(网经社讯)7月2日，网红“晚晚”近日在直播带货卷发棒时，因使用假发进行测试而效果“翻车”，相关话题登上热搜，暴露出直播带货行业存在的产品试用不严谨、信任缺失等问题。
据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，在这场引发关注的直播中，晚晚因自身已做好发型，选择用假发代替真人试用产品。然而，卷发棒在假发上出现了“卷一秒回直”的尴尬情况，完全无法展示应有功能。面对直播事故，晚晚坦言团队“事先没有试”，这直接暴露了其带货流程的草率。
事件发生后，相关商家迅速与主播“划清界限”，称此为“主播个人行为”，试图切割以止损。这一回应反而凸显出品牌方与主播合作前缺乏有效的风控与明确约定。
以分享“审美与生活方式”建立个人品牌的晚晚，此次翻车使其带货内容与真实体验间的断裂暴露无遗。这反映出，在竞争日益激烈的直播电商中，消费者的信任正从追捧“人设”转向看重“真实”与“专业”。一旦信任基石动摇，长期建立的影响力可能迅速消散。
晚晚的失误并非孤立事件，它只是近年来网红带货乱象的一个缩影。产品质量问题、虚假宣传、售后推诿等现象频发，已引发监管部门和平台的重视。此次事件再次提醒，带货主播的影响力与责任必须对等，尤其在产品试用环节，必须以真实用户体验为底线，摒弃任何可能误导消费者的“表演”。
每一次翻车都应成为行业自我规范的契机。行业的健康发展，最终依赖于主播回归专业与真诚、商家坚守质量底线、平台履行监管责任。正如评论所言，假发可以一秒变直，但消费者一旦失去的信任，却难以挽回。
