(网经社讯)4月29日，快手电商发布《2025快手电商宠物行业报告》。数据显示，快手电商宠物行业2024年GMV同比增长53%。从细分垂类来看，宠物用品GMV同比增长42%，宠物活体GMV同比增长110%。其中鞍山作为快手宠物行业重要产业带，2024年快手鞍山宠物活体GMV同比增长84%。

数据亮点：宠物经济“活体+用品”双引擎驱动

行业大盘：2024年快手宠物GMV同比增53%，增速领跑电商垂直品类。

细分赛道：宠物用品（主粮、玩具等）增长42%，刚需品类持续稳定；宠物活体（猫狗、异宠等）爆发式增长110%，反映“情感消费”需求激增。

产业带黑马：辽宁鞍山活体GMV增84%，依托快手直播形成“线上选宠—线下交付”闭环。

鞍山模式：直播重塑宠物活体产业链

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，传统活体交易存在信息不透明、运输风险高等痛点，而快手电商通过“信任电商”模式重构产业链：

源头直连：鞍山养殖户通过每日直播展示宠物健康状况，建立消费者信任；

服务标准化：提供疫苗接种记录、售后健康保障等增值服务，降低购买顾虑；

物流创新：与专业宠物物流公司合作，实现活体运输72小时送达，死亡率降至1%以下。

典型案例：鞍山某布偶猫舍通过快手直播，单月销售额突破200万元，客户复购率达30%。

趋势洞察：宠物经济进入“情感溢价”时代

活体消费升级：布偶猫、缅因猫等高价品种占比提升，客单价超5000元的订单增长65%；

异宠崛起：柯尔鸭、守宫蜥蜴等小众品类GMV同比翻3倍，Z世代成消费主力；

内容带货范式：“沉浸式云吸宠”直播间日均观看量超千万；宠物吃播、训练教学等短视频内容转化率比传统广告高40%。

平台战略：快手电商的“信任基建”布局

为支撑宠物行业增长，快手电商重点投入：

品控体系：推出“宠物优选”认证，对活体商家实施保证金制度；

售后保障：联合保险公司推出“宠物医疗险”，覆盖运输意外及7天内重大疾病；

产业带赋能：在鞍山、成都等城市建立宠物直播基地，提供流量扶持与运营培训。

未来展望：从交易到生态的竞争

随着入局者增多（抖音电商宠物类目2024年GMV增47%），行业竞争将转向：

服务深度：延伸至宠物医疗、美容等后市场服务；

技术应用：AR试养、AI品相鉴定等工具提升决策效率；

社会责任：推动《网络活体交易规范》落地，减少弃养风险。

从鞍山猫舍的直播间到Z世代的异宠热潮，快手电商正成为重构宠物产业的关键力量。当“云吸宠”变成“云养宠”，这个千亿级市场的故事才刚刚开始。