(网经社讯)12月8日，小红书旗下本地生活会员业务“小红卡”团队发布公告，宣布该服务将于2026年1月1日起暂停试运营。此举标志着小红书在本地生活领域的一次重要调整，团队表示将阶段性集中资源，强化平台在本地生活内容影响力和交易工具方面的建设，旨在提升用户决策体验。

据网经社数字生活台（DL.100EC.CN）了解，“小红卡”于2025年9月小红书第三届马路生活节期间正式上线试运营，定位为“精选吃喝玩乐一卡通”，年费设定为168元。该服务初期以上海、杭州、广州三座城市为试点，覆盖了数千家精选门店，为用户提供全店通用折扣、专属活动参与权等权益，试图通过“内容种草+会员折扣”模式构建消费闭环。然而，在不足百日的试运营期内，业务未能实现规模化拓展，始终局限于首批城市。

暂停运营的决定源于团队在试水过程中发现的准备不足问题。用户反馈显示，“小红卡”在门店覆盖广度和消费便捷性方面未能充分满足需求，例如折扣力度相较于美团、抖音等平台的套餐缺乏价格竞争力，且部分合作商户对核销规则不熟悉，导致用户体验不一致。同时，小红书在运营中采取了轻资产策略，依赖第三方服务商进行商户拓展，自身管控力度较弱，加之“小红卡”入口设置较深，难以培养用户主动使用习惯。

根据公告安排，2025年12月31日前，持卡用户可继续享受全部权益；2026年1月1日起，所有会员卡将自动失效，小红书会为购卡用户办理全额退款，无需用户额外操作。此次暂停仅涉及“小红卡”业务，小红书为用户和商家提供的其他本地生活功能与服务不受影响。未来，平台计划聚焦于优化POI信息库、本地搜索推荐等基础设施，巩固其“消费决策入口”的定位，而非直接切入交易环节，以期在竞争激烈的本地生活市场中寻找差异化空间。