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拼多多启动“直播录播”专项治理以打击冒充实时直播行为

作者：来源：网经社发布时间：2025年12月24日 16:27:58

(网经社讯)12月24日消息，拼多多近日发布专项治理公告，宣布启动针对直播间使用“录播”内容冒充实时直播行为的治理行动。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，拼多多在公告中指出，部分直播间为规避成本与运营压力，使用提前录制好的视频循环播放，冒充实时直播。此类行为违背了直播的即时互动本质，侵犯了消费者权益，并可能衍生虚假宣传、货不对板等风险，破坏了平台健康的营商环境。

平台明确界定了几类“直播录播”违规行为，包括但不限于：以录播视频、音频或“直播回放”素材代替或暗示为实时直播；无真人出镜，循环播放短视频、图片等内容；虽有真人出镜但无有效互动，以录播素材为主导；以及直播间画面长时间静止或无合理互动，疑似播放录像。

对于存在此类违规行为的商家和主播，平台将依据相关规则进行严厉处理。处理措施包括但不限于：下架直播公域流量、下直播榜单、对直播间进行限流、禁止参与直播闪降与抽奖活动，乃至永久关闭直播权限。拼多多表示，此举旨在维护直播生态的真实性与公平性，保障消费者的实时互动购物体验。

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