网经社:《2025年度中国女性网购消费投诉数据与典型案例报告》发布

【315通报】小红书 盒马 闲鱼 淘宝 有赞等入选2025零售电商女性投诉十大典型投诉案例

【315通报】洋码头 寺库 天猫国际 识季 中免海南等入选2025跨境电商女性投诉十大典型投诉案例

【315通报】高德 飞猪 去哪儿 大麦网 猫眼等入选2025生活服务电商女性投诉十大典型投诉案例

【报告名称】:《2025年度中国女性网络消费投诉数据与典型案例报告》

【报告发布】:网经社电子商务研究中心

【发布日期】:2026年3月5日

【表现形式】:文字分析 统计图表 典型案例

【数据来源】:

【案例来源】:

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报告摘要

如今,女性消费呈现出显著的“价值跃迁”特征。根据各大电商平台的数据,女性消费者不再仅仅为华丽的品牌故事或夸张的营销口号买单,而是更加关注产品能否带来真实的自我提升与情绪价值。一方面,“内核稳定”成为高频关键词。另一方面,“国货高端化”与“场景细分化”的趋势愈发明显。

随着“38国际妇女节”与“3•15”国际消费者权益日的接踵而至,女性的网络消费生态迎来了双重聚光灯的照射。一边是电商平台借“她经济”之名掀起的购物狂欢,另一边则是消费者权益保护视角下的理性审视与审视。在“悦己”消费与维权意识同步觉醒的今天,女性的钱花在了哪里?又在消费过程中遭遇了哪些隐痛?

一个突出的现象是消费者因行使正当权利而被商家“拉黑”。有消费者反映,在遵循“七天无理由退货”规定退回一件不合适的衣服后,竟被商家限制购买,无法再次下单。更有消费者因在直播间发出“掉色”二字的真实反馈,瞬间被主播移出直播间并永久禁入。与此同时,“退货难”与“信任危机”也在上演。

这折射出当前女性网络消费生态中的复杂性:一方面是消费者对自身权益的据理力争,另一方面是商家在恶意羊毛党面前的脆弱。当消费者与商家之间的信任链条出现裂痕,无论是女性的购物体验还是商家的正常经营,都将蒙上阴影。

在此背景下,2026年3月5日,依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)2025年全年受理的互联网消费平台纠纷案例大数据,“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心例行发布《2025年度中国女性网络消费投诉数据与典型案例报告》,今年已是第六次连续发布。

整体数据

  • 据国内网络消费调解平台“电诉宝”受理用户维权案例显示,2025年全年网络消费投诉用户性别占比分别为男性(75.33%)、女性(24.67%),女性用户占比同比2024年下降6.69%。

    通过13个网络消费领域中男女投诉用户对比,可看出国内网购和商家纠纷是男女双方投诉的绝对核心。两者合计占男性投诉总量的73.59%,占女性投诉总量的69.41%。

  • 2025年全国女性网购消费投诉年龄段分布主要集中在30-40岁(42.97%)、20-30岁(37.98%)、40-60岁(18.06%)、60岁以上(0.99%)。

    42.97%的投诉集中在30-40岁女性(占比近半),这个年龄段的女性通常处于“上有老、下有小”的阶段,是家庭日常采购(如母婴用品、生鲜食品、家居百货、儿童服饰)的核心决策者和执行者。采购频次高、品类杂,遇到质量或服务问题的基数自然增大。

    且30-40岁女性通常拥有稳定的职业和收入,具备较强的购买力,倾向于购买更高客单价的商品(如大家电、护肤品、女装),一旦产生纠纷,涉及金额较大,维权动力更足。经过多年的网购历练,她们熟悉平台规则和投诉渠道,对商品瑕疵、虚假宣传的容忍度较低,维权手段更为成熟。

  • 据“电诉宝”显示,2025年全国女性网购消费投诉问题类型TOP10为:退款问题(33.45%)、商品质量(13.93%)、售后服务(8.94%)、网络欺诈(6.81%)、网络售假(5.12%)、霸王条款(5.05%)、虚假促销(3.42%)、发货问题(2.96%)、货不对板(2.90%)、退换货难(2.53%)。

  • 据“电诉宝”显示,2025年全国女性网络消费投诉金额分布主要集中在100-500元(23.80%)、0-100元(22.29%)、1000元-5000元(13.16%)、500-1000元(10.33%)、10000元以上(6.72%)、5000-10000元(6.29%)、未选择金额(17.42%)。

    其中,小额投诉(0-500元,合计46.09%)是日常高频消费的“维权密集型”领域。这一区间对应的是女性日常消费中最常见的品类:生鲜食品、日用百货、平价服饰、美妆个护小样、母婴消耗品等。购买频次高,遇到质量问题(如食品变质、商品破损、尺码不符)的绝对概率就大。

    虽然单笔金额小,但当代女性维权意识强,且平台退货流程(如运费险)日益便捷,使得“小额纠纷”不再被轻易放弃。这反映了消费者对权益的“零容忍”态度。部分小额投诉可能并非仅为了退款,而是对商家服务态度、虚假宣传的不满,希望通过投诉表达立场。

  • 同时,“电诉宝”受理投诉女性用户聚集地区TOP10依次为广东省(16.58%)、江苏省(6.29%)、山东省(6.17%)、浙江省(5.95%)、北京市(5.30%)、河南省(4.75%)、河北省(4.25)、四川省(4.22%)、上海市(3.92%)、湖北省(3.54%)、福建省(3.54%)。

    广东不仅是消费大省,更是中国最大的电商货源地(如广州、深圳的服装、3C产业带),作为卖家集中地,本地消费者维权意识强,同时作为买家,遇到本地商家的交易纠纷也更容易通过本地渠道投诉。此外,江浙(江苏、浙江)作为“包邮区”核心成员,电商渗透率极高。尤其是浙江,拥有阿里巴巴等巨头,本地消费者对网购规则极为熟悉,维权渠道通畅。

典型案例

  • 2025年女性网购在零售电商领域中,据“电诉宝”受理用户维权案例,我们从中选取十大典型投诉案例,涉及蘑菇街、小红书、快手电商、有赞、花礼网、闲鱼、小鹅通、抖音电商、哔哩购、盒马。

  • 【案例一】用户投诉“蘑菇街”少发货 商家推诿快递难证 诉求退款补偿

    1月6日,四川省徐女士向“电诉宝”投诉称,其于2024年11月7号在蘑菇街小叶家女装店买了两单裤子,一单是两条黑色男士的裤子,一单是加绒的女士裤子,但是最终回家拆开快递收到货只有一条黑色的男士裤子,联系商家,商家回复发货总重量1.2千克,但是徐女士在家量了一下收到的裤子才四百多克,还不加包装什么的,商家现在不承认也不处理。徐女士表示在蘑菇街投诉让其找快递开什么公章证明,快递联系也说开不了这个证明,现在蘑菇街投诉也没有结果,撤销了她的投诉。徐女士现在的诉求就是退款,补偿她的损失。

    接到该用户投诉后,我们第一时间将投诉案件移交该平台相关工作人员督办妥善处理,蘑菇街回复称:一般情况下,若消费者签收商品时发现内物数量与订单不符,可以直接验货拒收。一但签收了商品,缺漏问题将会较难核实判断。当前投诉订单我们已与消费者达成和解,消费者认可平台的解释并且已同意了平台的补偿方案。

  • 【案例二】“小红书”商家被指存在虚假发货 刷单行为 要求正常发货或假一赔十

    2月11日,湖北省的李女士向“电诉宝”投诉称,其于2025年1月31日在小红书购买两本台历,商家虚假发货。李女士称,当时在网上与商家确认发货时间,商家并没有表示缺货,发货后李女士发现收到的东西货不对板,向平台进行投诉,平台建议退款并补偿10元卷,李女士拒绝。

    李女士强调商家存在虚假发货、刷单行为,要求平台公开对商家的处罚详情,平台表示不能告知后强行进行投诉结案。李女士认为平台存在包庇行为,要求商家正常发出她购买的商品,或假一赔十。

  • 【案例三】用户称超过退货时间申请退款却被“快手电商”商家拒绝

    3月10日,内蒙古自治区的翟女士向“电诉宝”投诉称,其于2023年8月16日在快手平台鹿鹿直播间购买的ERIMOTA光子嫩肤仪,当时主播虚假宣传、夸大其词诱惑翟女士购买了这款仪器,翟女士用了一段时间不管用,商家也不给退,说超过退货时间了,一直不给退。

    翟女士当时联系商家,对方也没说具体什么作用,就说时间太长了,不给退,但当时直播间说14天使用,没效果可以退。翟女士觉得因人而异,于是多用几天看看怎么样,然而多了几天商家就坚决不给退了。翟女士称,三千多的东西,对于一个宝妈来说,金额太大了,翟女士要求退货退款。

  • 2025年女性网购在跨境电商领域中,据“电诉宝”受理用户维权案例,我们从中选取十大典型投诉案例,涉及海淘1号、中免海南、洋码头、寺库、铭宣海淘、沃尔玛全球购、中免日上、Wish、天猫国际、识季。

  • 【案例一】“海淘1号”被举报涉嫌诈骗 物流信息疑造假

    1月21日,湖南省唐女士向“电诉宝”投诉称其在海淘一号平台购买多件商品,至今未收到任何货物。物流反馈称因"收件人号码错误"已退回货物,但该号码并非消费者预留信息。消费者多次联系商家,对方以"需核实"为由拖延处理,始终未给出明确解决方案。

    消费者质疑平台故意填写错误号码并伪造物流信息,涉嫌欺诈。目前该投诉已提交至监管部门,要求彻查海淘一号运营模式,并呼吁跨境购物平台加强订单信息核验机制。

  • 【案例二】“中免海南”被指霸王条款 消费者拆箱验货遭拒退

    3月12日,陕西省高女士向“电诉宝”投诉称其在中免海南小程序购买1370.30元飞利浦电动牙刷,拆箱检测发现产品存在异响质量问题。3月15日按流程退货时,平台以"已拆箱"为由拒收,且多次致电客服均未获回应。

    消费者指出,《消费者权益保护法》第24条明确规定商品存在质量问题可退换,平台行为涉嫌侵权。目前该投诉已提交至消协,要求CDF中免海南履行法定退货义务并完善售后机制。

  • 【案例三】“洋码头”深陷消费纠纷 消费者投诉平台关闭退款通道

    4月15日,吉林省的徐女士向“电诉宝”投诉称其在洋码头平台购买祛斑霜后,遭遇长达四个月的物流停滞。平台不仅未履行发货义务,更单方面关闭退款渠道。消费者多次联系客服,均被以"正在处理"等理由搪塞推诿,维权陷入僵局。

    该事件暴露出跨境电商平台在订单履约和售后服务方面的重大缺陷。目前消费者已向消协投诉,要求洋码头立即退款并赔偿损失,并建立更完善的跨境消费保障机制。

  • 2025年女性网购在生活服务电商领域中,据“电诉宝”受理用户维权案例,我们从中选取十大典型投诉案例,涉及智行火车票、高德、走着瞧旅行、飞猪、去哪儿、万师傅、猫眼、BOSS直聘、珍爱网、大麦网。

  • 【案例一】用户投诉称“智行火车票”虚假宣传 人工客服失联

    1月11日,云南省的张女士向“电诉宝”投诉称其于2025年1月4日上午在智行下单一张从昆明起飞到太原机票,遇到如下问题 实际支付价格高于含税价格:在下单时支付了612元,但实际含税价格为600元,导致张女士多支付了12元。这与当时的宣传价格不符,希望能给出合理的解释并进行退款处理,退一赔三 。

    机票降价及诱导消费:在下单时,界面显示只剩最后一张票,给人造成了紧迫感,促使张女士尽快购买。然而,事后发现该机票价格已经降价。这种宣传方式容易误导消费者,影响了张女士的购买决策。 购票后,无论在App还是拨打人工客服电话都联系不到人工客服,处理不了问题。

    接到该用户投诉后,我们第一时间将投诉案件移交该平台相关工作人员督办妥善处理。截至发稿前,智行的工作人员并未回复。

  • 【案例二】用户称“高德”司机师傅恶意行为 平台联系处理久无反馈

    3月31日,福建省吴女士向“电诉宝”投诉称,其在高德icon平台给儿子叫了个的士(从福州王庄回湖前),4:47分行程结束,4:51分发现手机落车上,吴女士立马电话司机帮忙送回手机并表示愿意付双倍车费 ,司机张口就要100元,然后故意说他在连江那边(前后不过5分钟,正常福州到连江需要40分钟)。

    吴女士觉得司机有点狮子大张口,跟高德平台投诉表示只愿意支付工费和车费50元,高德表示会尽快联系司机并处理,但是一直到晚上九点都没有结果反馈。期间吴女士联系司机,他一会说手机已经交到福清海口派出所(距离75公里外),一会又说放哪个派出所凭他心情,还说吴女士这人多少有点问题,现在出200元也不愿意送回来。吴女士认为司机师傅这是属于恶意行为。

  • 【案例三】用户投诉“走着瞧旅行”售后无人受理

    4月6日,河南省的任女士向“电诉宝”投诉称于2019年购买了一款走着瞧旅行的云南旅行跟团游产品,原价为1298元,当时她以团购价599元购得。购买时,工作人员向她承诺售后无忧。然而,下单后不久疫情爆发,导致她无法出行。再后来,由于个人行程安排的原因,她仍然无法出行,因此需要退款。

    但目前,任女士的退款请求无人受理。客服曾表示会在五个工作日内给予回复,然而任女士与售后客服联系已经12天了,却无人理会。消息显示未读,当时联系的客服人员也没有任何回应。目前,任女士需要联系客服进行退款,但无人与她协商。接到该用户投诉后,我们第一时间将投诉案件移交该平台相关工作人员督办妥善处理。对此,走着瞧旅行平台暂未回应。

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