杭州市商务局副局长金焕国
金焕国：全力打造全球数字贸易中心 推动跨境电商产业升级
1、金焕国表示，杭州作为全国首个跨境电商综合试验区，7年来，始终围绕着境跨境电子商务自由化、便利化、规范化发展，坚持在跨境电子商务发展最前沿，以“六体系两平台”为核心的跨境电商杭州经验，已经向全国其他132个综试处复制推广。
2、今年1-6月份杭州跨境电商进出口总额562.61亿元，同比增长9.26%，其中出口463.91亿元，同比增长21.25%，跨境电商已经成为杭州外贸发展新动能、转型升级新渠道，高质量发展新抓手。
3、金焕国认为，跨境电商是发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，仍处于高速发展期。杭州将积极抢抓数贸会在杭举办契机，全力打造全球数字贸易中心，以数字自贸区创建，推动跨境电商产业升级，通过创新链、产业链、人才链、服务链、金融链、政策链“六链融合”，推进跨境电商人才集聚，加快实施“一览全球、杭品出海”跨境电商专项行动，联合金融机构成立跨境电商融资产品，制定新版跨境电商政策，加快打造全球一流跨境电商示范中心，亚马逊品牌出海高峰论坛为政府、亚马逊、卖家、服务商提供了很好的交流平台。
亚马逊全球开店
中国卖家管理团队负责人:金彦箴
金彦箴：品牌化发展启动出海“新引擎”打造全球品牌 创造长期价值
1、金彦箴表示，跨境电商作为全球数字贸易的重要形式，起着非常重要的快速增长的引擎作用。经过过去几年高速发展，中国跨境电商比五年前增长近10倍，已经成为中国外贸非常重要组成部分，在促进中国外贸中起着非常重要的作用。
2、商务部的数据显示，2022年第一季度，跨境出口电商占中国外贸出口的比例高达4.6%，在过去几年进入到跨境电商领域的行业企业当中很多企业的跨境的业务已经远远超过了传统的业务量，成为了企业增长的新引擎。
3、目前，中国的跨境电商仍然保持着非常有效且强劲的发展韧性。跨境电商的崛起为拓展全球业务的中国企业提供了非常多的新机遇和选择。
杭州商务局
跨境电商综试处处长:武长虹
武长虹：杭州已成为跨境电商平台 卖家总部以及服务资源集聚地
1、武长虹表示，随着出口跨境电商行业发展的快速发展，企业品牌价值愈发凸显。目前，杭州综试区正加快新版跨境电商政策制定，重点关注主体培育、品牌打造和增强企业竞争力。”此次推出的品牌出海扶持计划将针对新入驻亚马逊的品牌卖家，基于企业实力和综合潜力评估，挑选30家企业进行精准帮扶。
2、跨境电商的本质是“互联网+跨境贸易+中国制造”，推动的是中国制造的转型，推动的是实体经济的发展，所以今天所讲的品牌出海，真正是希望制造能走向全球。在这个当中，我们不断推动传统外贸和制造企业加快数字化转型。我们提高企业线上的交易能力，尝试个性化柔性化生产和营销推广。
3、杭州跨境电商生态在不断的完善。未来的竞争不仅仅是产品的竞争和技术的竞争，更重要的是生态的竞争。所以作为杭州来讲，把更好的政策、更好的政务环境、最好的平台、最好的人才集聚在杭州，打造全球最优生态圈。目前，杭州已成为跨境电商平台的集聚地、卖家总部的集聚地和服务资源集聚地。
亚马逊全球开店
品牌保护与成长负责人：唐浩
唐浩：亚马逊全球创新推出五大核心模块 助力品牌出海
1、唐浩表示，亚马逊总结品牌全周期的工具，发布品牌运营地图，形成5个核心的模块，这里面包括品牌策略、品牌形象、品牌增长、品牌用户和品牌保护。
2、“2022年亚马逊针对这五大核心模块，有了很多产品和功能上的创新。第一，通过推出了全新的高级A+页面，帮助品牌卖家能够更好地展示品牌的形象。第二，就是建立与消费者更加紧密的连接。亚马逊推出了买家互动工具，就是亚马逊为我们品牌卖家提供的邮件营销的工具。第三，提供前所未有的数据透明度。”唐浩说。
3、唐浩表示，怎么样帮助品牌卖家将品牌阵地延至站外。亚马逊的站外会是品牌非常重要的渠道，同时布局多个站点，进行多渠道的营销的打法，从内部数据可以看到，可以带来250%的转化提升。为了鼓励品牌卖家能够延迟你的阵地到站外，实现多渠道的营销，亚马逊也推出了亚马逊引流洞察工具和品牌引流奖励计划。此外，在品牌保护这块,亚马逊通过去升级来更好的保护大家。
科特勒营销中国区总裁：曹虎
曹虎：数智化时代下打造全球品牌新范式 助推中国制造走向全球
1、曹虎表示，中国制造走向新全球品牌是一个不可阻挡的趋势，是时代的风口。机会是稍纵即逝，机会是单点突破，随着企业的增大，面对更多的SKU不同的市场，这个时候企业要做强，就要塑造系统，要抓住趋势，趋势是那些比机会更加持久的更加深刻的不可逆的改变消费者、媒介、渠道、企业的成本结构的力量。
2、曹虎认为，系统、趋势、能力成就的是伟大的品牌，一个好的产品，是成就伟大品牌的基础，但是不够，需要进一步提升。产品是企业制造的东西，品牌是顾客购买的东西，产品价值由企业创造，品牌价值由企业和顾客共同创造，所以品牌从本质上来说，是一个分布式资产，是分布在消费者每个人心中的资产。在快速发展中，真正决定价值是慢变量。慢变量是决定能否成为品牌的一个根本性的因素。
3、曹虎表示，数字化时代让我们反而更加需要品牌，当信息沟通越来越方便，当信息越来越多的时候，你会发现信息沟通的意义变得越来越少，所以要追求美好生活，品牌就是对美好生活一个重要的助推力，所以需要更多的品牌，更需要在新的数智化时代下打造品牌的能力。亚马逊推出非常多的帮助卖家构建全球品牌的工具、数据、方法和赋能计划，无疑是对中国制造走向全球非常大助推力。
洛可可集团董事长：贾伟
贾伟：创新驱动新理念 助力中国品牌出海
1、很荣幸也是再次被亚马逊邀请来分享我对产品创新的理解。刚刚听了曹总对品牌的理解，我也深受学习和启发，这个时代产品和品牌是相依而命的，产品是1，品牌是0，既然叫产品、既然叫品牌，他们共同有一个字叫“品”，这是品质、品味、品德。品有三个口，首先你要有好的品质，其次要有很好的品味，美学的观点等等，最后你是一个品牌，你要为这个世界创造美美与共的东西，你要有品德，所以品牌和产品都是非常重要的。
2、而今天一个品牌出海的大的战略下，我个人想和大家分享的是在品牌打造的构建，我自己有一个模型，叫冰山模型，我们要在冰山模型上面看到最重要的基于用户需要是好的东西，所以冰山模型第一步是微观，是用户观，品牌和产品都是为用户提供的，都是用户的口碑和体验，所以最重要的概念是基于用户视角的构建，如果你想打造品牌，想打造好产品，首先要构建用户视角，在用户视角的构建上，再去看用户场景，在用户场景的概念里面，寻找用户的众创，把用户拉进来构建用户的服务体系，最后用户尖叫式体验。我认为用户观是一个求真的过程，冰山的中间是价值观，我是一个用户，我要感受到你给我的价值，今天的用户都有一个概念，就是我用了你的产品和品牌，我会不会变得更好，会不会变得更健康、方便，会不会变得更好看，我会不会变得更有文化，甚至买这个产品用这个品牌会不会性价比更高，所以让用户变得更好，这就是我们追求的价值，每一个企业要追求自己的价值。
3、第三，世界观。今天如果我们中国品牌出海，要构建一个很好的世界观，我们为这个世界创造什么，我们能否把我们的产品、品牌让这个世界美美与共，所以我构建了一个冰山模型。
