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网经社陈虎东:店播是商家自主经营的手段 是网红经济发展到一定程度的必然产物
网经社发布时间:2024年06月24日 17:53:29

(网经社讯)星图数据显示,今年618期间,直播电商抖音、快手和点淘累积销售额达2068亿元,同比去年增长12%,抖音仍排名直播电商平台榜首。具体来看,抖音618平台直播累计时长达1.49亿小时,超19万名作者带货GMV同比增长300%;快手平台泛货架支付订单量同比增长65%,泛货架支付用户数同比增长57%;淘宝直播破亿直播间数同比去年增长53%;小红书618店播订单量为去年同期的9.4倍。此外,高盛预计,抖音电商GMV保持着20%以上的高增速,但增速已经开始回落,顶级带货主播的GMV同比也出现了下滑。

在直播间方面,辛选618总带货商品数量近4000万单,破亿直播场次为10场;交个朋友618全平台订单量超1200万,同比增长超20%;三只羊“嘴哥”618酒水专场直播5小时GMV超5688万。遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播GMV超4.25亿元。然而,超头主播们却并未公布数据。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/2024618/

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示:

1.电商战绩虽然增长,但是我们不要忘了实体线下消费的萎缩,所以线上直播消费的增长,也不排除是抢了线下实体的一部分业绩。

2.店播是商家自主经营的一种手段,这也是网红经济发展到一定程度的必然产物,就是不再强烈依赖某一个头部主播,而是向着强化自主经营的方向靠,这也是正常的。所以直播最后都会成为一种泛个体的经营手段,很正常。

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