电商新媒体与智库平台
当前位置:100EC>互联网研究>《高校市场营销、广告、设计专业毕业生就业调查报告》
《高校市场营销、广告、设计专业毕业生就业调查报告》
发布时间:2012年08月09日 15:01:42

(电子商务研究中心讯)一、调查说明:
  近些年,随着经济的发展,企业为了提升竞争能力以及扩大市场份额,不得不将营销提升到战略高度,于是,企业对市场营销、广告等专业人才的需求大增。为了适应时代需要,我国高校市场营销、广告、设计专业(方向)也在不断增设和扩招。但高校的扩招随之而来的是毕业生人数逐年增加。今年一系列广告法的颁布,广告行业受到了前所未有的限制,毕业生就业压力的不断增大。
  为此,中国广告网主办了“2012年全国高校市场营销、广告、设计专业(方向)毕业生就业状况调查”这一项公益活动。本次调查了解市场营销、广告、设计专业(方向)毕业生的要求及需求,从而能够有针对性地为大学毕业生、为高校、为企业提供相关有价值的信息是本次调查主要目的之一。

  调查目的
  最真实的掌握当前市场营销、广告、设计专业(方向)大学生就业现状,从中发现问题,以便为广大同学求职提供更好的参考意见,在促进毕业生就业起到积极的作用。

  调查方式
  本次调查采取全国重点城市高校取样、电子邮件调查形式收集数据。

  调查时间
  2012年6月---7月

  调查对象
  2012届市场营销、广告、设计专业(方向)大学毕业生

  调查数据
  此次调查活动受访接受调查的学生覆盖包括京沪穗等城市的主要高校。共发出问卷 700 份,实收回问卷 635 份。其中有效问卷 603份。在有效问卷中,市场营销方向专业占28.9%,设计方向专业占16.2%,广告学方向专业占 54.9% 。

  版权声明
  本调查报告的全部版权归中国广告网有,任何媒体、企业或其他的单位引用相关数据时请注明数据来源中国广告网。

  二、调查摘要
  1、就业基本情况:
  毕业生对本专业喜爱程度较高
  调查显示,市场营销、广告、设计专业(方向)大学毕业生对本专业的喜爱程度较高。真正喜欢所学专业的学生占72.2%,61%的学生认为自己所学专业在今后的求职过程中具有优势,毕业后继续从事本专业工作的学生占65%,有23%的学生表示无所谓,而有12%的学生表示毕业后不从事本专业的工作。

2012年市场营销、广告、设计专业(方向)大学毕业生对本专业的喜爱程度

 

  就业状况不容乐观
  虽然各种数据表明市场营销、广告人才在人才需求上位居前位。但调查结果显示,2012届营销、广告、设计专业(方向)毕业生中已找到工作的占46%,有工作意向的占9%,而没有找到工作的比例为45%。新一代接触面广,想法多。

 


2012年市场营销、广告、设计专业(方向)大学毕业生对本专业就业状况

 

  对所找到工作满意度一般
  在已经解决就业问题的毕业生当中,对工作的满意度一般。调查结果显示,市场营销、广告、设计专业(方向)毕业生只有18%对现在所找的工作满意,49%的学生对工作满意一般般,33%为不满意。

 


2012年年市场营销、广告、设计专业(方向)大学毕业生对已找到工作的满意度

 

  现实性看待薪酬问题,对自己第一份薪酬期望偏高
  调查显示,市场营销、广告、设计专业(方向)毕业生的目标薪金在1000-2000的占12%,2000-3000的占52%,3000以上的占33.3%,也有1.9%的毕业生对薪金的要求在1000以下。科技的发达,年轻一代关于高科技产品花费较高,由于这样的一个社会环境,应届毕业生对于薪酬方面的期望偏高。

 


2012年市场营销、广告、设计专业(方向)大学毕业生工资期望值

 

  市场营销、广告、设计专业(方向)学生找工作并不局限在广告行业
  调查结果显示,市场营销、广告、设计专业(方向)学生理想从事的工作单位并不局限在广告公司,毕业后首选在广告公司工作的学生只占19.5%,有相当一部分学生愿意在企业的广告部/市场部工作,占20.1%,其他理想的从事工作单位依次是市场调研公司12.8%,媒介和其他企业均占11.4%。

 


2012场营销、广告、设计专业(方向)大学毕业生工作方向

 

  继续求学与自主创业对毕业生就业压力的缓解只是杯水车薪
  在就业压力越来越大的今天,市场营销、广告、设计专业(方向)的毕业生中73%的学生在毕业后选择直接就业。人才市场的爆满,对第一份薪酬的期望偏高,这两个原因加剧了毕业生找不到理想工作。而避开就业高峰期部分学生则选择考研继续求学,其中考研占12%,出国深造占9%,而自主就业今年有了明显的下降,只占5%。

 


2012年市场营销、广告、设计专业(方向)毕业生就业压力大

“优秀的综合素质” 是毕业生认为在竞争中胜出的一个关键因素
  数据统计显示,市场营销、广告、设计专业(方向)的毕业生中35.6%的学生认为自己要从众多求职者中胜出的最关键因素是个人的“优秀的综合素质”,其次为“社会实践”,“外语水平”和“求职能力”也是市场营销、广告、设计专业(方向)的毕业生认为比较重要的一个因素。

 

 

  2、就业需求描述
  “个人发展空间”成毕业生选择公司的首要因素,薪酬成为第二要素。
  市场营销、广告、设计专业(方向)毕业生能比较理性的看待就业,看待新人缺乏工作经验这些问题。调查数据显示,在毕业生选择公司的时候,36.8%的学生认为公司给员工的个人发展空间比较重要,其次是公司给员工怎样一个薪酬,19.5%的毕业生会将薪酬作为考虑的方面。日后从事的岗位和培训制度也是毕业生选择公司的一个因素,有14.7的学生认为在选择公司的时候,日后从事的岗位会成为考虑的一个方面。

 

 

  用人单位最关心的是毕业生的“综合能力”
  
在06届市场营销、广告、设计专业(方向)毕业生眼中,用人单位最关心的是毕业生的“综合能力”(72.8%),而今年用人单位最关心的是毕业生的“综合能力”(33.3%),其次是毕业生的“专业技能”。

 

 

  “简历石沉大海”成为困扰毕业生求职中的首要因素
  “简历石沉大海”(44.4%)成为困扰毕业生求职中的首要因素,这说明毕业生在投递简历时没有很好的根据自己的特色设计简介引起用人单位;就业竞争力大。“企业招聘信息不真实”以22.5%成为毕业生求职中的第二困扰因素,这说明毕业生和用人单位缺乏有效、实质沟通交流,供求之间没有建立相互了解的渠道。

 

 

  获得求职途径上偏向于网络
  此次调查显示,市场营销、广告、设计专业(方向)的学生中50.3%认为通过网络是有效获得招聘信息的途径之一。其次,22.9%的毕业生则选择“学校就业中心”寻找就业机会的理想途径。

 

 

  对专业人力资源机构指导求职并不感兴趣
  虽然市场营销、广告、设计专业(方向)的学生认为优秀的求职能力,包括职业素养,简历的制作,面试时的语言、着装等在获得求职成功中占很大比例,但对于专业的人力资源机构指导其求职意向的方式接受比例并不高,32.4%的学生不愿意付费接受指导,38%的学生表示价格能接受的话将考虑。

  三、调查结论
  本次调查的目的主要是为了真实了解市场营销、广告、设计专业(方向)的学生的就业现状,寻找影响大学生就业难及解决大学生就业难主要因素,从而在一定程度上,帮助大学生更真实的了解自己,更明确就业时需要努力的方向,促进大学生就业。
  1、市场营销、广告、设计专业(方向)的毕业生对所学专业感兴趣高,但对薪酬的看重,在求职过程中会错失很多实践学习的机会。如此,学生在未来一个求职的方向会有所偏差。
  2、2012届市场营销、广告、设计专业(方向)的毕业生对薪酬方面的过分看重,对就业形势表示不乐观。
  3、市场营销、广告、设计专业(方向)的毕业生与用人单位之间缺乏有效的沟通。市场营销、广告、设计专业(方向)的毕业生对招聘单位的选人标准、用人单位招聘岗位的岗位知识等方面与企业本身有差异。
  4、大学生在就业单位性质选择上呈多种多种选择分散,降低了往年一窝蜂的趋同现象。

  四、本次调查启示
  经过调查发现,市场营销、广告、设计专业(方向)的毕业生就业难问题不是简单的由一个方面或两个方面造成,社会、用人单位、高校、政府及大学生本身等对大学生就业难问题都造成了不同程度的一个影响。
  1、高校大学生的急剧扩招直接造成了毕业生数量的急剧扩大,虽然随着经济的发展,市场营销、广告、设计人才需求一直呈上升趋势,但容纳大学生就业的主体单位并不能如高校一样急剧扩大工作岗位,二者的增长不成比例。如何协调好二者间的关系仍是一个有待解决的问题。这似乎是一个表面现象,深层的原因在于社会对大学生就业的引导还没有到位。
  用人单位也应加强与学校、毕业生建立有效的沟通。反馈用人需求给相关专业高校,以调整高校培养人才的方向和培养专业内容。
  2、解决结构性就业难问题是关键
  企业人士更多的认为解决大学生就业难的问题首先在于调整大学生的就业心态,而从调查结果看,大学生在就业单位性质选择上虽然有多种选择分散,降低了往年一窝蜂的趋同现象有了很好的提高;但“高薪酬”仍然是多数毕业生的首先,但是现实的情况是“高薪酬”的职位对技能和实践方面要求高,对于刚步出校园的应届毕业生所能达到的并不是很多。这是大学生就业难的很重要的一方面原因,而受教育成本的急剧增长,可能是造成这一现象的背后的真正原因之一。
  既然不能改变既定现实,市场营销、广告、设计专业(方向)毕业生只能首先调整自己就业心态,在选择就业薪酬期望等方面不要过度集中于一点,最好适当的扩大自己的就业选择。
  同时,市场营销、广告、设计专业(方向)毕业生应加强实践经验,从书本里走出来,积极参与专业相关的实践活动,提高自身综合能力素质,以适应用人单位需求。
  3、解决高校培养学生跟上市场变化问题
  市场营销、广告、设计专业(方向)是前几年发展起来的,近两年来高校培养方面实践处于摸索实践阶段。但企业所需的市场营销、广告、设计专业(方向)的学生在工作经验上有更高的要求。
  市场营销、广告产业和专业教育这两个领域互动在我国还很不完善,学与用的脱节还是一个普遍现象。高校按照自己的想法和要求去培养大学生,而事实上对该怎么培养大学生以有利于他们更好的就业缺乏了解,因此,提倡市场营销、广告的产业界和学术界的互动,鼓励学生理论与实践相结合,鼓励高校邀请广告产业界知名广告人在高校讲学,在职业教育中培育学生的产业界与学术界的碰撞交融势在必行。 (来源:中国广告网 编选:中国电子商务研究中心)

今年以来,中国电商企业掀起上市第二波热潮,如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等都已提交IPO申请。在此背景下,7月10日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017-2018年度中国电商上市公司数据报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/sspjbg)。对电商上市公司财务数据进行分析,电商各领域上市公司包括:(1)B2B电商:生意宝、焦点科技、上海钢联、欧浦智网、慧聪集团、科通芯城、卓尔集团、冠福股份;(2)零售电商:阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、寺库、聚美优品、国美零售、南极电商、宝尊电商、御家汇、有赞、优信集团、小米集团。(3)生活服务电商:携程网、途牛、58同城、一嗨租车、无忧英语、前程无忧、搜房网、阿里影业、阿里健康、乐居、平安好医生;(4)跨境电商:跨境通、广博股份、天泽信息、华鼎股份、浔兴股份、山鼎设计、联络互动、新维国际控股、兰亭集势;(5)电商物流:顺丰控股、圆通速递、申通快递、韵达股份、德邦股份、中通快递、百世。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿