(网经社讯)近日，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾在接受《第一财经》记者采访时表示：
1、“京东点评”是京东在本地生活服务领域的重要布局，核心意图在于构建“内容种草+即时消费”的闭环生态。同时也是应对美团、阿里等平台竞争的战略防御。
2、从功能看，点评业务可以为即时零售导流并提供决策依据。即用户通过点评内容产生即时需求，可直接跳转至平台完成下单，缩短消费链路。用户真实消费后的评价进一步丰富点评内容，形成“体验-评价-再消费”的正向循环，增强平台权威性。
3、冬季作为传统外卖旺季，需求激增可能引发平台竞争加剧。2025年的市场格局已呈现出新特征：补贴战退潮，效率战升级。经历年中补贴大战与监管部门介入后，平台转向技术驱动的理性竞争，竞争焦点从订单数量转向质量：行业关注用户留存率与客单价。此外，全品类渗透加速。因此，冬季的“旺季竞争”更体现为暗战——平台通过技术、效率与品类拓展争夺份额，而非表面化的价格厮杀，理性竞争成为主旋律。
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