(电子商务研究中心讯) 事件背景:
中国房地产家居网络平台搜房网,今天公布了2012年Q4财报,2012年Q4营收为1.475亿美元,同比增长19.6%。其中, 网络营销服务营收8020万美元,同比增长1%;分类信息服务收入2610万美元,同比增长19.8%;电子商务服务收入4010万美元,同比增长301%。
易观分析:
搜房网2012年第4季度的总营收为1.475亿美元,环比增长16%,同比增长19.6%。EnfoDesk易观智库分析认为,通过搜房网本季度的财报披露状况,可关注以下几点:
首先,2012年第4季度,中国房地产政策保持稳定态势,消费者刚需进一步释放,中国房地产整体市场表现相对良好,在此推动下,搜房网网络营销、电子商务、分类信息三大主要业务板块表现均有好转,在2012年第4季度的整体营收达到1.475亿美元,较2011年第4季度达到19.6%的增长幅度,较3季度环比增长16%。
第二,2012年第4季度,搜房网电子商务业务营收持续保持快速的增长,总体收入达到4011万美元,较去年同期增长了301%,较上季度增长了56.7%。搜房网电子商务服务的大幅增长,除了受到4季度整体房地产市场的好转带动外,广告主对这种效果可计量的投放方式的逐渐认可,以及消费者对其实际价格优惠的需求及关注,是促进业务发展的最主要因素。而搜房卡通过将房产电商和家居电商的业务打通,可促进搜房服务的进一步价值延伸。
第三,2012年第4季度,搜房网信息服务方面的营收达到2609万美元,同比增长了19.8%,环比增长了28.5%,占整体营收构成的17.7%,贡献度较前两季度略有提升。2012年第4季度信息服务业务的良好表现,主要得益于整体二手房交易市场的回暖,二手房客户及会员的服务需求得到释放,另一方面,搜房网店通过服务升级在4季度近一步受到关注。
对于搜房网未来的发展,EnfoDesk易观智库分析认为,搜房网通过以搜房会员为核心,不断挖掘消费者需求,延伸自身的服务链条,利于其长远的发展。而作为其核心业务之一的房地产电商业务,通过不断的价值营销已经受到部分广告主及消费者的初步认可。但搜房网需要注意的是,还需要进一步加强对消费者进行搜房卡业务的价值认知传递,以及为消费者提供高质量服务,以保证业务的长远健康发展。(来源:易观智库)