(网经社讯)6月19日，快手电商发布关于使用AIGC能力直播的倡议公告，为更好的保障商家/达人和用户的直播和购买体验，使用AIGC能力辅助创作的内容相较于其他实时直播内容，平台不会给予特殊的流量扶持。6月7日，腾讯修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》征集意见，拟紧着提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容，如讲解和售卖虚拟人代播软件；以连麦形式，代替主播本人进行直播带货的行为。
然而，与此同时，京东却在发力数字人直播带货。此外，去年5月，抖音发布了相关倡议，明确加强对数字人直播的监管与规范。淘宝也积极入局数字人直播，去年通过阿里妈妈的AI全时直播库推出了数百位AI虚拟主播。数字人带货行业该如何发展？（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/szrzb/）
网经社电子商务研究中心特约研究员、DCCI互联网研究院院长刘兴亮表示：
1.数字人直播可能容易产生大量低质量、同质化的内容，影响用户的观看体验。快手、视频号通过限制数字人直播，平台可以更好地控制内容质量，确保观众获得更优质的观看体验。
2.数字人直播带货在技术优势、个性化营销、创意和创新、成本控制等方面有具备优势，不过数字人缺乏真人的情感和信任感，可能导致用户对其推荐的商品产生怀疑，影响购买决策。而且数字人直播可能涉及虚假宣传、隐私保护等法律和伦理问题，需要进行严格监管。
3.因此，数字人行业需要增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术的应用，使数字人直播带货更加真实和沉浸式，提升用户的购物体验。注重内容创作和策划，提升数字人直播的内容质量，使其不仅具有销售功能，还能提供娱乐和教育价值。数字人应具有明确的品牌形象和个性，通过长期稳定的优质内容输出，逐步建立用户对其的信任和喜爱。
