网经社定义生鲜电商为零售电商这一大赛道下的分支,以蔬菜、水果、肉禽蛋类等生鲜品作为核心商品,利用互联网将生鲜品通过电商仓库等传统快递方式配送,或是通过到店、到家、社区团购、周期购等模式到达消费者手中。目前生鲜电商模式包括O2O模式、前置仓模式、到店+到家模式、社区团购模式、周期购模式等。
目前玩家有:1、综合电商:天猫生鲜、京东生鲜、本来生活等;2、O2O:京东到家、美团闪购等;3、前置仓模式:叮咚买菜、朴朴超市等;4、到店+到家模式(店仓一体化):盒马鲜生等 5、社区团购模式:淘宝买菜、兴盛优选、多多买菜等;6、B端生鲜电商:美菜网、宋小菜、链菜、飞熊领鲜、食务链等。
网经社企业库显示,上海地区生鲜电商公司数量最多,有35家;其余依次为北京(31家)、广东(15家)、浙江(14家)、江苏(7家)、四川(3家)、安徽(3家)、福建(3家)、河南(2家)、广西(2家)。
具体来看,北京地区生鲜电商主要有京东生鲜、美团优选、美团买菜、多点、美菜网;上海地区主要有叮咚买菜、京东到家、大润发优鲜、多多买菜、天天果园、盒马;浙江地区主要有天猫生鲜、淘宝买菜、菜划算、奇麟鲜品;福建地区主要有朴朴、冻品码头;广东地区主要有百果园;重庆地区主要有谊品生鲜;湖南地区主要有兴盛优选;江苏地区主要有食行生鲜;山东地区主要有飞熊领鲜等。
上半年,生鲜电商和社区团购经历“冰火两重天”。一方面,叮咚买菜关点撤城,每日优鲜将被退市;另一方面,盒马启动上市计划,兴盛优选大搞团店。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,生鲜电商赛道群狼环伺,拼多多、美团、阿里等旗下拥有多多买菜、美团优选、盒马、淘宝买菜等,巨头的加码加速了生鲜赛道的竞争。
据网经社“电数宝”(DATA.100EC,CN)电商大数据库显示, 2023年生鲜电商交易规模预计达到6427.6亿元,同比增长14.74%。
此外,2014年至2022年,生鲜电商交易规模(增速)分别为:290亿元(123.07%)、542亿元(86.89%)、914亿元(68.63%)、1402.8亿元(53.47%)、1950亿元(39%)、2554.5亿元(31%)、3641.3亿元(42.54%)、4658.1亿元(27.92%)、5601.4亿元(20.25%)。
据网经社“电数宝”(DATA.100EC,CN)电商大数据库显示, 2023年社区团购交易规模预计达到3228亿元,同比增长53.71%。
此外,2018年至2022年,社区团购交易规模(增速)分别为:85亿元、340亿元(300%)、751.3亿元(120.97%)、1205.1亿元(60.4%)、2100亿元(74.25%)。
“电数宝”电商大数据库显示,生鲜电商行业2023年渗透率预计为8.97%,同比下降12.75%。
此外,2014年至2022年渗透率分别为:0.59%、1.29%、2.02%、2.97%、3.8%、4.67%、5.98%、7.91%、10.28%。
“电数宝”电商大数据库显示,2023年生鲜电商行业用户规模预计为5.13亿,同比增长11.52%。
此外,2019年至2022年用户规模分别为:3.23亿、3.76亿、4.17亿、4.6亿。
叮咚买菜一季度总营收约49.98亿元,同比下降8.2%;净亏损5240万元,2022年同期净亏损4.774亿元;不按美国通用会计准则(Non-GAAP),叮咚买菜第一季度净利润为610万元,而2022年同期净亏损4.22亿元。
据“电数宝”电商大数据库显示,2023上半年生鲜电商“独角兽”约4家,分别是谊品生鲜、多点Dmall、永辉彩食鲜、本来生活,估值分别为220亿元、158亿元、75亿元、67亿元,总估值达520亿元。
从所在地分部来看,北京市有2家生鲜电商,占比最多。
从成立时间来看,永辉彩食鲜成立时间最长,为12年,谊品生鲜时间最短,为6年。
据“电数宝”电商大数据库显示,2023上半年生鲜电商“千里马”5家,分别是朴朴超市、生鲜传奇、天天果园、食行生鲜、永辉云创,估值分别为61.75亿元、45亿元、40亿元、30亿元、12.5亿元,总估值达189.25亿元。
从成立时间来看,最长的成立14年,最短的为6年。
国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”受理用户维权案例显示,商品质量、退款问题、发货问题、订单问题、虚假促销、出票不及时、网络售假、退店保证金不退还、退款问题、送餐超时等是2023上半年生鲜电商投诉的主要问题。
据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”显示,2023上半年依据投诉量来排名,涉及的生鲜电商平台有美团优选、盒马鲜生、年丰大当家、Flowerplus花加、本来生活、花礼网、叮咚买菜、中粮我买网、朴朴超市、美菜网等。