(电子商务研究中心讯)　　【摘要】近日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《民营经济报》就“母婴电商”除了80后消费群体崛起外，国内母婴用品安全问题频出，消费者追捧国外产品。而一些通过私人渠道得到的“水货奶粉”质量又得不到保证，因此有更多的父母会选择通过正规授权的电商企业。”

　　以下为该报道原文全文，原题：《国美在线10亿元入局电商加速抢食母婴网购市场》。

　　“母婴产品2012年的网购市场规模已达到610亿元之巨。”这是艾瑞咨询最新公布的一个数据。

　　数据表示，国内拥有1亿的婴幼儿总数、2亿80后“准父母”，庞大的人口基数以及极其巨大的产品需求量，预示着母婴产品将在整个消费市场上崛起。

　　而本周三，国美在线也正式启动“母婴战略”宣布投10亿入局，目标是锁定2013年母婴B2C市场前三。随着国美在线、苏宁易购、京东、天猫等电商大鳄的布局，母婴电商市场正形成百舸争流之势。

　　去年母婴网购市场规模达610亿元

　　“中国0岁至3岁的婴幼儿数量有7000多万，其中每年新生婴儿数量达1600万至1800万，2012年母婴网购市场规模达到了610亿元。”艾瑞咨询的数据显示，庞大的基数带动了母婴市场需求大规模爆发。

　　国美在线新闻发言人彭亮表示，未来中国母婴B2C市场即将迎来发展的“黄金期”，且母婴用品品类繁多，购买频次高，能够扩大成年女性网购人群的范围，而其购买行为还非常具有延展性。

　　艾瑞咨询的数据显示，相比2011年的328亿元整整增长了86%，其增长速度之快，远超目前热门的3C及服装品类、母婴产品，势必将掀起新一轮的网购黄金时代。除此之外，母婴网购市场高速增长的主要因素之一便是越来越多80后开始为人父母——他们熟悉网购，通常选择网上购买相关用品。

　　“除了80后消费群体崛起外，国内母婴用品安全问题频出，消费者追捧国外产品。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《民营经济报》采访时指出，而一些通过私人渠道得到的“水货奶粉”质量又得不到保证，因此有更多的父母会选择通过正规授权的电商企业。

　　电商大鳄加速抢滩母婴市场

　　电商大鳄们抢滩母婴市场已是不争的事实。艾瑞咨询发布的数据显示，去年上半年，中国母婴网络购物B2C市场规模为76.9亿元，天猫商城以47%的市场份额牢牢占据首位，京东商城以11.4%的市场份额位列第二，而1月16日国美在线的进驻，也必将加剧众电商在母婴产品上的竞争。

　　在日前国美在线继和母婴用品品牌亲亲宝贝达成战略合作后，其母婴频道正式全新上线。《民营经济报》记者从国美在线获悉，计划前期投入10亿元布局母婴市场，目标是2013年跻身母婴B2C市场前三，国美在线还与亲亲宝贝联合向美素、多美滋、雅培等大量品牌签订年度采购协议。

　　彭亮接受本报记者采访时表示，除了看重母婴B2C市场的良好发展势头以外，国美未来更希望着重通过母婴产业、文化艺术等新品类的拓展，进一步扩大影响力。

　　其实早在国美在线之前，天猫、京东、苏宁也已经完善了自己的母婴品类，2011年9月，天猫开通母婴馆；此后苏宁电器以6600万美元正式收购母婴垂直电商红孩子。至此，国内各大主要电商纷纷布局B2C母婴市场。

　　分析

　　母婴市场：质量取胜

　　“在跑马圈地的同时，要用优质的商品和上乘的服务留住老客户、吸引新客户。”电商专家鲁振旺告诉《民营经济报》记者，这才是电商健康发展的出路。

　　毫无疑问，母婴产品的品质一直是业内外的重中之重。近几年笼罩在人们心头的“三聚氰胺事件”始终阴云不散，而绝大多数父母都是抱着“孩子的健康比什么都重要”的心态来采购母婴产品，这也促成了各大电商极力保障母婴产品质量的行为。

　　由亿邦动力提供的资料表明，以海淘、代购方式采购母婴产品的父母占到了总网购人数的15.3%和20.0%。

　　业内人士强调，抢占市场份额、发展用户、增强用户粘性是电商企业的生存之本，不仅仅是母婴产品，这同样适用于电商的任何品类。电商企业要在扩张的同时，建立正品保障机制，而后期客服体系的完善也十分必要，同时在产品上必须始终保持“正品意识”。(来源:民营经济报)