近年来，随着互联网的高速发展，以及社交软件和大量视频直播平台的涌现，传统电商平台陆续步入瓶颈期。同时，淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、贝贝、小红书、如涵、洋码头等主流电商平台纷纷向外界展示各自对直播业务的最新布局。