(网经社讯)近年来，我国直播电商行业呈现快速增长态势，在释放消费潜力、畅通国内循环、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费供给体系等方面发挥了积极作用。

在此背景下，中国商业联合会直播电商委副会长单位网经社电子商务研究中心借助AI大模型，推出《全国各省市直播电商发展全景分析报告》大型策划（详见 # 网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/dczdfx/   ），通过发展现状、规模结构、产业链生态、区域发展特点及面临的挑战与机遇等维度深度解码34省/直辖市/自治区、130座城市的跨境电商生态，拟将发布共计164份报告。

重庆市直播电商产业呈现“政府引导、市场运作、产业联动、生态集聚”的发展特色。在《加快发展直播带货行动计划》和“2111工程”推动下，2024年全市网络零售额达2282.02亿元，同比增长13.56%；其中直播电商实现零售额313.9亿元，直播场次超88万场。全市已建成50余个电商服务基地和30余个直播电商基地，集聚企业超4000家。重庆网商产业园日均发件30万件，占全市快递总量四分之一，享受免租、云服务补贴等政策支持。直播电商深度融合产业与农业，綦江区开展助农直播1200场，销售额达7500万元，惠及600万人次；虚拟主播“渝小妹”助力江津农户单场销售额翻三倍。2025年“6·18”期间，全市网络零售额534.2亿元，同比增长12.9%。（AI生成内容或存在偏差，内容仅供参考）

本报告基于最新市场数据与行业研究，全面分析重庆市直播电商产业的发展现状、区域格局、技术创新与业态升级，并深入探讨政策环境与未来发展趋势，为行业参与者和政策制定者提供参考。

出品 | 网经社

撰写 | DeepSeek

编辑 |单金焰

审稿 | 云马

配图 | 网经社图库

1 发展背景与现状

重庆市作为中国西部的经济中心和数字经济发展高地，近年来在直播电商领域取得了显著成就。自2020年出台《加快发展直播带货行动计划》以来，重庆已建成30余个直播电商基地，2023年电商直播达16.13万场，交易额达221.05亿元，为直播电商产业的蓬勃发展奠定了坚实基础。到2024年，全市参与直播的商品网络零售量突破1.4亿件，实现直播网络零售额313.9亿元，累计直播场次达到88万场，呈现出爆发式增长态势。

政策支持是重庆直播电商快速发展的重要推动力。重庆市政府实施了电商直播带货"2111工程"，旨在培育万名带货达人、孵化千个网红品牌。通过提供税收优惠、资金扶持等政策措施，政府有效降低了创业门槛，激发了市场活力。2025年，重庆更成功举办了"6·18电商节"，以"数商赋能·智创未来"为主题，通过政企联动、平台协同，聚焦全域促销、资源整合和赋能发展，为西部数字商务发展注入新活力。活动期间全市网络零售额达534.2亿元，同比增长12.9%，显示出强大的消费带动能力。

企业参与度不断提高是重庆直播电商发展的另一显著特征。截至2024年8月，重庆市电商企业总数已突破10.37万家，各类主体开设的网络店铺高达71.4万家。这些企业通过与抖音、阿里、京东等全国重点电商平台的深度合作，推动了直播电商产业的快速发展。值得注意的是，重庆还成功吸引了抖音懂车帝全国总部、美团歪马送酒、京东成渝地区双城经济圈电商产业基地等重大项目落地，为电商产业注入了新的活力。

表：重庆市直播电商发展主要指标（2023-2025）

数据来源：重庆市商务委，2025年

基础设施的不断完善为直播电商提供了有力支撑。重庆积极盘活闲置资产，将老旧楼宇改造为数字商务产业园区。江北区重庆网商产业园就是典型代表，这栋曾因资金链断裂停工七年的烂尾楼，通过政府与阿里巴巴联手打造的垂直型数字商务基地，如今已蜕变为日均发出30万件包裹的发货中枢，占全市快递总量的四分之一。园区内形成了"前播后仓"的创新模式，商品从下单到发货仅需2小时，极大地提高了物流效率。

2 产业生态分析

重庆市直播电商产业已形成完整的生态系统，涵盖了内容创作、平台运营、品牌合作、供应链管理、物流配送和售后服务等多个环节。在产业链上游，内容创作环节主要由网红、MCN机构、内容制作团队构成，他们负责创作短视频、直播内容等。中游环节是网红经济产业链的核心，包括网红孵化、平台运营、品牌合作等。下游环节则涉及产品供应、物流配送、售后服务等，确保网红推荐的产品能够及时供应并提供良好的消费体验。

产业主体多元化发展是重庆直播电商生态的显著特征。市场参与者包括传统电商平台（如淘宝、京东）、社交平台（如抖音、快手）、MCN机构、内容创作者、品牌商和服务商等。重庆本土培育了一批具有影响力的垂直类电商平台，如渝欧跨境电商、啄木鸟家庭维修、易宠宠物产品交易等，在市商务委的扶持下迅速壮大，成为行业内的佼佼者。同时，重庆还吸引了众多国内头部MCN机构设立分支机构，带动了本地直播机构的发展。

人才培育体系日趋完善。重庆市积极推动网红孵化基地的建设，通过培训、比赛等方式，培养了一批具有地方特色的网红人才。高校、职业培训机构纷纷开设相关课程，如网红营销、短视频制作、直播技巧等，以满足市场需求。重庆还建立了多个网红孵化基地，为网红提供培训、实战演练和资源对接等一站式服务。2024年，重庆网商产业园引进专业的人才服务公司，形成楼上培训直播技巧，楼下就能开工实践的格局，每年培训电商人才累计达3500名。

表：重庆市直播电商产业主体类型及代表企业

数据来源：根据公开资料整理，2025年

区域集聚效应明显。重庆已推动建成50余个电商服务基地，集聚企业4000余家，形成了多个直播电商产业集群。两江新区、江北区、渝中区等地已成为直播电商企业集聚的区域，其中重庆网商产业园平均年产值超30亿元，是第二批"国家电子商务示范基地"。这些园区通过提供免租优惠、云服务器补贴、MCN资源对接等政策，吸引电商企业入驻，形成了良好的产业生态。

产业链协同效应显著。在重庆市直播电商产业链中，内容创作者与平台之间的协同使得创作者能够根据平台算法和用户喜好调整内容策略，提高内容质量和用户粘性。平台与品牌之间的协作为品牌提供精准营销渠道，帮助品牌扩大影响力，实现产品销售。产业链下游的供应链、物流和售后服务环节与上游的内容创作和平台运营环节也形成了紧密的协同，上游环节通过实时反馈市场需求，推动下游环节优化供应链管理和物流配送，提高服务效率。

金融支持体系不断完善。重庆全国首创的"电商成长贷"用数据换信用，小微企业凭经营流水就能贷款，2024年"贷"动3500万元真金白银。蚂蚁消金联合超1000家本地商户推出"三重优惠"(政策补贴+商家让利+金融贴息)，直接撬动10.8亿元消费增量。这种金融创新为直播电商企业提供了更加灵活的融资渠道，助力企业快速发展。

3 主要领域与应用场景

重庆直播电商的发展呈现出多领域渗透、多场景融合的特点，尤其在美食、农产品、跨境电商等领域表现突出。美食直播是重庆最具特色的领域之一，依托"美食之都"的产业优势，重庆在美食直播领域取得了显著成就。在淘宝美食直播频道中，每10个美食直播间就有一个来自重庆，特别是重庆食品、餐饮行业集中转攻线上，带动直播增速位居全国第一。重庆全年美食直播成交同比增长94%，展现出极强的增长潜力。2025年，老甘家第十届小龙虾江湖菜美食节以"品鉴渝味360碗，趣赏山城非遗文化"为主题，推出小龙虾6.8折优惠及夹虾挑战赛，活动期间单日营业额突破百万，创下历年新高。

农产品直播是重庆直播电商的另一重要领域。重庆通过"2111工程"培育万名带货达人、孵化千个网红品牌，推动农特产品线上销售。永川区建成12个村级直播间，推动农特产品线上销售超600万元；綦江区依托融媒体中心打造"乡村直播间"，累计开展公益直播超1200场，销售额达7500万元，惠及600万人次。江津区先锋镇花椒基地内，农户老张正对着手机镜头展示刚采摘的鲜花椒，与他"并肩作战"的是腾讯云智能开发的虚拟主播"渝小妹"，帮助其单场销售额翻了三倍。

表：重庆市农产品直播带货典型案例（2024-2025）

数据来源：根据公开资料整理，2025年

跨境电商直播正成为重庆直播电商的新增长点。数字商务成为"重庆造"出海的新引擎，从汽摩配件到智能终端，从农产品深加工到工业装备，本土企业借力跨境电商平台触达全球消费者。2024年，全市跨境电商交易额达680亿元，同比增长32%，带动超2000家传统外贸企业实现数字化转型。重庆丝路广交公司打造的"虚拟展厅"运用3D建模和VR技术，为1200余家中小企业搭建数字化展台。采购商戴上VR设备即可"走进"工厂，通过嵌入的即时通讯工具完成合同签署，近期刚签下500万美元智能家居订单。

沉浸式体验直播是重庆直播电商的创新场景。科技与场景的深度融合，让直播从"卖货"升级为"卖体验"。洪崖洞"崖洞夜宴"运用3D全息投影技术，让游客在火锅蒸汽中"穿越"巴渝民俗画卷；弹子石老街的AR导航将游客平均停留时间延长至4小时；武隆仙女山《印象武隆》实景演出通过声光特效带动周边消费增长7.5%。两江新区借助龙兴通用机场、明月湖无人驾驶船基地等场景，开展水—陆—空沉浸式直播带货，开创了直播电商的新形式。

汽车直播成为重庆直播电商的特色领域。懂车帝创新推出"汽车综合电商"模式，政企携手投入100万元促销福利，有效激发汽车消费市场活力。两江新区汽车直播狂欢节打造"直播导购+静态品鉴+动态试驾"沉浸式购车闭环，11家品牌经销商联合本地50余位汽车、生活KOL，配合超40万元专项补贴，推动直播电商与实体经济深度融合。

服装饰品直播也展现出强劲发展势头。在淘宝直播联合淘榜单发布的2020十大直播之城中，重庆位居其中。成都女鞋直播成交同比增长290% 的成绩，显示出西部城市在服装饰品直播领域的潜力。重庆本地服装品牌通过直播间展示新品，结合山城特色景观进行外景拍摄，形成了独特的直播风格，吸引了大量粉丝关注。

文旅融合直播是重庆的另一创新领域。重庆作为网红旅游城市，将直播电商与文旅推广相结合，取得了良好效果。东方甄选直播间继续和各地文旅联动，将历史文化和非遗产品、地方美食相结合，持续深耕知识带货新场景。2025不夜重庆生活节于7月11日启幕，持续至9月底，这场覆盖200余场活动的夏日消费季，整合超亿元消费福利，成为"全域全季消费潮"的核心引擎。

4 挑战与对策

尽管重庆直播电商发展迅猛，但仍面临着诸多挑战与制约因素。

人才短缺问题是首要挑战。虽然重庆市在网红人才培养方面取得了显著进展，众多高校、职业培训机构纷纷开设相关课程，但部分培训机构的课程内容仍较为单一，无法满足网红实际需求。由于网红行业竞争激烈，部分人才培养周期较长，难以迅速适应市场变化。网红人才在职业发展过程中也面临职业规划、版权保护等方面的困惑。

内容同质化竞争是另一重要挑战。随着直播电商行业的快速发展，内容创新不足、同质化竞争加剧的问题日益凸显。许多直播间存在产品类似、营销方式雷同的问题，难以形成差异化竞争优势。消费者对直播电商的兴趣正在分化，部分消费者对传统的"一二三上链接"直播模式感到疲劳，更倾向于具有个性化、创意性的直播内容。

政策环境不确定性也是直播电商面临的重要挑战。政策调整的不确定性随着直播经济的快速发展而增强，如直播内容审查标准的提高、税收政策的变动等，这些变化可能对网红企业的运营模式产生重大影响。政策执行的不一致性也可能带来问题，不同地区在政策执行过程中可能存在差异，导致网红企业面临地方保护主义或地方政策执行不力的问题。

市场监管趋严带来的挑战不容忽视。随着政府对直播经济监管力度的加强，网红企业可能需要投入更多资源来满足监管要求，如内容审查、数据安全等，这可能会增加企业的运营成本，降低盈利空间。过于严格的监管也可能限制直播经济的创新和发展，需要在规范发展和鼓励创新之间找到平衡点。

针对这些挑战，重庆市采取了一系列对策措施。

加强人才培养体系建设是重要举措。重庆市政府积极开展网红教育培训工作，与高校、培训机构合作，开设相关专业课程，培养具备较高专业素养的网红人才。政府还鼓励企业和社会力量参与网红人才培养，形成多元化的培养体系。重庆网商产业园引进专业的人才服务公司，形成楼上培训直播技巧，楼下就能开工实践的格局，每年培训电商人才累计达3500名。

推动内容创新与差异化发展是关键对策。重庆鼓励直播电商企业结合本地文化特色，打造具有山城特色的直播内容。腾讯云智能开发的虚拟主播"渝小妹"，身着改良旗袍，用川普讲解产品特点，为直播内容增添了地方文化元素。重庆还推动直播从"卖货"向"卖体验"升级，洪崖洞"崖洞夜宴"运用3D全息投影技术，让游客在火锅蒸汽中"穿越"巴渝民俗画卷，创造了独特的消费体验。

完善政策支持体系是重要保障。重庆市政府出台了系列政策措施支持直播经济发展，包括设立直播经济专项资金，用于支持网红创业项目、平台建设和人才培养。政府还推出了针对网红企业的税收优惠政策，降低企业运营成本，激发市场活力。2025年，重庆成立数字企业"出海"联合体，整合资源提供从数据合规咨询到跨境云服务的全周期支持，为直播电商企业开拓国际市场提供政策保障。

创新金融支持方式有效缓解了企业资金压力。重庆全国首创的"电商成长贷"用数据换信用，小微企业凭经营流水就能贷款。蚂蚁消金联合超1000家本地商户推出"三重优惠"(政策补贴+商家让利+金融贴息)，直接撬动10.8亿元消费增量。这种创新金融模式为直播电商企业提供了更加灵活的融资渠道，助力企业快速发展。

建立健全监管机制促进规范发展。重庆市政府加强了对直播内容的监管，规范市场秩序，通过建立健全的监管体系，加强对违规行为的查处，保障了直播经济的健康发展。同时，政府注重在规范发展和鼓励创新之间找到平衡点，避免过度监管抑制创新活力，为直播电商创造良好的发展环境。

表：重庆市直播电商发展面临的主要挑战与应对策略

数据来源：根据公开资料整理，2025年

5 未来趋势与展望

重庆直播电商发展前景广阔，未来将呈现以下趋势特征。

技术融合深化是首要趋势。随着5G、人工智能、大数据、VR/AR等技术的不断发展，直播电商将与这些新技术深度融合，创造更加丰富的消费体验。AI技术正在为直播电商带来诸多新的变化，3D直播间、AR试衣间、AI导购、虚拟人直播等创新形式，正在成为拉开直播电商差距的重要突破口。重庆已经在这方面进行了积极探索，腾讯云智能开发的虚拟主播"渝小妹"，能够用川普讲解产品特点，并根据观众提问自动生成回答，为农户老张的单场销售额带来了三倍增长。

产业融合加速是另一重要趋势。直播电商将与实体经济深度融合，推动传统产业转型升级。重庆鼓励直播电商为传统产业提供营销推广服务，推动线上线下融合发展。这一举措不仅有助于传统产业的转型升级，也为直播经济开辟了新的发展空间。重庆小康集团通过阿里巴巴国际站搭建数字化营销体系，将产品精准推向东南亚市场，使订单转化率提升40%。这种产业融合趋势将在未来进一步强化，直播电商将成为实体经济数字化转型的重要助推器。

国际化发展将成为新方向。随着重庆直播电商的不断发展，国际化将成为重要趋势。重庆市政府积极开展国际合作，引进国外先进的直播经济理念和运营模式，推动本地直播经济向国际化发展。2024年，经由西部陆海新通道发运的跨境电商包裹达3200万件，同比增长58%。预计未来将有更多本土网红走向国际市场，同时国际网红也将进入重庆市场，这将为重庆市直播人才与平台的发展带来新的机遇和挑战。

垂直领域深耕是未来发展的关键。直播电商将更加注重垂直领域的深耕细作，形成专业化、差异化的竞争优势。重庆已经在美食、农产品、汽车等领域形成了特色优势，未来将继续在这些领域深化发展。同时，教育、健康、家居等新兴领域也将成为直播电商的重点开拓领域。李佳琦直播间在2025年"6·18"期间的美妆GMV达25亿元~35亿元，但同时也降低了美妆类品类占比，增加了家居、宠物相关商品，还特别增加了老年消费群体相关品类，显示出垂直化发展的趋势。

监管规范化将成为常态。随着直播电商行业的成熟，监管将更加规范化、系统化。国家出台了一系列政策，如加强网络直播内容管理、规范直播经济税收政策等，旨在引导直播经济向着更加规范、健康的方向发展。这些政策的实施，有助于减少市场乱象，保护消费者权益，为直播经济的长期发展奠定良好基础。重庆市政府也加强了对直播内容的监管，规范市场秩序，通过建立健全的监管体系，加强对违规行为的查处，保障了直播经济的健康发展。

对于重庆直播电商未来的发展规模，我们可以做出以下预测：到2026年，重庆直播电商交易额有望突破500亿元，直播场次将超过150万场，电商企业数量将达到15万家，直播电商基地数量将超过100个。这些增长将主要来自于技术创新的推动、产业融合的深化和国际市场的拓展。

表：重庆市直播电商未来发展预测（2026-2028）

数据来源：根据公开资料分析预测，2025年

绿色发展理念将深入直播电商领域。随着碳中和目标的推进，直播电商将更加注重绿色、可持续发展。包装材料的环保化、物流路径的优化、能源消耗的降低等将成为直播电商企业关注的重点。重庆已经开始在这方面进行探索，一些直播电商基地开始使用环保包装材料，优化物流配送路径，减少碳排放，未来这一趋势将更加明显。

社会责任将日益重要。直播电商企业将更加注重社会责任的履行，通过公益直播、扶贫助农等方式回馈社会。重庆綦江区依托融媒体中心打造"乡村直播间"，累计开展公益直播超1200场，销售额达7500万元，惠及600万人次。这种模式在未来将得到进一步推广，直播电商将成为助力乡村振兴、推动共同富裕的重要力量。

6 结论

重庆市直播电商产业经过多年的发展，已经形成了完整的产业生态和鲜明的特色优势。

从政策环境来看，重庆市政府高度重视直播电商发展，出台了一系列扶持政策，为产业创造了良好的发展环境。从产业基础来看，重庆拥有丰富的产品资源、完善的基础设施和活跃的市场主体，为直播电商提供了坚实支撑。从创新能力来看，重庆在直播模式、技术应用、场景打造等方面进行了大量创新探索，形成了差异化竞争优势。

重庆直播电商的发展经验对其他地区具有重要借鉴意义。

首先，政企协同是推动直播电商发展的关键。重庆通过"政府引导+行业协同+企业主体"的模式，有效调动了各方资源，形成了发展合力。其次，特色化发展是直播电商突围的重点。重庆结合本地的美食、旅游、文化等特色资源，打造了具有山城特色的直播电商模式，避免了同质化竞争。再次，创新驱动是直播电商持续发展的动力。重庆在技术应用、模式创新、场景打造等方面不断探索，保持了产业的活力和竞争力。

展望未来，重庆直播电商发展仍面临人才短缺、内容同质化、监管趋严等挑战，但通过加强人才培养、推动内容创新、完善政策体系、创新金融支持、健全监管机制等对策，这些挑战是可以应对的。在技术融合、产业融合、国际化发展、垂直领域深耕、监管规范化、绿色发展和社会责任等趋势的推动下，重庆直播电商有望继续保持快速增长，为重庆经济高质量发展注入新动能。

重庆直播电商的发展实践表明，直播电商不仅是数字经济的重要组成部分，也是推动实体经济数字化转型、促进消费升级、助力乡村振兴的重要力量。随着直播电商产业的不断成熟和完善，它将在重庆经济建设中发挥更加重要的作用，助力重庆打造国际消费中心城市和数字经济发展高地。

风险提示：本文为网经社通过第三方AI大模型生成后发布，任何在本文出现的信息（包括但不限于数据、案例、评论、图表、任何形式的表述等）均只作为参考，我们无法百分百对内容的真实性及完整性进行分辨或核验，因此本文内容可能出现不准确、不完整、误导性的内容或信息，请自行甄别。如有疑问，请联系news@netsun.com。

参考文献

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3、央视为何把镜头对准重庆电商?答案藏在这片"数字热土"里。视界网/重庆网络广播电视台。2025-04-04

4、网红直播板块行情数据。2025-09-17

5、重报观察|"全域全季消费潮"席卷重庆 70亿元销售背后的山城活力。今日头条。2025-07-13

6、2025年中国重庆市网红经济行业发展趋势及投资前景预测报告。人人文库。2025-02-18

7、美食直播销量猛增 重庆上榜十大直播之城。今日重庆网。2025-09-15

8、2024年重庆网络零售额达2282.02亿元,同比增长13.56% 用好"数字密码" 重庆解锁消费增长新动能。重庆市人民政府网。2025-05-21

9、让直播电商成为重要增长点 重庆武隆举办实操专题训练营。华龙网。2024-11-17

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