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网经社莫岱青:直播业务营收出现下滑 进一步削弱了快手的整体盈利能力
网经社发布时间:2024年08月26日 09:52:41

(网经社讯)网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《国际金融报》采访时表示:

1.近年来受到政策监管、用户付费习惯变化等因素的影响,直播业务营收出现下滑,进一步削弱了快手的整体盈利能力。

2.况且快手除了要面对抖音电商、淘宝直播外,还面临京东直播、多多直播、小红书直播、唯品会直播、视频号直播等的竞争压力,这对快手的市场份额和盈利能力构成了挑战。

3.快手电商用户渗透率提升缓慢,整体用户基数增长乏力。快手用户规模在增长的同时,开拓增量是关键。

4.这不仅是快手面对的问题,其他电商平台阿里、京东、拼多多等也是一样,面对流量红利过去,用户增长已逐渐见顶,不可能无限增长,更应聚焦在用户的留存时间、高质量用户的培育上面。如利用数据和人工智能技术,对用户进行精准画像和个性化推荐,提高营销效率和转化率。

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