(网经社讯)阿里巴巴近期在小红书平台注册了"淘宝买药"及"淘宝买药客服"账号，自今年8月起开始通过该平台推广其药品电商服务。这一举措标志着阿里正积极拓展社交平台营销渠道，以触达更广泛的健康消费群体。
网经社数字健康台（HLTH.100EC.CN）获悉，在内容策略上，"淘宝买药"账号以"淘我所需，补我所虚"为核心传播理念，通过发布药品科普知识和购药流程指引等内容，旨在降低用户对线上购药的心理距离感。据平台数据显示，相关话题内容已获得超过1200万次的浏览量和2.1万次的用户讨论，显示出初步的市场关注度。
与此同时，淘宝APP内同步推出了"淘1元好药"引流活动。用户通过搜索该关键词可直接进入专属购药页面，其中提供了以1元价格为主的常见药品，涵盖感冒药、肠胃药和维生素补充剂等品类。这些商品由第三方药店天猫旗舰店和阿里健康自营提供，通过低价策略降低用户的尝试门槛。
小红书平台近年来已成为医药健康产品的重要营销阵地，其日活跃用户中医疗健康年轻用户群体规模显著，相关内容曝光量和商业投入呈现快速增长趋势。阿里此次布局正是看中了小红书平台在健康领域的传播优势和市场潜力。
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