(网经社讯)从工业品下行、到农产品电商上行、到县域电商全面爆发；再到数商兴农，然后到今天的智慧农业和数智赋能县域产业。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，在人工智能浪潮与数字中国战略的双重驱动下，中国广袤的县域乡村正经历一场静默而深刻的产业革命。传统的农产品电商，已从单纯“把货搬到网上”的渠道拓展阶段，迈入以数据为内核、以AI为引擎、以生态协同为特征的“数智兴农”新纪元。

这场变革不仅关乎技术应用，更关乎农业生产关系的重构、乡村经济价值的重估与发展路径的重新定义。

2025年AI爆发，2026年即将来临，AI的时代来袭，降为广大的县域产业带来什么样的未来和发展？正在成为被关注的焦点。本文旨在立于当下，基于最新的政策导向与实践案例，深入剖析AI时代县域农产品电商的核心发展趋势，并直面产业与公众关切的五大核心问题，描绘一幅真实、可行且充满活力的未来画卷。

一、 从“数字鸿沟”到“智慧桥梁”

15年前，我国县域电商和农产品电商开始全面爆发，很多人根本不相信电子商务会烧到县城和乡镇，甚至贫困村。今天回首，这一切，已成事实。

曾经，县域农村电商的发展核心问题就是受制于基础设施薄弱、供应链冗长、品牌化缺失及人才短缺等多重瓶颈，“数字鸿沟”现象显著。

然而，在过去的15-20年左右的时间里，随着互联网+行动的不断深入，我国农村电商和电商上下游的物流快递、仓储冷链、以及分拣等产业链条的渗透，加上近年来国家“人工智能+”行动的不断在农业农村领域的深入推进，以及“数商兴农”工程的持续实施等全面叠加，整体智慧型县域产业升级一步步发生了根本性的转变。

今天，站在全新的产业路口，我们需要从整个趋势看。AI技术经过数十年的进步和迭代，已经不再仅仅是遥远的科技概念，而是逐步成为田间地头的智能传感器、云端的高效算法、直播间的数字人主播和产业园区的数据标注员，技术正在变成具体的看得见的链接工具和物件，数智经济逐步成为连接小农户与大市场、传统产业与现代经济的“智慧桥梁”。

当前，农业农村部已将智慧农业置于建设农业强国的战略制高点，通过完善标准体系、突破关键技术、拓宽应用场景和壮大人才队伍，为这场变革按下了“加速键”。

2025年，各种创新和新业态的进一步出现，表明在此背景下，县域农产品电商的内涵与外延极大丰富，其发展逻辑从流量争夺转向价值链深耕，核心目标从促进销售升级为构建一个涵盖生产、加工、流通、销售、服务全环节的数字化生态闭环。

二、 AI时代县域农产品电商的三大演进趋势

消费互联网的演变，必然是产业互联网的崛起。

综合当前各地的创新实践，所有的数智化正在全面指向产业本身，那么，针对县域农产品电商的发展，AI驱动的县域电商产业正在呈现出以下三条清晰的演进路径，它们相互交织，共同推动产业升维。

1. 全产业链智能化：从“靠天吃饭”到“知天而作”

AI的渗透正沿着“生产—加工—流通”的产业链条逆向重构农业。

消费端通过产业链，正在倒逼着生产端的联动。

在生产端，智能化的核心是精准决策与无人化作业。

例如，根据权威的报道，广西钦州市构建的“灵山荔枝数字孪生平台”，利用无人机巡圃和多模态识别算法，实时采集数据并1:1还原果园实景，实现病虫害精准识别与生长预测，管理效率较人工巡查提升50倍；其“桂鸟先飞—滴滴打药”平台，整合全市植保无人机资源，实现农户一键下单、系统智能派单，累计服务面积超10万亩，实现农药减量50%、优果率提升30%、亩均增收3000元以上的综合效益。在加工与品控端，AI视觉技术成为“质检大师”。

钦州市的百香果AI智能分选仓，通过给水果做“CT扫描”，能无损检测糖度、外观、重量，实现精准分级，让一级果进入高端市场，二级果以亲民价销售，最大化产品价值。在甘肃积石山县，物联网设备与区块链技术结合，实现了中药材从种植到采收的全程可追溯，让消费者“扫码知悉前世今生”。

2. 营销与品牌建设数智化：从“土特产”到“新国货”

每一次技术的革新和迭代，都将引发全新的打法和数智品牌运营的变迁。

AI正在彻底改变农产品的营销方式和品牌塑造路径。

其具体的作用主要集中体现在以下的三个层面：

（一）  产品创新智能化：AI成为爆款产品的“预言家”和“设计师”。河北沧县的美枣王公司，与高校合作研发“食谱引擎大数据模型”，能通过分析线上销售数据和消费者偏好，在30秒内生成一个包含原料配比、工艺参数的新产品创意。通过模型筛选出的创新产品已占到其总产品数量的40%，人力成本节省约60%，研发速度提高2-3倍。

（二）  内容生成与营销自动化：AIGC工具大幅降低内容创作门槛与成本。内衣品牌“酷冰酷热”利用阿里妈妈AIGC工具，实现70%的模特、文案、图片素材自动生成，内容制作成本降低60%，并依据AI分析的关键词推出季节化系列产品，驱动销售增长。

（三）  销售渠道与模式革新：以“店播”（品牌自播）为代表的专业化、常态化直播成为主流。更前沿的是，数字人直播开始突破时空限制，服务于农产品上行。2025年丰收节期间，淘宝推出的高表现力数字人直播间，带动榴莲、大米等生鲜农产品销量同比增长35倍，为中小农特产品商家提供了低成本、高效率的销售新解法。

3. 产业生态协同化与普惠化：从“单点突破”到“系统赋能”

随着平台化电商的发展，与县域电商的上行，大多数县域出现了电商一把手工程、以及产业园区的规模化发展，这样全面导致县域电商冰火两重天的同时，整体局面是正能量的。

同时也出现了新的县域电商格局，那就是：越来越依赖于一个由政府、平台、企业、农户等多方共建的协同生态。

这一生态呈现出两大特征：

（一）  “四链融合”的系统性赋能：优秀的实践不再局限于电商销售一环，而是追求数字链、产业链、服务链、电商链的深度融合。积石山县的“AI豆计划”是典范：其“数字链”通过引入人工智能大模型训练基地，为当地群众创造了数据标注等345个数字就业岗位，人均月收入超4000元；“产业链”则发展标准化中药材种植与精深加工，带动3000余农户户均增收5000元；“服务链”创新土地轮作服务，保障农户持续收益；“电商链”整合物流、打造品牌，累计完成电商销售额9810万元。这种模式实现了就业、产业、收入的多元共赢。

（二）  政策与平台的深度耦合：地方政府与大型电商平台形成合力，提供系统性支持。广西在“数商兴农”活动中，政府联合淘天、京东、抖音等平台，共同发布产业帮扶计划，从物流、供应链到数字化提升提供一揽子解决方案。玉林市则通过前瞻性建设“玉林智谷”人工智能产业高地，出台专项激励政策，为AI与电商融合奠定了坚实的算力与制度基础。

三、 直面县域农产品电商发展的五大核心问题

基于上述趋势，我们对当前社会，特别是县域从业者与消费者最关心的五个问题，作出如下分析与研判：

1. 电商会不会消失？国家会不会完全打击电商而发展实体？

结论：电商不会消失，国家政策的核心是“规范发展、数实融合”，而非“打击”。

实体与电商并非二元对立，而是相互促进的关系。

从目前看，国家的政策导向始终是非常清晰的：

一方面，通过制定《直播电商监督管理办法》等规则加强监管，打击假冒伪劣、虚假宣传等乱象，引导行业从“野蛮生长”走向“规范有序”。

另一方面，则大力推动“数实融合”，鼓励电子商务与实体经济深度融合。2025年“数商兴农”进广西活动，本质就是推动数字技术与特色农业实体经济深度结合。

电商，特别是农产品电商，已成为连接田间地头与消费市场不可或缺的“实体经济的数字化延伸”，是乡村振兴的重要引擎。其未来发展路径是在规范中更健康、更智能、更深入地服务实体经济。

2. 县域农村电商的下一步热点和玩法会是什么样子？

新技术的不断涌现，新政策的不断加码，新业态的不断产生，都将实实在在地促进全新的热点玩法出现。

我们说所的热点将围绕“AI全链赋能”、“本土品牌IP化”和“业态融合创新”展开。

玩法一：AI深度参与的生产与供应链优化。如“滴滴打药”、智能分选、基于大模型的精准育种和产品研发将成为标配，核心是提升品质、标准化与附加值。

案例：广西省的灵山县一种植户20亩荔枝需要打药，抱着试试看的想法通过桂鸟先飞滴滴打药小程序下单。“滴滴”一声，飞手檀兴东抢单成功，得到推荐作业时间为当日15时39分。作业如期进行，檀兴东随后上传作业水印图、航线图、药品图、开药图等，农户最后确认订单完成，支付了300元。

玩法二：内容电商的深耕与品牌叙事。单纯的叫卖式直播将让位于有文化、有场景、有知识的内容直播。结合农旅资源，开展“溯源直播”、“产地慢直播”，将产品故事、风土人情融入销售，打造具有情感温度和地域特色的品牌IP。

玩法三：线上线下融合（O2O）与即时零售。引导线上下单、线下自提或同城配送，满足消费者对生鲜农产品的即时性需求，是激活县域本地消费的重要方向。

玩法四：跨境电商与跨境生态建设。借助AI翻译、文化适配算法和低空物流等新技术，将地方特色农产品推向更广阔的东盟及全球市场，案例如广西省的玉林市正在打造的面向东盟的AI电商枢纽。

3. AI时代，传统短视频/直播如何具体服务农产品上行与农文旅融合？

在县域特色产业发展过程中，通过数智化与产业的融合成为一种全新的业态。

具体路径将表现为“工具智能化、场景沉浸化、营销一体化”。

工具层面：AI数字人主播将承担夜间直播、日常品宣等重复性工作，降低人力成本。AI剪辑工具能快速生成适合不同平台的宣传短片。智能算法可分析用户偏好，实现短视频内容的精准推送和直播间的智能投流。

场景层面：短视频和直播将成为“云旅游”的窗口。通过VR/AR、无人机航拍等技术，全景展示果园的丰收景象、加工车间的洁净生产、乡村民宿的惬意生活，实现“观景即种草、看播即下单”。

营销层面：策划“短视频引流—直播转化—线下体验”的整合营销活动。例如，通过短视频预热乡村文化旅游节，在直播中销售旅游套票、特色农产品礼盒，吸引游客线下到访，形成“线上带销量、线下带流量”的闭环。

4. 展望2026年，各类电商产业园、电商小镇将如何发展？

曾经风光和火爆的10多年的电商产业园区，在近年开始出现僵化发展，冰火两重天的现象，传统的电商营销不确定性与新型电商的崛起之间出现了不稳定不平衡的发展，那么，面对全新的AI时代，各类园区和电商小镇的发展方向是什么呢？

我们认为其发展趋势是“专业化、生态化、国际化”，从物理集聚转向智慧生态培育。

功能专业化与垂直化：园区将不再大而全，而是围绕当地核心产业形成垂直生态。如围绕服装产业打造“直播电商产业带”，围绕红枣加工打造“数字化供应链中心”。

运营数字化与生态化：园区本身将成为一个“智慧大脑”，集成数据中台，为企业提供共享的云仓、AI设计、人才培训、金融贷款等一站式数字化服务，如积石山县的“四链融合”模式。

定位国际化与跨境化：依托“一带一路”及区域合作机遇，部分园区将升级为“跨境数字贸易产业园”，集成多语言智能客服、跨境支付、国际物流、海外仓服务等功能，成为地方产品出海的前哨站。

运营的可迭代化与传统补贴的对峙：全新运营的能力考量与复制粘贴式的抄袭运营之间的博弈和考量，也正在摧毁着传统的电商园区运营和维护，真正的运营和盈利模型成为深层次发展的新需求，也是机遇和挑战于一体。

5. 主流电商平台在AI时代将如何发展？它们将扮演什么角色？

平台依然是整个AI产业的主要推手和基础设施。

平台将进化成为“智慧农业综合服务商”和“数字生态构建者”，其竞争将从流量转向赋能深度。

各平台将结合自身优势，向农业产业链的上游深度渗透，竞争的核心在于谁能为县域和农户提供更全面、更有效的数字化解决方案。

从整体全球的数智经济竞争形势格局，结合我国目前的全面推进数智科技和AI人工智能产业的发展来看，这些平台不仅不会在AI时代衰落，反而会通过更深度地赋能实体经济，找到新的增长极和存在价值。

它们的未来，取决于其融入并提升乡村产业生态的能力。同时也就成为我国全面的数智经济崛起的有力平台保障。

四、 挑战与建议：迈向可持续的智慧乡村电商生态

除了机遇和前景，我们必须站在产业的角度去思考和深度挖掘赋能中小微的发展。

当前的产业互联网也好、人工智能也好、整体数智产业赋能尽管前景广阔，但依然会存在产业发展的正常过程和挑战：数字基础设施在偏远乡村的“最后一公里”覆盖仍存短板；既懂农业、又懂电商、还懂数字技术的复合型“新农人”严重短缺；数据采集、共享与应用的标准与安全体系有待完善；众多中小农户面对新技术存在“不敢用、不会用、用不起”的困境，网络上各种培训和良莠不齐的服务成为多数中小微得不到真实的有用的服务。

为此，为推动县域 AI 发展真正赋能县域乡土，工信部中国电子商务专家库高级专家、“孙子电法”创始人、北京仓丰视感科技有限公司运营总监、网经社电子商务研究中心特约研究员孙云沁建议为各级政府和产业龙头提出以下建议：

1. 建议实施“数字新基建下乡”攻坚计划：政府与企业合作，重点加强乡村5G、物联网、云计算等基础设施的覆盖与降费，夯实数字生态的物理基础。

2. 建议启动“乡村数字人才百万孵化工程”：整合高校、平台企业、职业培训机构资源，设计阶梯式课程，大规模培训本土主播、电商运营、数据分析师和AI应用技师，并将培训与就业、创业支持直接挂钩。

3. 建议各地推行“小而美”数字化普惠方案：鼓励开发轻量化、模块化、低成本的SaaS（软件即服务）产品和AI工具，降低中小农户的使用门槛。推广类似“滴滴打药”的共享服务模式，让小微主体也能享受技术红利。

4. 建议构建“县域产业数据大脑”：在保障数据安全与隐私的前提下，由地方政府牵头，聚合农业、商务、交通等部门及平台企业数据，建设服务于本地主导产业的公共数据平台，为生产决策、供应链优化、风险预警提供支持。

五、 思考和结论

AI时代为中国县域农产品电商带来的，绝非一次简单的技术升级，而是一场从生产力到生产关系、从产业形态到乡村治理的全面重塑。

它正将传统电商演化为产业互联网为核心的智能电商，同时将电商从一种销售渠道，转变为驱动整个乡村产业体系数字化、网络化、智能化转型的核心引擎。

未来，成功的县域电商模式，必将是深度嵌入地方特色产业肌理，以数据流牵引资金流、人才流、技术流，最终实现农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足的智慧生态。

这条路注定道阻且长，但方向上已曙光初现。当 AI 的算力与乡村的土地之力相结合，当数字的精准与农业的厚重相融合，中国县域经济必将会谱写出一曲高质量发展的新时代田园牧歌。

作者介绍：网经社电子商务研究中心特约研究员、县域电商专家 、"孙子电法"创始人 、产业互联网融合实践者、工信部电子商务专家库高级专家、中国互联网协会"互联网+"研究咨询中心发起专家、北京仓丰视感科技有限公司运营总监。

参考资料和文献来源：

1. 钦州市：“智慧AI三联动”推进农业现代化的实践. 广西壮族自治区农业农村厅. (2025-10-13).

2. 玉林创建全国网络市场监管与服务示范区成果显现. 中国市场监管报. (2025-10-17).

3. 智慧農業動能強勁啟新程. 中国网. (2025-12-18).

4. 短视频直播催生174个新职业，今年直播电商市场规模或将突破4.5万亿元. 中华建设网. (2025-07-03).

5. 从田间到云端 从数字到产业 ——积石山县“AI豆计划”数字经济产业园观察. 农视网. (2025-10-29).

6. 农业农村部加力推动智慧农业发展. 北京市人民政府网站 (转载新华社). (2025-12-17).

7. 店播模式快速發展 新業態激發消費新活力. 人民网. (2025-07-01).

8. 2025"数商兴农"进广西暨桂品网上行活动成功举办. 人民网-广西频道. (2025-06-05).

9. 大模型算出爆款，红枣变致富“金枣”. 中国西藏网 (来源：河北新闻网). (2025-09-25).

10. AI赋能2025中国农民丰收节 数字技术书写乡村振兴新样本. 长江商报. (2025-09-26).