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网经社庄帅:数字人在电商平台有着更大的发展前景和机遇
网经社发布时间:2024年06月24日 17:56:55

(网经社讯)6月19日,快手电商发布关于使用AIGC能力直播的倡议公告,为更好的保障商家/达人和用户的直播和购买体验,使用AIGC能力辅助创作的内容相较于其他实时直播内容,平台不会给予特殊的流量扶持。6月7日,腾讯修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》征集意见,拟紧着提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容,如讲解和售卖虚拟人代播软件;以连麦形式,代替主播本人进行直播带货的行为。

然而,与此同时,京东却在发力数字人直播带货。此外,去年5月,抖音发布了相关倡议,明确加强对数字人直播的监管与规范。淘宝也积极入局数字人直播,去年通过阿里妈妈的AI全时直播库推出了数百位AI虚拟主播。数字人带货行业该如何发展?(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/szrzb/

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示:

1.对于以内容创作和社交关系为主的平台来说,数字人会破坏内容创作和社交体系的公平性和真实性。目前只是微信、抖音快手对数字人在直播带货有所限制,数字人的应用领域非常广泛,所以少数平台少数功能的限制对数字人行业的影响并不大。

2.京东这类电商平台主要以商品购买为主,数字人能够部分替代真人进行商品的讲解、提高平台活跃度和氛围感,所以数字人在电商平台或者说真人影响较小的平台(如百度)都有着更大的发展前景和机遇。

3.数字人未来将与真人一起互补,在直播带货、商品讲解等方面有着很好的发展前景和发展空间。

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