(网经社讯)微信小店发布《「0保证金带货权益」管理规则（征求意见稿）》，拟进一步降低带货门槛，允许符合条件的个人及商家无需缴纳保证金即可使用选品中心及部分带货助手功能。这一举措标志着微信小店在经历数月试运营后，正式将“0保证金带货”模式全面开放，以吸引更多中小商家及个体带货者入驻，进一步激活平台电商生态。

从试运营到全面放开，0保证金政策持续优化

网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）根据Deepseek查询获悉，今年1月，微信小店曾推出《「0保证金试运营」管理规则》，但当时的政策仅面向从未缴纳过保证金、未上架过商品的企业或个体工商户，且存在类目限制。而此次新规征求意见稿显示，0保证金带货的覆盖范围已大幅放宽：

适用对象扩大：不再局限于企业和个体工商户，符合条件的个人带货者（如无违规记录、未缴纳过保证金）也可参与。

类目限制取消：试运营阶段的部分类目限制被移除，商家可更自由地选择商品进行推广。

功能权限提升：符合条件的商家可直接进入选品中心，并使用部分带货助手功能，降低运营门槛。

这一调整意味着，微信小店正试图通过更低的入驻成本，吸引更多中小商家、个体创业者及兼职带货者加入，从而丰富平台商品供给，提升用户活跃度。

降低门槛，但风控仍是关键

虽然0保证金政策降低了带货门槛，但微信小店仍通过规则约束保障平台生态健康：

历史违规商家仍受限：仅对无违规记录的商家开放，避免劣质商家涌入。

功能权限分阶段开放：初期仅开放部分带货助手能力，后续或根据商家表现逐步解锁更多权益。

动态监管机制：若商家在运营过程中出现违规，平台仍可能要求补缴保证金或限制权限。

这一策略与抖音、快手等平台的“低门槛+强风控”模式类似，既降低商家入驻阻力，又通过数据监控和信用体系维持平台秩序。

行业趋势：电商平台争相降低保证金，争夺中小商家

近年来，各大电商平台纷纷调整保证金政策，以吸引更多中小商家：

抖音电商：推出“0元入驻”政策，新商家可先运营后补缴保证金。

快手小店：针对部分类目实行保证金减免，并推出“先用后付”模式。

淘宝：降低部分类目保证金，并推出“信用保证金”替代传统押金。

微信小店此次全面放开0保证金带货，显然是为了在竞争激烈的社交电商赛道中争取更多商家资源。相较于传统电商平台，微信的优势在于庞大的私域流量和社交裂变能力，而降低保证金门槛，将进一步推动视频号、小程序、社群等场景的带货变现。

商家机会：低成本试错，灵活变现

对于中小商家和个体带货者而言，0保证金政策意味着：

降低启动成本：无需提前支付保证金，减少资金压力，尤其适合新手或兼职带货者。

快速试错验证：可先测试选品和运营策略，待跑通模式后再决定是否投入更多资源。

利用微信社交生态：结合公众号、社群、朋友圈等私域流量，提升带货效率。

不过，商家仍需注意合规运营，避免因违规导致权限受限。同时，随着平台竞争加剧，如何精准选品、优化内容、提高转化率，仍是带货成功的关键。

此次0保证金政策的全面放开，标志着微信小店正加速完善电商基础设施，降低商家入驻门槛，以推动视频号、小程序等场景的商业化。未来，随着更多商家入驻，微信电商生态有望进一步丰富，与抖音、快手等平台展开更直接的竞争。

对于商家而言，这无疑是一个低成本入局社交电商的机会，但能否抓住流量红利，仍需依靠精细化运营和内容创新。微信小店能否借此实现电商业务的突破，值得持续关注。