(网经社讯)2023年“黑五网一”大促落下帷幕,据Adobe Analytics报告称,“黑五”当天,美国线上销售额同比增长7.5%,达到了创纪录的98亿美元;而“网一”的网购额预计将达到120亿美元,同比增长6.1%。但从卖家方面看,不少卖家反馈,当前黑五大促的销售情况并没有想象中的那么好。(详见网经社专题:接棒“双11” 价格战打响! 网经社第九次直击“黑五网一”https://www.100ec.cn/zt/23h5/)
网经社电子商务研究中心特约研究员、天使投资人、知名互联网专家郭涛表示,
1、今年黑五的线上销售额增长主要反映了消费者的购物需求依然旺盛,尤其是在美国等发达国家。然而,从卖家的角度来看,他们反馈的销售情况并没有达到预期,这可能是由于市场竞争加剧,以及消费者对价格敏感度提高等因素导致的。
2、新兴平台如TEMU、TikTok等的入局,使得电商市场的竞争格局发生了变化。这些平台凭借其独特的用户群体和营销策略,成功地吸引了一部分消费者,对亚马逊等老牌电商平台构成了一定的竞争压力。然而,目前来看,这些新兴平台还无法完全撼动亚马逊等老牌平台的市场地位。
3、今年黑五大促中,随着全球化的推进,越来越多的消费者开始接受并喜欢购买来自全球各地的商品。此外,进口跨境电商也能够提供更多的商品选择和更优质的服务,从而吸引了大量的消费者,在消费“冷却”的背景下,未来黑五大促可能会呈现更加多元化和个性化的趋势。一方面,电商平台可能会通过提供更多样化的商品和服务来吸引消费者;另一方面,消费者可能会更加注重商品的性价比和品质,而不仅仅是价格。此外,随着新兴平台的崛起,市场竞争将更加激烈,这也将推动电商平台不断创新和优化服务。