(网经社讯)直播电商定义：网经社将直播电商定义为个人/品牌商家以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，借助直播电商平台触达用户，从而实现交易。目前直播电商包括平台类、MCN机构类、服务商类、电商主播类四大类型。
以下为2025年1-12月直播电商月刊回顾。
1月
1.抖音
抖音小时达上线“涨粉券”工具
抖音将建立安全与信任中心 推进算法和平台治理透明化
2025年抖音商城年货节正式上线
抖音电商推出史上力度最大的商家扶持计划 9条措施助力商家降本增收
抖音保障消费者权益新规:加强直播带货准入 过程监督
抖音电商发布《2024平台服务体验报告》 携手商家提升消费者体验
抖音电商2025商品卡免佣政策力度升级 补贴商家135亿
抖音电商将开启“抖音商城新春大集”营销活动
抖音商城数码3C国补上新，买手机立减15%
抖音电商2025年货节战报发布：3713个商家成交额破千万元
2.快手
快手官宣独家冠名《2025年辽宁卫视春节联欢晚会》
消息称原快手集团市场副总裁陈思诺已离职
快手电商开启2025年服务商招募
快手年货节战报：GMV破千万直播间同比增长53%
快手开启2025春节活动 打造“春节不打烊”电商会场
快手电商发布2024体验报告：以创新举措推动消费体验升级与商家成长
快手与杜比实验室达成合作 支持“杜比视界”视频
3.微信
微信小店发布2025年私域激励计划
微信正式上线送礼物功能
微信拟春节上线多项电商功能
微信“推客”功能再更新 支持直播、短视频等场景推广
春节前夕微信群蓝包上线
2月
1.抖音
抖音电商商家保证金最低降至500元
抖音打击无底线博流量行为：张兰 汪小菲抖音账号被无限期封禁
抖音电商累计处置“盗播”直播间10万余个
抖音副总裁李亮回应麻六记门店开播
抖音电商新增送礼物功能
抖音电商“春节不打烊，财神送福气”活动战绩出炉 全域日均支付GMV同比增长56%
消息称抖音电商2024年GMV约为3.5万亿 同比增幅达30%
抖音电商免佣政策发布
“2025抖音商城38好物节”上线 一件立减15%
消息称抖音电商产品负责人嵇鹏飞即将离职
《2025抖音电商店播发展趋势报告》发布：超1000个商家店播销售额过亿元
2.快手
快手电商发布十条惠商举措 助力商家降本增效
快手电商上线“好友送礼”功能 支持私信和群聊等社交场景
快手电商开启招募服务商
快手开新节春季品效大促活动启动招商 预估曝光20亿
快手38节焕新季正式启动 以“好东西，真省钱”为主题
快手湖南农资平台正式启动运营
3.其他
百度优选省心年货节战报发布：直播交易用户数同比增长249%
微信团队发布《视频号带货短视频宣传规范》新规意见征集
3月
1.抖音
巨量千川团队并入抖音电商：一场流量与商业化的深度融合
抖音测试接入豆包AI
鸿蒙原生版抖音上线电商购物功能
抖音电商升级商家体验分考核规则 将于3月15日正式生效
抖音电商九大扶持政策阶段性进展：已为商家节省成本超30亿元
抖音2月份累计拦截下架违规微短剧543部
抖音电商发布《萌宠“剁手”清单》：2024年宠物商品货架GMV同比增长78%
抖音商城38好物节收官：日均成交额同比增长62%
抖音商城超品日2024年推动151个品牌同比增长超34% GMV破亿活动达102场
抖音集团李亮：无人直播是禁止的 发现会被处置
抖音小时达带货权限全面开放给电商达人
字节跳动张一鸣登顶中国首富 身家655亿美元
快手电商联合五大品牌推出“国补来了”超级直播
快手电商推出3月达人“新星计划”
快手38焕新季收官战报：商家和达人数量同比增长25%
快手专项治理“虚假营销不当牟利”行为
快手可灵AI全面接入DeepSeek-R1
快手电商与磁力引擎推出“资质减免”和“保证金豁免”政策
消息称快手副总裁李欢担任直播业务负责人
快手电商亮相2025 AWE博览会 面向全量国补商家推出四大扶持政策
4月
1.抖音
抖音集团加码供应链布局 深圳成立20亿级全资子公司
抖音集团全资子公司以12.14亿元竞得广州海珠区琶洲中二区地块
抖音电商向200粉以下达人开放直播带货权限
抖音电商九大扶持政策阶段性进展：一季度补贴商家55亿元
抖音电商“音需达”将全面下线
1500万粉丝博主彩虹夫妇宣布停播 曾自曝一天带货2.3亿元
抖音电商2024年至今清退涉假店铺超16万家
2.抖音
快手电商推出“外贸优品”专项帮扶计划
快手2025磁力大会举办：全站推广升级4.0版本 助力商家实现全域经营
5月
1.抖音
抖音商城618将于5月13日0点正式开启
抖音电商：六成国货品牌依托店播实现成交额翻倍
抖音开展“AI起号”专项治理行动
2.快手
快手电商“外贸转内销”首场带货直播曝光量超800万
快手成立可灵AI事业部 负责可灵、可图等系列大模型业务
快手电商2024年短视频GMV同比增长超50%
快手电商上线“外贸转内销”专场带货直播，助力外贸企业打开国内销路
快手618购物节节奏公布 国补可叠加跨店满减等大促补贴
快手电商启动民生专项合作项目
快手电商宣布面向所有果蔬商家免佣
6月
1.抖音
降低商家经营成本！抖音电商全面开放“0元入驻”
字节跳动公布人才观 提出要“保持高人才密度”
抖音电商保证金缴纳标准大幅降低 助力618生意爆发
抖音杀出黑马，开播单品售出2300万，拿下类目第一
抖音电商“九大商家扶持政策”成效显著 累计为商家节省经营成本超110亿元
抖音电商618战报：店播模式成增长新引擎，近七成千万级商家靠自播突围
4815.7亿！抖音张一鸣拿下中国首富！
2.快手
快手正逐步开放信用付产品“快手月付”
快手618：泛货架商品卡GMV同比增长282%
快手618战报：成交破亿商品数同比增长475%
7月
1.抖音
抖音电商 最新修订《创作者【价格违规-虚构优惠折扣】实施细则》
中小主播成主力 抖音电商122名主播入选中网联第四批优质直播间（主播）
抖音升级团播管理规范 严格治理欺诈诱导 侵犯主播合法权益等问题
2.快手
快手目标价被大摩上调至67港元
快手集团参与领投“凌川科技”完成数亿元A轮融资
快手宣布启动“快开播新势力”计划 助力优质创作者电商直播破冰
快手携手交个朋友 8月将开启带货首秀
8月
1.抖音
抖音电商上线“建议优先挽回”标签
抖音电商成立安全与信任中心
抖音电商打击侵权仿冒行为 今年以来处置2.4余万违规达人账号
抖音电商累计补贴商家超过165亿元
抖音电商将打通即时零售与电商业务
2.快手
快手入局自营电商 APP上线官方自营旗舰店
快手电商测试“次日达”“隔日达”服务
9月
1.抖音
强化准入与经营监管 抖音升级即时零售药品规范
抖音商城中秋大促GMV增68% 双11好物节10月9日开启
抖音电商每日125万场直播 助力超500万新作者与商家创收
抖音电商农特产销售破102亿单：90后成消费主力 店播与政策扶持驱动产业新增长
抖音电商严打“低质高价” 下架违规商品2.3万件处置41家商家
利用AI仿冒于东来违规带货 抖音：已封禁超千个账号
抖音电商重拳整治“消除差评”：内部划为S级专项
2.快手
快手连遭监管约谈 处罚 立案调查 电商业务“掉队” 市值大缩水80%
快手磁力引擎发布双11全域作战图 三大红利助力商家增长
快手双11将投入20亿用户红包及10亿商品补贴
10月
1.抖音
抖音回应京东否认“二选一”：期待有关部门对此事件予以核实
“带货主播”更难了？豆包AI大规模给抖音“上链接”带货
抖音大家电负责人李文涛称京东“卡商家命门”
抖音“新芽计划”加码MCN机构扶持 新增小灶班与审核保障机制
抖音电商“双11”第一阶段数据：超过4.1万商家通过直播实现销售额同比增长500%
抖音电商“优价推手”改版 上线畅销建议价功能
2.快手
快手电商推出“乘风计划” 重点扶持头部品牌发展
快手与区域连锁超市单店合作 探索线下实体零售
快手发布《2025快手三农生态数据报告》
11月
1.抖音
抖音“一姐”朱瓜瓜直播带货产品质量 宣传话术遭质疑
央视曝光面条厂非法组装“三无飞机” 抖音闲鱼成公开售卖渠道
抖音电商开展“直播诈骗引流专项治理”行动
抖音电商治理达人作弊行为 已处置近两万个违规账号
抖音电商全年GMV预计突破4万亿元 广告收入规模位居行业首位
抖音电商专项整治羊绒羊毛商品 查处超440违规案例
抖音电商专项整治直播间“一袋一拍”虚假宣传 清退超700违规账号
抖音电商双11：6.7万个品牌销售额翻倍增长 破亿商品数量同比增长129%
抖音电商商家体验分新增扣分机制 消极服务 消极售后 刷单刷评 虚假交易等行为将被扣分
抖音电商专项治理酒水虚假营销 近三月共处置违规商家690个
抖音等电商平台橄榄油掺假现象引关注 王海送检12款样品均不合格
抖音电商推出“双佣金合作”模式 商家投流佣金可降至5%
2.快手
快手发布2026春节招商通案 将上线“2026新春互动会场”
快手双11：30亿补贴拉动GMV增长 千万级商家数量双位数提升
快手双11皮草节 成交额同比增长44%
12月
1.抖音
抖音商城年货节招商大会今日举行 公布2026年大促策略
抖音电商食品日杂行业高频违规场景解读：虚假宣传 售后服务不符 诱导互动等
抖音1月-11月共计拦截近1.2亿条涉网暴违规评论
抖音持续治理“野景点”内容 近一个月处罚296个违规账号
抖音电商启动“真人盗播”专项治理行动 盗用他人直播录屏违规
抖音商城年终狂欢季开启 发放三档平台消费券
抖音电商上线“职业打假人”治理新规
抖音电商发布2025宝藏小店报告：商家GMV同比增长165%
抖音电商推出“千川・乘方”智能营销产品 技术服务费降至0.6%
抖音电商“九大扶持政策”前11个月为商家降本近290亿元 11月单月超36亿元
2.快手
快手小贷注册资本增至10亿元 完成收购后增资5亿
快手深夜突现大量色情内容 公司回应：平台遭黑灰产攻击 已报警
韩束利用快手商品卡计划 大促期间泛货架GMV环比增长75%
3.小红书
小红书吴千语直播单场GMV1.5亿
小红书聚光推出全自动投放托管工具“简单投”
小红书公布11月大促期间“选品服务商”榜单 交个朋友等10家机构上榜
小红书公布0元开店 暂免保证金并推流量激励等新商扶持政策
【小贴士】
网经社深耕数字经济行业18年，长期关注数字零售，旗下数字零售台（DR.100EC.CN）重点报道和研究的公司有（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；（11）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；（12）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；（13）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；（14）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；（15）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。
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