(网经社讯)10月10日消息，TikTok在英国市场正式推出名为“Trendy Beat”的购物功能测试，该功能专注于销售平台上因短视频内容而热门的商品。与以往依赖第三方卖家的模式不同，这些商品由TikTok自主采购和销售，并统一标注“TikTok Shop Trendy Beat”标识。这一举措被视为TikTok加速电商业务布局、强化“内容种草-消费转化”闭环的关键动作。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，TikTok通过自营模式直接介入商品采购与销售环节，依托其短视频生态精准捕捉用户兴趣，缩短消费决策路径。例如，用户在看到宠物毛发清理工具等爆款视频后，可直接在“Trendy Beat”专区下单。数据显示，2025年上半年TikTok Shop全球GMV达262亿美元，同比增长翻倍，其中美国市场短视频带货占比超50%，店铺直购占比升至36%，反映用户购物行为从冲动消费向常态化购买过渡。
然而，自营模式也可能与平台现有第三方卖家形成竞争。若TikTok自营商品与第三方商品高度重合，可能引发流量分配争议。业内人士指出，TikTok需平衡自营与第三方生态，避免卖家流失。此外，TikTok的电商拓展仍面临全球化挑战，包括适应本地消费习惯、应对数据隐私监管等。
“Trendy Beat”功能由字节跳动的新加坡子公司运营，商品从中国发货。该项目内部称为“Project S”，旨在利用TikTok对热门商品的洞察，直接获取或制造这些产品。TikTok表示目前处于测试早期阶段，旨在探索提升社区体验的新方法。
