(电子商务研究中心讯) 无疑，电子商务是对传统流通方式的一种革命，客户流、信息流和资金流都可以在网络上解决。
近日，“首届中国电子商务与媒介营销高峰论坛”在北京隆重举行。本次峰会以“融合媒介•策划电商”主题，汇聚了当今国内电商研究界、广告传媒届、与重点投资电商的VC/PE机构，共有200余位专家与精英出席，会议通过新浪微博与场内外网友实现互动直播。会上，受主办方邀请，中国电子商务研究中心主任、中国诚信网络团购联盟秘书长曹磊研究员作为论坛“联合主办方”代表受邀出席，并发表了题为《零售企业如何构建高速发展的电子商务平台？》的重要主题演讲，以其深刻而独到的见解、翔实的数据、图文并貌的演示，受到了与会专家、嘉宾的好评。
论坛上，曹磊向与会者分享了关于传统品牌制造企业与零售企业如何构建一个快速电子商务平台的体会。
(上图为：中国电子商务研究中心主任、研究员中国诚信网络团购联盟秘书长曹磊)
首先，曹磊表示，电子商务的引入，几乎改变了企业除制造以外的所有环节。他进而分析道：随着科技进步和规模经济的发展，产品在制造环节的成本日益下降，获取市场信息、进行市场营销以及生产流程管理成本比重在不断上升。而电子商务的核心作用就在于降低企业在制造环节外的成本，为企业，尤其是中小企业以及多数产品营造了盈利空间。
有数据显示：仅在2010年有1.3亿网民买了服装和鞋。而融资一亿美金后，凡客诚品(VANCL)的估值更是达到了惊人的50亿美金，成为了“中国估值、销售量最大的服装品牌”，仅用三年多时间，就超越了国内其他服装企业十几年、甚至三十年所走的历程、并远远超越了他们。此外，凡客更是高调喊出了“2011年销售额突破100亿元的目标”而麦考林、当当网在海外的相继成功IPO，更是进一步证明了“B2C模式”在中国的可行。这在传统服装企业是非常可怕的。看起来“很虚”的一个网络公司，已远远把传统服装“大鳄”甩在后面。而这就是“网络+资本+创新”力量。
此外，以拉手网、大众点评网、美团网、满座网、团宝网、糯米网为代表的团购网站，还在“疯狂”融资、“疯狂”扩张、“疯狂”烧钱，以基于证明自身模式的可行性。
可见“电子商务早已不再是未来，而是现在”、“电子商务更不是做与不做的问题，而是怎么做的问题！”虽说和独立“网络品牌”与第三方“网络商城”平台相比，传统零售企业进军电子商务市场固然有弱势，但曹磊认为，面对拥有交易额达4.5万亿的电子商务市场这块大蛋糕，传统企业发展电子商务的环境已渐趋成熟。
此外，来自大洋彼岸的一组数据也证实了传统品牌与零售企业，在运用电子商务的“后发优势”。据中国电子商务研究中心编制的《2010-2011年度全球电子商务研究报告》数据(报告下载与订购：b2b.toocle.com/zt/2010bgdz/)显示：美国前500强在线零售商中共有152家(数量占总数的30%，销售额占38.9%)是由传统连锁零售企业经营的；有86家(数量占总数的17%，销售额占17.2%)是由传统目录邮购商和直销企业经营的；有56家(数量占总数的11%，销售额占12.1%)是由消费品牌制造商经营的；只有不到一半的206家(数量占总数的41%，销售额占31.8%)是纯粹在线零售商。
除此外，曹磊还通过对电子商务产业链与价值链理论的解读，以及美国和我国电子商务、网络零售业现状与数据分析，证实了无论是传统品牌企业，还是流通企业，涉足电子商务是当今“网络经济”时代下，以“用户为导向”的零售企业战略升级的必然趋势。
而商务部新闻发言人姚坚4月19日在例行发布会上通报《2011年1-3月我国商务工作运行的有关情况》时也表示：电子商务特别是电子贸易发展的速度非常快，它在两个方面存在，既存在风险投资，投资到新型的电子商务发展之中，也有很多传统的商业企业开展电子商务，交易量也在不断地扩大。
就当前传统零售企业涉足电商前的具体准备时，曹磊表示，首先，企业需需明确其目的究竟是做存量转移，还是做销售增量；其次，网络战略是开拓新兴网络渠道，还是战略投资布局；再次，是走“价格路线”还是“品牌路线”；第四，渠道上采用“官网直销”，还是网络分销等切中。最后，他还切中要害指出：传统零售企业刚涉足电商，千万不要指望能新客户能立马赚钱，降低新客户获取成本、减少客户流失率、刺激重复购买率，才是客户战略上最核心的事情。
最后，针对当前电子商务内涵众说纷纭的行业普遍现象，曹磊进而指出，根据中国电子商务研究中心的研究表明，当前电子商务对我国传统产业的核心应用主要体现在四个领域，而电子支付、物流环境、诚信体系等人们常提耳边的均为电子商务的外延领域：
第一是制造业，即网络贸易(B2B为主)，其中第三方服务企业代表为：阿里巴巴、网盛生意宝、环球资源、慧聪网、中国制造网(焦点科技)、我的钢铁网(上海钢联)、中国服装网等；
第二是流通领域，即网络零售(以B2C为主，C2C为辅)，其中第三方服务企业代表主要有：淘宝网、eBay易趣、卓越亚马逊、乐酷天、京东商城、凡客诚品、当当网、银泰网等；
第三是生活服务领域，即网络团购，其中第三方服务企业代表为：以拉手网、美团网、大众点评网、满座网、团宝网、糯米网、酷团网等；
第四是新兴的“移动电子商务”领域。
据悉，曹磊现任中国电子商务研究中心主任、研究员、中国诚信网络团购联盟秘书长，兼任浙江大学EMBA客座教授、中国电子商务专家库专家、中国电子商务协会网络整合营销研究中心专家，中国互联网协会优秀教官，同时还受聘于多省市电子商务“十二五”规划编制组专家等职(点击查看专家联系方式：b2b.toocle.com)并屡屡受邀到国内各省市、高校、大型企业，做电子商务主题报告与相关企业高层培训，深受欢迎，是我国青年电子商务专家。
据了解，本次论坛由CCTV、中国广告协会报刊委员会、中国传媒大学传媒经济研究所等单位指导，泛媒体分账研究院发起，中国电子商务研究中心联合主办。论坛为开放式、互动式的交流活动，突出学术性、实战性性，学以致用。出席本次论坛的并做主题演讲或论坛讨论的嘉宾还有：中国人民大学媒介经济研究所张辉锋、中国传媒大学传媒经济研究所所长周鸿铎、中国广告协会报刊分会会长梁勤俭、中国商业联合会媒体购物专业委员会会长王文学、国务院新闻办《网络传播》杂志副总编辑孙光海、达晨创投合伙人傅忠洪、麦顿投资主管合伙人邱立平、软银中国主管合伙人宋安澜、戈壁合伙人徐晨、建银国际资产管理公司董事兼投资总监杨锋、北京纵横合力管理咨询有限公司总经理于公、缔元信网络数据副总裁梅涛、中国著名报业经营专家崔恩卿、CCTV央视证券资讯副总编辑郭建军等传媒、电商与投资界专家、高管。(文/约莫)
