网经社将直播电商定义为个人/品牌商家以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，借助直播电商平台触达用户，从而实现交易。目前直播电商类型有：

1.平台类：抖音、快手、淘宝直播、视频号等；

2.MCN类：美腕、辛选、遥望科技、东方甄选、交个朋友、谦寻、无忧传媒、锐趣文化等；

3.服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、热度星选、影行天下、红动视界、小鹅通等；

4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、董先生、广东夫妇等。

网经社企业库显示，全国主要直播电商企业共有120家，其中，浙江地区直播电商公司数量最多，有44家，占比36.7%；其余依次为北京（24家）、广东（20家）、上海（12家）、江苏（6家）、四川（4家）、安徽（3家）、湖南（3家）、湖北（2家）、海南（2家）。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2024年直播电商交易规模达到53256亿元，同比增长8.31%，增速明显下滑。

2017-2023年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元、49168亿元。

直播电商市场规模增速下滑，标志着行业从“流量红利期”进入“存量竞争期”。其本质是行业从“规模扩张”转向“质量升级”的必然阶段。

“电数宝” 显示，直播电商渗透率（直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模）在2024年达34.3%，增长率为7.52%，增速继续下降。

从2018年-2022年的渗透率分别为：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次为：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

2024年直播电商渗透率的增速下降，既是行业从风口走向成熟的必然结果，也是市场自我调节与优化的体现。

“电数宝” 显示，2024年直播电商用户规模达6.2亿人，同比增长14.81%，增速平稳上升。

2018-2024年直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人、4.73亿人、5.4亿人，2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，而后两年增速逐渐放缓。

电商平台用户规模增长停滞，导致流量成本逐年上涨。直播电商用户增长红利已接近天花板，市场从增量竞争转向存量博弈。

据“电数宝”电商大数据库显示，估算2024年抖音电商交易规模为3.5万亿元，增速为59.09%，呈现波动增长。

从2018年-2023年分别为：100亿元、400亿元、5000亿元、8000亿元、15000亿元、22000亿元，2019-2023年增速分别为：300%、1150%、60%、87.5%、46.66%。

据透露，2024年，抖音电商来自货架场景的GMV占比已经超越40%，店播GMV在大盘占比也略超30%。剩下约30%GMV才主要来自达人直播。

据“电数宝”电商大数据库显示，2024年淘宝直播交易规模为12800亿元，同比增长30.61%。

其中，淘宝直播交易规模从2018年-2023年分别为：1000亿元、2000亿元、4000亿元、5000亿元、7700亿元、9800亿元。同时，2018年-2023年增速分别为：300%、100%、25%、54%、27.27%。

据 “电数宝”电商大数据库显示，2024全年视频号电商GMV为5700亿元，同比增长90%。

近三年，视频号电商兴起，2022年GMV同比增长了800%。

2024年，视频号的达人生态快速扩展。全年活跃达人数持续增长，动销带货账号涨幅达到130%。